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    小郎酒品牌煥新,攜手分眾賦能郎酒“大兼香戰(zhàn)略”

    來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-05-11 09:26:00
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       小郎酒

      機(jī)車嘉年華掀起熱潮,刷屏分眾占領(lǐng)消費(fèi)者心智

        近日,小郎酒發(fā)布全新TVC,從“二兩一瓶量正好”到“濃醬兼香 小瓶白酒”,郎酒進(jìn)一步深化小郎酒“兼香經(jīng)典+光瓶時(shí)尚”的品牌標(biāo)簽,以更活力、更青春的形象打動(dòng)年輕消費(fèi)者,展現(xiàn)出勢要在消費(fèi)市場釋放更大能量的決心。與此同時(shí),全新TVC登陸分眾電梯媒體,攜手線下流量入口,為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”賦能,助力郎酒邁上品牌新征程。

        展現(xiàn)全新面貌

        郎酒進(jìn)一步落子濃醬兼香領(lǐng)域

        2005年,小郎酒上市,依托郎酒獨(dú)特的濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法,集赤水河谷醬酒黃金產(chǎn)區(qū)、瀘州濃香核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢于一身,既有濃香型白酒的綿甜諧調(diào)、尾味凈爽,又有醬香型白酒的幽雅細(xì)膩、回味悠長,成為濃醬兼香型小瓶白酒的典型代表。加之“二兩一瓶”的恰好分量,無論是朋友小聚、家庭派對,還是戶外郊游、個(gè)人獨(dú)酌,小郎酒都能隨時(shí)隨地滿足消費(fèi)者的品酒需求,也因此收獲一大批忠實(shí)粉絲。

        近年來,白酒消費(fèi)逐漸從物質(zhì)性消費(fèi)進(jìn)入品質(zhì)性消費(fèi)、服務(wù)性消費(fèi)以及精神面消費(fèi),多元化、個(gè)性化的白酒消費(fèi)趨勢興起,場景化、潮流化成為發(fā)展重點(diǎn),尤其是個(gè)人獨(dú)酌、小聚小飲成了當(dāng)代年輕消費(fèi)者飲酒的一大訴求?!靶《馈钡男±删凭珳?zhǔn)切入消費(fèi)升級引出的新場景需求,不斷刷新銷售紀(jì)錄,迅速確立起其郎酒兼香戰(zhàn)略拳頭產(chǎn)品的地位,并在光瓶小酒賽道中跑出優(yōu)勢。

        全新的TVC中,小郎酒以擴(kuò)展更廣闊的消費(fèi)群體為目標(biāo),在調(diào)性上更加突出產(chǎn)品的時(shí)尚質(zhì)感,聚焦個(gè)人獨(dú)酌、小聚小飲場景。另外,通過“小郎酒 大品牌 小瓶裝 量正好 純糧釀造 濃醬兼香 有滋有味”的品牌口號,向消費(fèi)者傳遞更加直觀的信息——大品牌背書,有品質(zhì)保障的小郎酒,是一款適合各種日常飲酒場景的產(chǎn)品。

        值得一提的是,TVC的煥新不僅讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)知小郎酒的產(chǎn)品力、品牌力,也是郎酒在濃醬兼香領(lǐng)域的進(jìn)一步落子。

        2020年,兼香型白酒以3%的產(chǎn)能占據(jù)了7%的市場銷售份額,展現(xiàn)出兼香型白酒賽道廣闊的發(fā)展前景。郎酒早在“大兼香戰(zhàn)略”的指引下,打造小郎酒和順品郎,二者共同組成郎酒“大兼香戰(zhàn)略”的排頭兵。此次,郎酒同步發(fā)布順品郎全新TVC,不同于小郎酒,順品郎新TVC融入都市家庭聚飲場景,調(diào)性更加沉穩(wěn),目標(biāo)則是都市光瓶酒消費(fèi)潮流。

      小郎酒

        一個(gè)是“濃醬兼香 小瓶白酒”,一個(gè)是“濃醬兼香 都市光瓶酒”,“一大一小”成為郎酒“大兼香戰(zhàn)略”的基石,郎酒也表明了將其做好,做強(qiáng),做大,持續(xù)打造為濃醬兼香型白酒的旗幟、代表的決心。

        機(jī)車嘉年華掀起熱潮

        刷屏分眾占領(lǐng)消費(fèi)者心智

        煥新升級品牌TVC的同時(shí),小郎酒創(chuàng)新營銷玩法,正式啟動(dòng)2022年度主題活動(dòng)——機(jī)車嘉年華。

        據(jù)了解,機(jī)車嘉年華活動(dòng)將從2022年4月29日持續(xù)到12月24日,在全國小郎酒、順品郎的所有銷售網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)開展。活動(dòng)期間,購買小郎酒、順品郎產(chǎn)品,開蓋掃描掃碼即有機(jī)會(huì)贏得豪爵鈴木潮酷機(jī)車,還將有機(jī)會(huì)獲得濃醬兼香、2.8L順品郎紀(jì)念酒,小郎酒club商城抵扣券等豐富獎(jiǎng)品,獎(jiǎng)品總價(jià)值超千萬。

        隨著摩托文化的逐漸興起,年輕人群中掀起一陣“機(jī)車潮”,越來越多的人成為機(jī)車男孩、機(jī)車女孩。當(dāng)下機(jī)車文化所代表的“潮酷、動(dòng)感、時(shí)尚”,與小郎酒系列“更年輕、更時(shí)尚、更潮流”的品牌標(biāo)簽不謀而合,此次聯(lián)動(dòng),也將更生動(dòng)、更全面地向年輕消費(fèi)者傳遞小郎酒的品牌理念,助力消費(fèi)群體的擴(kuò)展。

        而為了爭奪品牌占位,占有消費(fèi)者心智資源,小郎酒全新TVC攜手機(jī)車嘉年華活動(dòng)還登陸分眾電梯媒體,借助分眾電梯媒體四億城市主流人群的品牌覆蓋,將小郎酒全新的品牌面貌有效打入城市中高端風(fēng)向標(biāo)人群的心智當(dāng)中,為品牌造勢。不僅如此,分眾電梯媒體也將持續(xù)為這一次的機(jī)車嘉年華活動(dòng)擴(kuò)充聲量。

      小郎酒

        可以確定的是,伴隨著新TVC的發(fā)布,以及小郎酒機(jī)車嘉年華的舉辦,小郎酒將繼續(xù)不遺余力地強(qiáng)化夯實(shí)中國小瓶白酒品牌的市場地位。相信在年輕化、多元化的白酒消費(fèi)市場,小郎酒能夠以更優(yōu)品質(zhì)、更對年輕人口味的產(chǎn)品,在光瓶小酒賽道大放異彩。

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