什么是“國民品牌”？ 小糊涂仙以行動作答

　　從產(chǎn)品來看，在IWSC上斬獲大獎，對于即將上市的新品而言無疑是巨大的榮譽加持;從企業(yè)層面來看，獲獎充分展現(xiàn)出了小糊涂仙酒業(yè)集團產(chǎn)品創(chuàng)新升級的重要戰(zhàn)略成果;從行業(yè)來看，小糊涂仙酒業(yè)集團也向國際展示了中國白酒“國民品牌”的強大實力。

　　什么是國民品牌?如何才能成為國民品牌?我們今天就要從這兩件大事出發(fā)，深入談?wù)勥@兩個問題。

　　01

　　出戰(zhàn)即高光

　　這是小糊涂仙酒業(yè)集團首次參加國際大賽，送選的產(chǎn)品一共8款，分別為經(jīng)典系列(小糊涂仙·經(jīng)典(普仙)、小糊涂仙·典藏)、小糊涂仙·睿系列(睿6、睿9、睿12)和小糊涂仙·醬酒系列(醬6、醬9、醬12)。

　　評選結(jié)果令人驚喜，憑借卓越品質(zhì)與典型風格特色，8款產(chǎn)品全部獲獎，包括兩項杰出金獎、三項金獎、三項銀獎。

　　其中，小糊涂仙·睿9和小糊涂仙·典藏分別以99分和98分的高分獲得金獎中的最高榮譽——“杰出金獎”。據(jù)悉，榮獲“杰出金獎”的白酒產(chǎn)品共有13個，小糊涂仙酒業(yè)集團的產(chǎn)品占據(jù)了2個。

　　首次參賽IWSC，小糊涂仙酒業(yè)集團就載譽而歸，這不僅充分展現(xiàn)出小糊涂仙酒業(yè)集團強大的品質(zhì)實力和顯著的風格特色，彰顯了品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信，為國民品牌和中國白酒贏得了國際榮譽，更為小糊涂仙酒業(yè)集團的高質(zhì)量發(fā)展加碼，加速進軍百億目標。

　　國際榮譽來源于產(chǎn)品的硬實力，創(chuàng)立于1997年的小糊涂仙酒業(yè)集團，依托赤水河谷得天獨厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢，遵循傳統(tǒng)釀造工藝，釀成獨樹一幟的佳釀，品飲新體驗。

　　而對于產(chǎn)品品質(zhì)的高水平追求，則源于小糊涂仙酒業(yè)集團對于“國民品牌”這一初心的切實踐行，堅持以酒為媒，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷深入消費者的生活與心智當中，并致力推動行業(yè)及社會的進步。

　　02

　　“國民品牌”的內(nèi)涵

　　說到國民品牌，你腦海中是什么形象?是廣受歡迎的老干媽，是彰顯民族大義的鴻星爾克，還是從小喝到大的哇哈哈，抑或是……它們之間有什么共性嗎?

　　“一直以來，小糊涂仙匠心釀造高品質(zhì)產(chǎn)品，致力于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并以親民的國民品牌形象給大眾留下深刻的印記，但在新時代背景下，我們對于國民品牌要有更高層次的理解和目標，能夠和激發(fā)國民的文化自信和社會責任感的共鳴、共振，這才是好的國民品牌?！? 小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰如此解讀道。

　　也就是說，國民品牌不僅要提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，從而讓消費者對其形成物質(zhì)層面的品牌印象與認知;更要賦予產(chǎn)品文化感性價值，肩負起時代賦予的精神文化與社會責任使命，讓國民在精神層面與之交流并實現(xiàn)共鳴。

　　而小糊涂仙，就是要做這樣的國民品牌。

　　物質(zhì)層面，在“濃醬并舉、兩濃兩醬”的企業(yè)戰(zhàn)略下，小糊涂仙酒業(yè)集團在2021年12月至2022年1月期間，先后舉辦了小糊涂仙·睿、心悠然、小糊涂仙經(jīng)典及醬酒品牌的煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會，對產(chǎn)品進行了從內(nèi)到外的全面提升。

　　本次升級煥新后的8款送選產(chǎn)品在IWSC全部獲獎，便是對產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。

　　精神層面，以“小糊涂，大智慧”為根文化，小糊涂仙酒業(yè)集團打造了以傳承和發(fā)揚東方文化與理念為目標的品牌文化矩陣——

　　小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者，以經(jīng)典系列和醬酒系列匠心打造國民好酒;新銳濃香品牌“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者;高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

　　以高品質(zhì)產(chǎn)品為載體，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，小糊涂仙品牌正在通過“濃香+醬香”的雙輪驅(qū)動和“品質(zhì)+文化”的雙向賦能，夯實“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念，坐穩(wěn)國民品牌地位。

　　03

　　如何煉成的?

　　從物質(zhì)到精神，我們當前所看到的是小糊涂仙品牌所呈現(xiàn)出來的國民品牌“完成體”;但是站在行業(yè)探索與發(fā)展的角度，我們更應關(guān)注的是，小糊涂仙這個國民品牌是如何煉成的?

　　首先，物質(zhì)層面的高品質(zhì)產(chǎn)品依托于四大支撐。一是位于赤水河谷的黃金產(chǎn)區(qū)，二是取自赤水河的優(yōu)質(zhì)水源，三是精挑細選的優(yōu)質(zhì)原糧，四是傳承發(fā)展的傳統(tǒng)工藝。

　　其次，精神層面的價值源于品牌自帶的文化基因。眾所周知，小糊涂仙起源于清代文學家鄭板橋的名言“難得糊涂”，品牌誕生于傳統(tǒng)文化，自然在傳承優(yōu)秀文化并引發(fā)消費者共鳴層面有著先天優(yōu)勢。

　　再者，在品牌打造過程中，小糊涂仙一直以家國情懷為品牌底色，以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，以實際行動踐行社會責任。

　　小糊涂仙創(chuàng)立了聚合型IP“中國之路”，由名家講壇、仙旅中國、致敬名企、探索華夏文明和尋味東方五大子IP組成，共同構(gòu)建“中國之路”文化圖景。

　　在名家講壇的IP活動中，小糊涂仙酒業(yè)集團盛邀國內(nèi)經(jīng)濟、軍事、文化等大咖學者深度剖析當前中國政治、經(jīng)濟、軍事、國際關(guān)系等現(xiàn)狀，多維度、全視角解讀崛起的中國，共議大國發(fā)展，以專業(yè)眼光宏覽國際形勢、解讀中國未來，助推新時代發(fā)展。

　　對于“中國之路”的打造，是小糊涂仙酒業(yè)集團對于社會責任、企業(yè)擔當層面的具體踐行，致力于做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。

　　此外，小糊涂仙還持續(xù)深耕目標消費人群的場景化體驗，持續(xù)打造“國民趣局”圈層活動、“國民宴席季”等形式多樣的消費者體驗活動;在中秋、國慶、元旦、春節(jié)等重要節(jié)點均推出一系列回饋消費者支持的活動，同時配以“家國同心”為主題的微電影、H5等互動方式，引發(fā)消費者情感共鳴，與國民一起探討家國同心的外在表達與深刻內(nèi)涵，從物質(zhì)到精神，和國民一起成就高品質(zhì)生活。

　　最后，“國民”二字甚至不單單體現(xiàn)在品牌層面，更根植于小糊涂仙酒業(yè)集團長期行動當中，利國利民，踐行企業(yè)社會責任。

　　2016年，成立“廣東省黃維崧公益基金會”，有組織、有規(guī)劃地開展多方面公益慈善事業(yè);自2017年起，聯(lián)合基金會開展“十分關(guān)愛行動”公益項目，用于扶持貧困地區(qū)的教育事業(yè)、獎勵優(yōu)秀學生和其他公益事業(yè)，累計捐款金額超千萬;在2020年捐款馳援武漢疫情;于2021年捐款馳援河南暴雨災情，并關(guān)注合作伙伴的受災與經(jīng)營狀況;向“廣東省黃維崧公益基金會”捐贈200萬元助力共同富裕，用于持續(xù)扶持貧困地區(qū)兒童的教育事業(yè)，發(fā)揮企業(yè)在“第三次分配”中的主觀能動性……

　　先天的品質(zhì)基礎(chǔ)與品牌基因，加上不斷有意識、有規(guī)劃地通過行動傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以企業(yè)為小家、以國為大家，推動國民與自身、行業(yè)與社會的共同進步，才能打造出真正的國民品牌，也才有了我們?nèi)缃窨吹降男『肯伞?/p>

　　我們相信也期待著，小糊涂仙酒業(yè)集團未來將繼續(xù)循著“國民品牌”道路，以品質(zhì)為根基、以價值創(chuàng)造為驅(qū)動、以文化為載體，與國家繁榮同頻共振，肩負起時代賦予的精神文化與社會責任使命，和國民一起成就高品質(zhì)生活。