31個城市，33座機(jī)場，茅之賦開啟品牌“強(qiáng)勢占位”

　　如此高頻的品牌露出甚至已成為業(yè)內(nèi)營銷的樣本案例，而這對于茅之賦而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　就在近日，微酒從企業(yè)處獲悉，五一前后茅之賦廣告將布局全國33個機(jī)場，覆蓋全國31個城市。據(jù)茅之賦方介紹，此舉將只是公司對于當(dāng)前醬酒進(jìn)入中場的一局“開門戰(zhàn)”，之后還會有更多更大的品牌動作面向市場。

　　01、“轟炸式”廣告的背后，是茅之賦的品牌“野心”

　　眾所周知，機(jī)場廣告以其“中高端人群屬性”、“客流量巨大”、“閉環(huán)優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境”的優(yōu)越性，成為酒企廣告投放的“必爭之地”。

　　值得關(guān)注的是，據(jù)微酒獲悉，本次31個城市之中，不僅包含北上廣深等一線城市、被稱為“醬酒寶地”的山東青島、河南鄭州等，其中更有發(fā)展態(tài)勢良好的二三線城市。以此不難看出，茅之賦在廣告投放選址方面，精確考慮了城市市場與受眾群體，因此也才能得到更好的市場反饋。

　　茅之賦作為“茅系”出品的中高端醬酒品牌，目標(biāo)消費(fèi)人群瞄準(zhǔn)“高精尖”人士，而機(jī)場則是此類人群高密度出現(xiàn)的場景之一。候機(jī)時處于密閉空間，此時的碎片時間最利于消費(fèi)者觀察四周情況，而茅之賦作為“亞洲品牌500強(qiáng)”，不僅擁有強(qiáng)大背書，更加作為“貴州老字號”品牌醬酒企業(yè)，可以說廣告投放選在機(jī)場足以得到一加一大于二的效果。

　　有行業(yè)人士分析，近年來品牌效應(yīng)在酒行業(yè)當(dāng)中愈發(fā)明顯，而在之前，強(qiáng)有力的品牌打造更是助力茅之賦強(qiáng)勢占領(lǐng)消費(fèi)者心智，且吸引越來越多經(jīng)銷商尋求合作。可以預(yù)見，借助本輪廣告投放，茅之賦將實(shí)現(xiàn)品牌聲量成倍放大，品牌價值加速提升的成果。

　　02、行至中場，更要保穩(wěn)求進(jìn)

　　不可否認(rèn)的是，當(dāng)下醬酒市場已進(jìn)入品牌化集中的新階段，在頭部品牌沖擊和高品質(zhì)消費(fèi)的驅(qū)動下，想要突破同質(zhì)化，走向差異化發(fā)展路徑，次高端醬酒企業(yè)更加需要在求變與長期主義之間尋找平衡。也正是隨著醬酒熱潮進(jìn)入中場，茅之賦在經(jīng)歷了“艱難”的調(diào)整期之后，決心發(fā)力品牌，并加快全國化布局進(jìn)程。

　　談及品牌，丙乾酒業(yè)在提升茅之賦品牌聲量上可謂是“360度全方位覆蓋”——先是投入大量資金，在山東、廣東兩大銷售大省，密集的在高鐵站、機(jī)場以及關(guān)鍵性地標(biāo)建筑等區(qū)域投放超大屏戶外廣告;其次，在媒體宣傳上也覆蓋了業(yè)內(nèi)外知名媒體，勢要打造茅之賦ip，率先占位“次高端”市場。

　　茅之賦堅(jiān)信：在新消費(fèi)時代，持續(xù)加強(qiáng)品質(zhì)管控和市場營銷輸出建設(shè)是一個品牌必須要去做的事情。

　　除此之外，公司還圍繞“百年燒坊，茅酒之父”的品牌文化內(nèi)核，在產(chǎn)品、宣傳、營銷、服務(wù)、模式上全方位積極創(chuàng)新，在傳承的同時力保年輕化發(fā)展，在醬酒品牌競爭同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境之下，打造新時代專屬茅之賦的茅臺鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。

　　為實(shí)現(xiàn)品牌文化的深度打造，茅之賦還將攜手渠道商開展各種推介溝通活動，計劃在全國市場開展千場高端私品會，讓茅之賦醬酒深入到更多城市，將品牌的形象宣傳滲透到各個細(xì)分市場。塑造良好的品牌形象，形成口碑傳播。

　　而這一切，都將是建立在酒體質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，這也正是茅之賦對于醬酒中場的行業(yè)背景之下“保穩(wěn)求進(jìn)”的具體實(shí)現(xiàn)手段。

　　眼下，隨著行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，不少“小散亂”企業(yè)已被市場所淘汰，而茅之賦“大開殺戒”之下，“殺”的是自身被趨勢變化所淘汰的“舊思想、舊戰(zhàn)略”。其之所以堅(jiān)定不移的將品牌作為當(dāng)下發(fā)展的重心，一方面在于品牌認(rèn)知直接影響消費(fèi)者選擇;而另一方面在于，只有建立起高認(rèn)知度的品牌IP，才能更好的幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)共贏。