如何“進階”為一款超級大單品？寶醞醬酒提供了樣本！

　　短短兩年，寶醞集團成績非凡;行業(yè)“超級品牌+超級渠道”雙輪驅動;成功打造多款爆品，成為行業(yè)耀眼新勢力;多元化業(yè)務并進，向國際綜合酒類集團目標大步前進。

　　作為中國酒業(yè)“新物種”，寶醞集團除了拓展行業(yè)發(fā)展邊際，旗下自有品牌寶醞醬酒也從市場中脫穎而出。從一線調研可發(fā)現(xiàn)，寶醞醬酒不但攪動了核心消費市場，更成功進階為超級大單品，掀起獨有的消費浪潮。

　　醬酒下半場，寶醞醬酒持續(xù)“紅”動全國。在品牌競爭日趨激烈的當下，這款“超級大單品”走過怎樣的發(fā)展之路?又是如何保持高質量生長速度?

　　今天，微酒重點梳理寶醞醬酒的發(fā)展歷程，向行業(yè)解讀一款超級大單品的“進階之路”。

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　　內生驅動力有三：品質、美學、文化

　　任何一款酒類大單品，都擁有強大的內生動力為競爭核心。寶醞醬酒能從眾多醬酒品牌中脫穎而出，占據(jù)消費心智，其內生動力也有過人之處。

　　首先是品質。寶醞醬酒產(chǎn)自“中國酒都”和醬酒核心產(chǎn)區(qū)，秉承得天獨厚風土環(huán)境，選取赤水河畔優(yōu)質糯紅高粱，傳承12987古法釀造工藝，醬酒大師團隊保駕護航，最終凝聚成一款具有“和美甘潤”的酒品，集“好產(chǎn)區(qū)、好原料、好工藝、小批量、大師釀、陳釀香”六大賣點為一體。

　　醬酒核心產(chǎn)區(qū)加持下的品質根基，讓寶醞醬酒的消費基礎、爆發(fā)動能和未來增長，都有了長足的發(fā)展期。

　　其次是國潮元素，傳遞了美學表達。當前，國潮消費風靡市場，寶醞醬酒外觀設計吸取中式審美和傳統(tǒng)文化，從龍璽造型的瓶型設計、“天圓地方”的瓶身寓意、山勢水紋的瓶肩展示以及形似酒盞的瓶蓋設計等方面，均展示國潮元素，傳遞藝術之美。

　　同時，以“中國紅”為產(chǎn)品主色調和金色如意牌，不僅凸顯了寶醞醬酒的中國氣質和品牌底蘊，還進一步提升了這款超級大單品的品牌形象。

　　第三是定位文化醬酒，打造差異化競爭優(yōu)勢。寶醞醬酒不但擁有高品質+高顏值，還深具由內而外文化塑造品牌的氣質。當前酒業(yè)進入了文化主導消費時代，寶醞醬酒簽約雙料視帝黃志忠為品牌代言人、聯(lián)合《特別呈現(xiàn)》欄目傳承發(fā)揚中華文化之光、助力優(yōu)質影視作品傳遞中國精神、多次與現(xiàn)當代藝術跨界聯(lián)結，用獨特的表達方式在文化與藝術的交融中深化“文化醬酒”的品牌標簽，實現(xiàn)人與酒、酒與文化、酒與藝術的聯(lián)結與互動，帶來中國醬酒品牌的當代表達，樹立“文化醬酒”的品牌形象。

　　寶醞醬酒上市即受追捧，離不開品質、美學、文化三大內生動力，它們在消費者心中轉化為了市場競爭力。

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　　寶醞集團的持續(xù)賦能和多維打造

　　寶醞集團在行業(yè)“超級品牌+超級渠道”戰(zhàn)略,并進行了系列舉措落地。自有品牌寶醞醬酒的上市，是寶醞集團持續(xù)打造“超級品牌”的重要表現(xiàn)。

　　無論“醬酒熱”還是醬酒下半場，品牌都是一款競爭力醬酒的核心驅動力。在寶醞集團看來，隨著市場消費結構升級，兼具品牌力、競爭力、產(chǎn)品力和營銷力的超級大單品是贏得未來的。

　　寶醞醬酒正是寶醞集團直面酒業(yè)未來的“超級大單品”。

　　為賦能寶醞酒品牌打造，寶醞集團在高鐵冠名、廣告、冠名衛(wèi)星和跨界聯(lián)動等方面屢屢出手。一是持續(xù)賦能，時間長，二是多維度打造，打開品牌增長空間。

　　近期，寶醞醬酒又與北京大學校友高爾夫協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，成為全年賽事獨家總冠名商和指定白酒品牌。

　　同時，在北京大學124周年校慶之際，作為指定用酒，寶醞醬酒還精彩亮相北大“校慶杯”賽事，刷屏全球十大賽區(qū)，得到遍布全球的北大校友的廣泛認可。這樣的合作也正是寶醞集團聚力資源、賦能品牌打造超級大單品的重要舉措。

　　寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎表示，寶醞集團還在構建供應鏈優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢的基礎上，持續(xù)推進“超級渠道+超級品牌”發(fā)展模式，全力提升品牌發(fā)展的“高度、速度、厚度”，更好的打造寶醞文化IP，為寶醞醬酒的市場拓展和品牌打造注入強大的發(fā)展動能。

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　　打造“首瓶與醬酒同框的醬酒”IP

　　為助力打造集團“戰(zhàn)略大單品”，2021年12月7日，由寶醞酒冠名的衛(wèi)星順利升空，結合華為云云原生邊緣計算技術，實現(xiàn)了地球數(shù)據(jù)中心與衛(wèi)星系統(tǒng)的無縫連接，過濾無效影像，把有價值的影像傳輸給地面。

　　助力航天科技，致敬航天精神，“寶醞號”衛(wèi)星事件也引發(fā)全媒體關注，相關話題熱度累計破億。寶醞酒借助“寶醞號”衛(wèi)星成為“首瓶與地球同框的醬酒”，展示了中國制造的強大實力和航天級的品質。

　　今年4月16日，神舟十三號載人飛船結束為期6個月之久的太空在軌任務，成功返航著陸，三位航天員平安出艙，中國自主探索航天時代又一次取得偉大進步。4月17日，神舟十三號太空“出差”結束的第二天，作為探索未知宇宙的全球首顆云原生衛(wèi)星，“寶醞號”衛(wèi)星從太空發(fā)回一份“驚喜”，公布了一組地球、海洋、沙漠、大氣層等相關圖像，并據(jù)此引發(fā)廣泛關注和話題討論。

　　基于“首瓶與地球同框的醬酒”IP，寶醞酒進一步提升及拓展話題，并通過與多位文化學者如朱進、張頤武等，開展“中國宇宙觀的探索”，探討天人共釀的酒傳統(tǒng)與文化，加深了“文化醬酒”的品牌定位。

　　同時，冠名衛(wèi)星，“首瓶與醬酒同框的醬酒”IP也將航天精神——“向上的力量”注入品牌的發(fā)展中，而向上的力量正是中國新興國貨品牌所共同具有的力量與特征，獲得了年度“十大新名酒”的寶醞醬酒品牌以勃發(fā)之勢展現(xiàn)了其“向上的力量”。

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　　市場動能強勁，持續(xù)彰顯“向上的力量”

　　產(chǎn)品力、品牌力加持的寶醞醬酒，自上市以來就受到廣泛好評，在市場發(fā)展和渠道布局上不斷刷新“寶醞速度”。這種市場活力彰顯超級大單品的強勁動能。

　　首先，寶醞酒收獲了一系列來自市場的肯定：入選“中國十大新名酒”、斬獲“IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽90分銀獎”以及“2021中國最具價值新品牌”等在內的13項國內外大獎，借其良好的消費者口碑和自帶流量的品牌形象，屢屢引爆市場消費氛圍，成為中高端醬酒黃金價位段的爆品大單品，性價比高，讓消費者看到了這款超級大單品的自身實力。同時，寶醞酒品牌價值經(jīng)專業(yè)測評達82.08億元，進一步印證了寶醞醬酒的品牌實力和超級大單品的戰(zhàn)略意義。

　　其次，寶醞醬酒市場消費提升和品牌力釋放，助推市場“加速度”和“持久力”。經(jīng)過前期20多場高規(guī)格上市會、高頻次品鑒會以及多渠道、全媒體的品牌建設、市場推廣和渠道搭建，寶醞醬酒在全國重點市場和核心市場匯聚了眾多優(yōu)秀酒商，初步完成品牌市場化建設。

　　有廣東酒商談到，“從品牌、品質以及價格等多方面元素來看，寶醞醬酒都是一款性價比很高的產(chǎn)品。自上市以來，寶醞醬酒以文化醬酒為品牌定位，其造型、品牌文化逐步形成自己獨特品牌符號和市場記憶。更重要是其口感，市場接受度高，我們逐漸在廣東培養(yǎng)出一批寶醞醬酒口感粉絲群體?！?/p>

　　在現(xiàn)有基礎上，寶醞醬酒還在持續(xù)精耕市場布局，整合渠道資源，在市場上打造萬家終端，掀起終端陳列風暴，進一步塑造品牌形象、強化沉浸體驗，傳播品牌文化，從而更好地促進品牌力向市場銷售力的轉換，提高品牌認知，增強品牌粘性。

　　有白酒專家預測，寶醞醬酒憑借其好品質、高顏值、強推廣的產(chǎn)品力和品牌力，終端建設效果顯著，新品動銷率亮眼，貨架表現(xiàn)力強，是一款20億+潛力的超級大單品。

　　醬酒下半場，寶醞醬酒以品質和品牌直面市場，其差異化競爭勢能愈發(fā)清晰。隨著醬酒未來發(fā)展浪潮到來，寶醞醬酒的“超級大單品”潛力無限，為白酒市場高質量發(fā)展注入活力和能量。