3999元的內(nèi)參·三生萬物上市，顛覆了我們對白酒的想象

　　大抵如此!

　　內(nèi)參酒的超高端戰(zhàn)略新品“內(nèi)參·三生萬物”昨晚(6月10日)正式發(fā)布，無論是產(chǎn)品本身，還是發(fā)布形式，都顛覆了我們對白酒傳統(tǒng)玩法的認(rèn)知。某種程度上來說，這是一款革命性的產(chǎn)品，是中國白酒1979年提出香型劃分之后的一款革命性產(chǎn)品!

　　可以說，這款產(chǎn)品次拓寬了我們對白酒香型認(rèn)知的邊界!當(dāng)然，從內(nèi)參酒品牌本身來說，“內(nèi)參·三生萬物”拓寬的邊界更多!

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　　用創(chuàng)新直面塔尖競爭

　　自2004年誕生以來，內(nèi)參酒的產(chǎn)品線一直非常簡潔，近幾年除了在酒精度上豐富外，還推出了各種文創(chuàng)產(chǎn)品。但這兩類產(chǎn)品的功能非常明確，都是對旗艦產(chǎn)品54度/52度進(jìn)行補(bǔ)充，或者說是襯托?！皟?nèi)參·三生萬物”完全不一樣，這是一款戰(zhàn)略級的新品，其發(fā)布上市是內(nèi)參酒品牌誕生18年以來的一次重大戰(zhàn)略行為。

　　作為四大高端白酒品牌之一，內(nèi)參酒目前的旗艦產(chǎn)品主要面向千元以上價(jià)位，這是高端白酒競爭的主流價(jià)位和主要陣地?！皟?nèi)參·三生萬物”零售建議價(jià)為3999元/盒，劍指超高端，直面中國白酒市場金字塔的塔尖競爭。這種“直面”不僅提升了內(nèi)參酒品牌高度，賦能內(nèi)參酒全產(chǎn)品線，更規(guī)劃了內(nèi)參酒未來中長期的發(fā)展，戰(zhàn)略意義極其重大。

　　這種“直面”是通過的創(chuàng)新來達(dá)成的。白酒行業(yè)常見的產(chǎn)品升級路徑一般是年份加碼、老酒加量、包裝升級，“內(nèi)參·三生萬物”用了馥郁香的基酒，同時(shí)還有諸多創(chuàng)新。首先是在產(chǎn)品形態(tài)上，基于“一香多變”，創(chuàng)新地推出一盒三瓶(333ml/瓶)的套裝形式。在白酒行業(yè)，該創(chuàng)新可謂開天辟地。

　　產(chǎn)品形態(tài)和包裝只是外在變化，更有看點(diǎn)的創(chuàng)新是該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對內(nèi)參酒文化內(nèi)涵的新表達(dá)。“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”，是內(nèi)參酒的品牌文化內(nèi)涵，即從“天人合一”物理層面的內(nèi)參酒釀造，升華至“天人合一”的哲學(xué)范疇，體現(xiàn)“天地人”的宇宙觀與和諧境界?！叭f物”源于《道德經(jīng)》，闡述的亦是天地人之道的哲學(xué)思想。該產(chǎn)品以此為名，實(shí)現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵的再表達(dá)。

　　這種“再表達(dá)”著重體現(xiàn)在三瓶酒蘊(yùn)含的哲思，此為創(chuàng)新要點(diǎn)：深思的獨(dú)酌、濃烈時(shí)的暢飲、微醺時(shí)的閑適。

　　看!三種風(fēng)味，三個(gè)場景，三種哲思，是不是讓您對“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”有了更具象、更接地氣的理解。

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　　馥郁香的破和立

　　眾所周知，酒鬼酒公司了馥郁香型，馥郁香型國標(biāo)于2022年4月正式實(shí)施，這是中國白酒十一大香型之一。除了營銷層面堅(jiān)持不懈推廣馥郁香品類外，酒鬼酒還在科技層面對該香型進(jìn)行了探索。

　　經(jīng)和中糧營養(yǎng)健康研究院、中國食品發(fā)酵研究院等科研機(jī)構(gòu)合作，通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，酒鬼酒解碼了馥郁香的物質(zhì)基礎(chǔ)，確定了馥郁香獨(dú)有的99種風(fēng)味物質(zhì)，并繪制出獨(dú)特的馥郁香風(fēng)味輪。

　　“內(nèi)參·三生萬物”，由調(diào)酒師，精選最高等級的基酒，充分發(fā)揮馥郁香型白酒豐富與變化的特點(diǎn)，在99種風(fēng)味物質(zhì)中，選取“蜜甜香”、“草木香”、“烘焙香”三個(gè)風(fēng)味特點(diǎn)突出的酒體進(jìn)行科學(xué)勾調(diào)。一種香型、三種風(fēng)味，品鑒時(shí)可感受到三香之上有奇香的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　▲內(nèi)參·三生萬物采用四方外形，頂部壓印圓形兩儀圖案，寓意天圓地方。純白盒身之上以紅、黃、藍(lán)三原色為點(diǎn)綴，盒外龍、鳳、獸插畫與內(nèi)瓶呼應(yīng)，對應(yīng)酒鬼酒的取水源頭“龍鳳獸”三泉。瓶身白如凝脂，溫潤如玉，沿用內(nèi)參經(jīng)典造型，其333mLX3的規(guī)格意味更不言自明。

　　1979年春天，第三次全國評酒會首次以香型來品評白酒的風(fēng)格和風(fēng)味，自此香型成為我們品評一款白酒的基本維度。即，我們首先確定一個(gè)產(chǎn)品的香型，然后香型之間進(jìn)行品評，或者同一個(gè)香型內(nèi)部進(jìn)行品評。“內(nèi)參·三生萬物”在馥郁香的“集合”中，首次創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“一香多變”，由此馥郁香有了更多子集。

　　香型構(gòu)成了中國白酒的感知和品評體系，“內(nèi)參·三生萬物”“一香多變”是對該體系的一次革命性突破。酒鬼酒公司沒有固守馥郁香型，沒有追求“讓典型更典型”，而是大破大立、另辟蹊徑，從主要呈香物質(zhì)出發(fā)，重在展現(xiàn)馥郁香型的婀娜多姿，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步地領(lǐng)略馥郁香型的變幻之美。

　　可以這么說，自1979年以來，“內(nèi)參·三生萬物”首次拓寬了消費(fèi)者鑒賞白酒的邊界，它向消費(fèi)者展現(xiàn)的是，中國白酒不僅僅是香型、年份等差異和區(qū)分，同種香型，也可以呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格與風(fēng)味。“內(nèi)參酒·三生萬物”的“一香多變”，也是對已故著名白酒泰斗沈怡方先生“未來白酒發(fā)展重味不重香”論斷的踐行，它為白酒產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新方向。

　　所以說，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的“內(nèi)參·三生萬物”，不僅是馥郁香品類的新表達(dá)，更是內(nèi)參酒文化內(nèi)涵的新表達(dá)，在內(nèi)參酒品牌發(fā)展史上具有里程碑意義。近年來各種白酒新品層出不窮，“內(nèi)參·三生萬物”堪稱其中的佼佼者。

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　　沉浸式體驗(yàn)詩酒文化

　　上文說的新表達(dá)，其實(shí)是文字層面的表達(dá)，“內(nèi)參·三生萬物”還需要有更形象、生動(dòng)的表達(dá)形式。于是，“內(nèi)參·三生萬物”的另一個(gè)重大創(chuàng)新——沉浸式詩酒文化幻境在昨晚揭幕了。

　　酒鬼酒公司選擇了長沙洋湖水街的一處院落，將其打造為古典風(fēng)格的瀟湘園林。將詩境與戲劇結(jié)合，通過中國詩酒美學(xué)構(gòu)建出一個(gè)五感沉浸的體驗(yàn)世界，將哲學(xué)層面的三生萬物以美酒與詩詞交融的藝術(shù)手法進(jìn)行展現(xiàn)，以新媒體藝術(shù)破局時(shí)空，構(gòu)建360度5D幻境詩畫場景。
 

　　本次演出從一場穿越詩酒幻境的時(shí)空對話開始，將飲酒的三種“敬界”與人生的三種境界融入一幅濃墨重彩的詩酒畫卷中。詩酒幻境之中，觀者可感“內(nèi)參·三生萬物”的三種獨(dú)特意境：

　　“九里草木”意味深思的獨(dú)酌。獨(dú)酌時(shí)自成一方天地，拋卻世俗雜念，洗滌心靈，一如屈原的“眾人皆醉我獨(dú)醒”;

　　“煙火流香”意味濃烈時(shí)的暢飲。暢飲時(shí)如登高山，看百川在大地奔涌，一如李白的“黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回”;

　　“閨中蘭香”意味閑適時(shí)的微醺，微醺時(shí)放松自我，如大雪紛飛、天地一色之際尋得一枝俏紅梅，怎舍得再移動(dòng)腳步，一如李清照的“莫辭醉，此花不與群花比”。

　　同時(shí)，《三生萬物》還創(chuàng)新性的將“演”與“宴”結(jié)合，讓內(nèi)參“三香”與“三敬”可觀、可感、可飲、可嗅、可玩，所謂似宴非宴、似演非演，似劇非劇!

　　這可能是現(xiàn)場觀眾們經(jīng)歷過的最別開生面的一場新品發(fā)布會，最風(fēng)花雪月的一場純粹詩境，最奇幻的一場詩酒幻境。

　　據(jù)了解，酒鬼酒公司正在醞釀著，將“內(nèi)參·三生萬物”沉浸式詩酒文化幻境進(jìn)一步商業(yè)化運(yùn)作，將其打造為可復(fù)制的全國巡回的文化盛宴。

　　“內(nèi)參·三生萬物”的創(chuàng)新集結(jié)，顛覆了我們對白酒傳統(tǒng)玩法的認(rèn)知，拓寬了我們對白酒香型認(rèn)知的邊界。于內(nèi)參酒品牌而言，“內(nèi)參·三生萬物”的發(fā)布，提升了品牌高度，強(qiáng)化馥郁香品類認(rèn)知，深化了內(nèi)參酒文化內(nèi)涵。

　　還有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是內(nèi)參酒的品牌破題?！叭惫耪Z即“參”，“內(nèi)參·三生萬物”上市，從“三”破題，于是三生萬物，三瓶酒，三種風(fēng)味，333ml，三香，三敬、三眼泉、紅黃藍(lán)三原色……如畫龍點(diǎn)睛，“內(nèi)參酒”未來的品牌拓展之途一下子變得更加暢闊。

　　“內(nèi)參·三生萬物”上市發(fā)布的其他更多精彩信息，請通過以下圖片欣賞。

　　▲此款酒甄選草香、果木香風(fēng)格突出的基酒，經(jīng)過多年陶壇洞藏，再由的調(diào)酒師精心勾調(diào)。開瓶后，香味彌漫，舉杯品咂，清新的草香味道布滿口中，隨之而來的是醇厚馥郁的果木香口感。由草及木，一口品盡歲月交疊。

　　飲后回味純粹，草木清香縷縷，猶嘆歲月靜好，九里草木最撫人心。

　　▲此款酒的主角是經(jīng)歷一百天以上漫長發(fā)酵期的度夏酒，陳年洞藏。酒體帶著夏季最飽滿的陽光和生命力，并呈現(xiàn)出獨(dú)特的焦糧香、烘焙香。斟入杯中，焦糧香和烘焙香撲面而來。一杯入喉，香味在老熟的酒體中自然升騰，好似熾熱煙火暖意入懷。

　　飲后回味無窮，如人生行旅，于熱烈時(shí)超越真我，于寧靜中追憶煙火流香。