大家都應(yīng)清楚,河南是當(dāng)前酒類市場中“重度醬化”的代表,醬酒的市場規(guī)模早已超過200億元。
那么,作為市場暢銷醬酒品牌的“天花板”,飛天茅臺何以折戟河南,疫情又真的是主因嗎?
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飛天茅臺價格下跌,全國都一樣
按照這位河南酒商的說法,2550元/瓶的價格沒人接手,2500/瓶、2490元/瓶的價格也已經(jīng)有人喊出來了。
他認(rèn)為,河南時常反復(fù)的疫情,嚴(yán)重打擊了飛天茅臺持有者的自信,擔(dān)憂、恐懼占據(jù)了上風(fēng),怕價格一跌再跌,所以,出現(xiàn)了低價拋貨。
據(jù)公開資料顯示,2020年1月21日至2022年3月25日24時,河南省累計報告確診病例2761例(本土2556例、境外輸入205例),累計追蹤到密切接觸者68205人,正在觀察的密切接觸者3607人。
另一方面,部分中小酒商,他們即便看好飛天茅臺以后的走勢,堅信下跌的價格會再次回升,但是,迫于對流動資金的需求,也不得不跟隨當(dāng)下的市場行情,選擇低價拋售套取現(xiàn)金。
此外,市場上出現(xiàn)了追漲殺跌的心態(tài),大家都在等飛天茅臺的價格繼續(xù)下跌,希望等來價格跌至谷底,抄底的機(jī)會。
所以,拋貨的商家越是叫低價,越是沒人選擇接手,都在等著聽下一個更低的報價。
需要大家注意到的是,不只是河南省如此,飛天茅臺在全國多地市場都出現(xiàn)了價格上的“跌跌不休”,且下跌勢頭越來越猛。
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市場恐慌不假,卻沒人能得到最低價
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示:3月25日和26日兩天,各類茅臺酒價格全線大跌,22年散飛,從3000+到2600的價位,只用了半年不到的時間,近一周更是跌幅達(dá)到了200元/瓶,最近兩天就跌了110元/瓶。
此外,原箱最近兩天跌了180元/瓶,價格來到了2750元/瓶;其他各生肖酒、年份酒均出現(xiàn)暴跌,其中,十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。
有業(yè)內(nèi)專家表示,整個茅臺酒價體系都陷入了近年來的“滑鐵盧”。
自茅臺這幾年強(qiáng)勢登高之后,幾乎沒有碰到過這樣的跌價狂潮,市場上不可避免的出現(xiàn)了恐慌情緒,但也只會是恐慌而已。
專家認(rèn)為,以飛天茅臺當(dāng)今的品牌價值與地位,其價格下跌不可能有持續(xù)性,因為,市場上沒有“可替代的白酒產(chǎn)品”。
飛天茅臺是某些場合里的標(biāo)配,只要這個事實不變,市場對飛天茅臺的需求就不會變,所以,價格最起碼是穩(wěn)定。
現(xiàn)在,飛天茅臺在全國多個市場的價格下跌,主要受三個“硬茬子”的影響。
個就是全國新一輪的疫情反復(fù);第二個就是貴州茅臺即將推出的電商平臺;第三個就是“俄烏戰(zhàn)爭”造成的資本轉(zhuǎn)移。
疫情——近期,國內(nèi)疫情開始不斷反復(fù)發(fā)作,特別是一線城市上海、深圳等地。上海市,2022年3月25日0—24時,新增本土新冠肺炎確診病例38例和無癥狀感染者2231例。
疫情出現(xiàn)就意味著線下消費(fèi)場景的缺失,大量的活動、宴席無法正常開展,而且,還會讓消費(fèi)者產(chǎn)生“盡量不出門”的心理,飛天茅臺也不可避免的出現(xiàn)了市場需求量減少的情況。
電商平臺——近日,大量的信息證明,貴州茅臺在半年前“秘密”啟動了新電商平臺開發(fā)計劃,隨時可能上線。
對于貴州茅臺而言,推出電商平臺,既是為了**,更是為了抑制飛天茅臺不斷上漲的價格。
俄烏戰(zhàn)爭——俄羅斯、烏克蘭兩國爆發(fā)戰(zhàn)爭以來,以糧食、石油、天然氣為代表的能源產(chǎn)品,成為了最熱的投資物。
這一點(diǎn),在國內(nèi)外證券市場上體現(xiàn)的最為明顯,有跡象表明,以往進(jìn)駐白酒市場的資本,正在向這個方向轉(zhuǎn)移。
而當(dāng)以上三件事碰在一起,飛天茅臺的價格自然會跌下來。
但大家應(yīng)該相信,只要飛天茅臺的地位不變,其價格就不會出現(xiàn)所謂的崩盤。
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