深度布局清香賽道,酒仙提升“綜合性酒類集團”含金量。
在中國白酒市場品類愈來愈活躍的大趨勢下,清香崛起趨勢愈來愈明顯,清香白酒市場也呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的熱潮。
酒仙集團旗下子公司山西金汾河酒業(yè)有限公司最近推出的戰(zhàn)略新品金汾河F383一上市,便以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、個性時尚的包裝、線上創(chuàng)下10000箱的訂貨量,一切都讓人印象尤為深刻。無疑,金汾河F383,是高端清香的一只勁旅,也是酒仙集團推進“集零售與品牌運營為一體的綜合性酒類集團”的一個重要動作。
借助金汾河F383的上市契機,酒仙集團說出了高端清香的新內(nèi)涵,也說出了自己品牌升級的新篇章。
01
金汾河F383
“會說話”的高端清香
金汾河,產(chǎn)自清香白酒核心產(chǎn)區(qū)——山西汾陽市,有著清香核心產(chǎn)區(qū)的深層次背書與賦能。
自2021年9月成立以來,酒仙始終堅持金汾河純糧固態(tài)釀造、零添加的理念,并從消費者角度出發(fā),以市場對品質(zhì)的需求為指南,堅持“還原一杯真實的中國白酒”的品牌定位,樹立清香貴族的品牌形象,專注高端清香型白酒研發(fā)與生產(chǎn),欲打造清香型白酒龍頭企業(yè)!
此次,在品質(zhì)把控上,酒仙用數(shù)字形象的向消費者說出了金汾河F383產(chǎn)品品質(zhì)。
F代表的是發(fā)酵、汾河;38代表的是38天超長發(fā)酵;3代表儲存3年基酒,且輔以5年老酒調(diào)味。純糧固態(tài)地缸發(fā)酵、清蒸二次清,陶缸儲存5個月以上。
而在產(chǎn)品品味上,酒仙則用包裝內(nèi)涵向消費者說出了金汾河F383的“范”。
金汾河F383由設計大師任立波親自操刀設計,以藍色為主色調(diào),靜謐而靈動,象征生命與活力的汾河情懷,以方形瓶造型詮釋極簡美學,極具國際風范,同時蘊含天圓地方的東方哲學。
正是因為在品質(zhì)、時間、工藝、包裝等多方面苦練自身“語言”,金汾河F383才將貴族風范體現(xiàn)在各個細節(jié)之處,才有信心在高端清香白酒市場中一舉成名,成為高端清香白酒市場的又一代表產(chǎn)品。
02
清香崛起
酒仙打造金汾河更有能量
清香白酒2022年強勢開局。汾酒2022年一季度實現(xiàn)營收105億,營收同比增長43.62%,凈利同比增長70%以上。預計“十四五”末,汾酒將進軍白酒行業(yè)陣營,實現(xiàn)“三分天下有其一”的宏偉目標。
如同茅臺熱帶動醬酒熱的高速發(fā)展,汾酒的強勢崛起,也將帶動著清香白酒的快速擴容。目前,清香白酒各大品牌都出現(xiàn)不同程度的發(fā)展,金汾河也正搭乘在清香擴容快車道上。
除了龍頭帶動,清香白酒崛起,還與順應年輕化趨勢有關。
根據(jù)尼爾森報告,白酒消費主力呈年輕化趨勢,白酒萬億元以上消費中,“90后”占比23%,“80后”占比42.1%,“70后”占比29.4%。對于追求多元化、個性化、時尚化的年輕消費群體,清香型白酒入口柔和、諸味協(xié)調(diào)、后味甘甜及調(diào)味混飲的特性更符合年輕消費者的消費特點,這讓清香型白酒迎來了年輕消費群體極具潛力的需求增長紅利。
當前,“汾老大”的龍頭地位不可撼動。在汾酒帶動的影響下,新興品牌將獲得高速增長,迎來品牌發(fā)展的春天。
2021年,呂梁市提出要做強做大清香型白酒產(chǎn)能,爭取五年內(nèi)打造1個400億級企業(yè)、2個50億級)、5個10億級企業(yè)和N個1億級的清香白酒產(chǎn)業(yè)梯隊,為清香型白酒進一步發(fā)展復興打下基礎。
政策賦能,清香白酒核心產(chǎn)區(qū)進入高質(zhì)量發(fā)展階段。
酒仙在清香品類崛起的大機遇下,順應清香產(chǎn)區(qū)集中化發(fā)展趨勢,打造金汾河酒,并立足長遠發(fā)展,用高成本打造高品質(zhì),用對品質(zhì)的真誠與堅守樹立清香貴族的品牌形象。
真正做到釀美酒、售好酒、揚清香,用一杯真正的中國清香型白酒占據(jù)消費者的心智。
03
布局清香
酒仙打造綜合酒類集團
金汾河前不久,酒仙集團進行品牌升級,成為集零售與品牌運營為一體的綜合性酒類集團。
金汾河F383的上市,可以說是酒仙集團品牌升級后,向市場展示的個動作。金汾河F383的及表現(xiàn),也為酒仙向綜合性酒類集團的目標邁出了堅實的一步。
金汾河是清香核心產(chǎn)區(qū)下的重要品牌,代表了清香白酒文化的傳承。
酒仙集團打造金汾河,有助于推動綜合性酒類集團的打造。因為它在品類上搶抓了極具發(fā)展空間的“清香熱”賽道,在品牌上打造了核心產(chǎn)區(qū)的主要生力品牌,在產(chǎn)品上塑造了個性、時尚的主張,在價值表達上拱衛(wèi)了“清香貴族”的市場聲量。
酒仙集團將站穩(wěn)清香席位,調(diào)動傳播+營銷+渠道,全方位配合金汾河,結合市場需求聯(lián)動沖擊清香陣營,在“品牌運營”上提高占位,利用推動集零售與品牌運營為一體的綜合性酒類集團的建設。
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