茅臺突然推出100ml飛天茅，其意圖是什么？

　　那為什么茅臺要推出100毫升的飛天型號呢？難道是要曲線提價？

　　其實這并不是曲線提價，如果只是按照容量來計算，100毫升的茅臺確實比較貴，目前500毫升的飛天茅臺建議零售價也只不過是1499元左右，折算下來每100ml大概是300塊錢。

　　而100毫升型號的茅臺售價卻達到399元，相當于比正常的茅臺貴出了99元，而這貴出的部分其實并不是酒貴了，而是瓶貴了。

　　茅臺本身的包裝成本是比較高的，對于100毫升型號的飛天茅臺來說，它的包裝成本肯定也不低，所以對應的每100毫升比500毫升型號的更貴很正常。

　　其實我覺得茅臺之所以要推出100毫升的飛天茅臺，這里面可能有兩種意圖。

　　、走平民化路線，讓普通消費者也能夠嘗到茅臺。

　　一直以來飛天茅臺都是高高在上，普通零售價一瓶就達到1499元，被經銷商一炒之后，每瓶甚至可以賣到兩三千塊錢，普通人根本喝不起。

　　而且現(xiàn)在茅臺市場出現(xiàn)了一個很奇怪的現(xiàn)象，那就是買茅臺的人不喝，喝茅臺的人不買。

　　之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面是茅臺目前已經被當做一種高端禮品來送給客戶，或者用來做其他用途，所以很多人買茅臺并不是自己喝，而是用來送禮。

　　另一方面是過去十幾年茅臺的價格一直在不斷往上漲，很多人就看到了其中的投資機會，因此很多人買茅臺就是為了囤貨，等高價再出貨，通過這種投資其實*空間是比較豐厚的。

　　從某種程度上來說，茅臺已經脫離酒的屬性，它不是用來喝的，而是用來投資或者用來做其他用途的。

　　但茅臺再怎么高高在上，其實他的本質就是一種酒，是酒就應該拿來給人喝，不僅有錢人可以喝到，普通老百姓也應該可以有機會喝到這種好酒。

　　這次茅臺在自己的電商平臺上推出100毫升的飛天茅臺就可以滿足很多普通人的需求。

　　對那些買不起幾千塊錢一瓶的飛天茅臺，大家可以買100毫升過來品嘗，雖然100毫升也非常貴，但是相比兩三千塊錢的500毫升型號，我相信對那些從來沒喝過茅臺的人來說，花個四百塊錢去買一口茅臺來嘗一嘗，還是能夠滿足大家的好奇心的。

　　第二、這種小體積的包裝更能俘獲年輕人的心。

　　現(xiàn)在很多年輕人都不喜歡喝白酒，很多人都以啤酒或者洋酒為主。

　　而年輕人之所以不喜歡喝白酒，可能是白酒的味比較重，很多人承受不了，但是對茅臺這種好酒來說，我相信很多人喝過之后還是會想著第2次喝，畢竟喝茅臺不上頭。

　　但是之前飛天茅臺一瓶售價幾千塊錢，年輕人根本買不起，所以即便想喝也喝不到。

　　現(xiàn)在茅臺推出100毫升包裝的飛天系列后，我相信很多年輕人都能夠買得起，這時候有些人就會有購買的沖動，如此一來就能夠抓住年輕人這個消費群體，并慢慢把這些年輕消費群體給培育起來。

　　畢竟年輕人才是茅臺市場的未來，如果現(xiàn)在茅臺不主動拉攏年輕人這群消費群體，等未來茅臺的主力消費群體漸漸老去，甚至去世之后，茅臺的市場就隨時可能面臨萎縮，這就需要及時開辟年輕人市場。

　　所以通過推出小容量的茅臺，既能滿足普通消費者，又能夠抓住年輕人的消費市場，這可以說是一箭雙雕。