<source id="6l6dz"><mark id="6l6dz"></mark></source>

  • 韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)
    歡迎來(lái)到9928美酒招商網(wǎng),[請(qǐng)登錄/免費(fèi)注冊(cè)]

    福建醬酒容量已達(dá)120億,增幅60%,為何閩商今年卻看好濃香?丨一線(xiàn)調(diào)研

    來(lái)源:酒業(yè)家   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2022-06-14 09:56:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來(lái)源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請(qǐng)聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
         “八山一水一分田,漲海聲中萬(wàn)國(guó)商。”以開(kāi)放、包容著稱(chēng)的福建市場(chǎng)一直呈現(xiàn)出獨(dú)特的酒類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣。

        “2021年,福建酒類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模約為260億元,其中醬酒規(guī)模約120億元,增幅高達(dá)60%!痹诰茦I(yè)家對(duì)福建白酒市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研時(shí),福建省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)汪慶璋對(duì)酒業(yè)家說(shuō)。

        但是,去年醬酒在福建形成的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)未能在今年保持下去。

        “今年,醬酒在福建市場(chǎng)已出現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。頭部品牌動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)定,發(fā)展較為良性,而缺乏知名度的中小品牌面臨更大的生存壓力!庇懈=ň粕踢@樣告訴酒業(yè)家。

        酒業(yè)家在調(diào)研福建2022上半年酒類(lèi)市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),受疫情影響,福建市場(chǎng)的白酒消費(fèi)正在變得更加理性和成熟,2021年的醬香熱已明顯降溫,福建酒商下半年更看好知名濃香品牌的行情。

        醬酒降溫

        福建酒商更看好濃香

        福建白酒市場(chǎng)素有“南醬北濃”的說(shuō)法,消費(fèi)水平更高的廈門(mén)、泉州、莆田等閩南區(qū)域以醬香消費(fèi)為主,閩北則以濃香為主。但也有例外,閩北的南平市由于存在福矛、雙龍戲珠兩個(gè)頗具規(guī)模的地產(chǎn)醬酒品牌,福矛去年的銷(xiāo)售規(guī)模甚至已超6億,因此醬酒消費(fèi)氛圍濃厚。

        前兩年涌入福建的醬酒品牌加大了福建醬酒消費(fèi)的氛圍,也掀起了一波福建酒商對(duì)醬酒品牌的追捧,但今年上半年,醬酒在福建酒商群體開(kāi)始失寵。

        “近年來(lái)在醬酒熱的驅(qū)動(dòng)下,福建市場(chǎng)上充斥了大量的醬酒品牌,導(dǎo)致品類(lèi)市場(chǎng)擁堵,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,加上價(jià)格混亂,消費(fèi)者難以分辨,(福建)醬酒市場(chǎng)已然進(jìn)入調(diào)整期!本茦I(yè)知名大商福建象嶼酒業(yè)總經(jīng)理牟磊對(duì)酒業(yè)家說(shuō)。

        一位不愿具名的福州醬酒經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此表示認(rèn)同,他強(qiáng)調(diào)說(shuō):醬酒近年來(lái)在福建發(fā)展迅速,主要依賴(lài)茅臺(tái)的作用,過(guò)百億的福建醬酒市場(chǎng)上,茅臺(tái)就占了半壁江山,習(xí)酒、茅臺(tái)醬香系列酒、郎酒、國(guó)臺(tái)、珍酒、摘要等頭部醬酒品牌在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)培育后也有不錯(cuò)的表現(xiàn),但更多的是中小醬酒品牌涌入福建市場(chǎng),看起來(lái)很熱鬧,熱度卻集中在渠道端,終端消費(fèi)者的認(rèn)可度較差。

        一位資深酒商對(duì)酒業(yè)家表示,在福建市場(chǎng),醬酒的渠道泡沫在疫情這面“照妖鏡”下開(kāi)始消散,這對(duì)整個(gè)酒類(lèi)市場(chǎng)的良性發(fā)展而言是一件好事。

        在多位福建經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái),福建白酒市場(chǎng)已進(jìn)入深度調(diào)整期,并釋放了全新的信號(hào)。

        “前幾年因?yàn)槭艿结u香熱沖擊,濃香白酒一直處于調(diào)整和徘徊期,現(xiàn)在醬酒開(kāi)始回調(diào),五糧液、劍南春、洋河、瀘州老窖、沱牌等濃香品牌都有所回升,此類(lèi)老字號(hào)濃香名酒預(yù)計(jì)在下半年會(huì)呈現(xiàn)較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)!蹦怖趯(duì)酒業(yè)家說(shuō):“在疫情影響下,白酒品牌在福建市場(chǎng)的兩極分化十分明顯,知名頭部品牌的渠道動(dòng)銷(xiāo)比較穩(wěn)定,而大量缺乏知名度的中小品牌一直處于動(dòng)銷(xiāo)困難的狀態(tài),尤其是前幾年借著醬酒熱涌入的大量新品牌,所以現(xiàn)在渠道里反而更混亂。”

        品質(zhì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)福建市場(chǎng)走向品牌集中化

        對(duì)于上半年醬酒在福建市場(chǎng)的降溫,一位頭部醬酒品牌的福建大區(qū)經(jīng)理對(duì)酒業(yè)家表示:“從品類(lèi)驅(qū)動(dòng)的醬酒熱,到品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的白酒消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者逐漸用理性和成熟的生活觀念重新審視白酒品類(lèi),找到最適合自己的消費(fèi)選擇,這意味著福建市場(chǎng)不同香型白酒之間的擠壓將會(huì)告一段落,每種香型都能找到屬于自己的消費(fèi)群體,靠品質(zhì)決勝的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在拉開(kāi)序幕!

        事實(shí)上,福建酒類(lèi)市場(chǎng)今年上半年呈現(xiàn)出的品類(lèi)變化是有跡可循的。

        首先,行業(yè)對(duì)福建市場(chǎng)“白進(jìn)紅退”現(xiàn)象有了更加理性的認(rèn)知。上述大區(qū)經(jīng)理告訴酒業(yè)家:“前些年福建市場(chǎng)所謂的‘白進(jìn)紅退’其實(shí)是特定時(shí)間段內(nèi)多種原因綜合導(dǎo)致的市場(chǎng)現(xiàn)象,簡(jiǎn)單地認(rèn)為白酒搶占了葡萄酒的市場(chǎng)份額其實(shí)過(guò)于片面。嚴(yán)格意義上講,一邊是疫情影響下葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景缺失,另一邊是醬酒熱帶動(dòng)白酒品類(lèi)猛增,這種情況下,兩種品類(lèi)市場(chǎng)份額的變化并不主要由消費(fèi)偏好改變所致,而是受市場(chǎng)環(huán)境的影響更大。”

        其次,福建市場(chǎng)不同香型白酒之間的擠壓逐漸落幕。牟磊始終不太贊成“某一香型在福建市場(chǎng)能占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”的論調(diào),他認(rèn)為:“這是一個(gè)偽命題,從今年上半年的情況來(lái)看,因?yàn)楦=ǘ嗟爻霈F(xiàn)疫情反復(fù),傳統(tǒng)的酒行渠道、餐飲渠道、宴席市場(chǎng)普遍面臨動(dòng)銷(xiāo)困難,整體白酒行業(yè)都有所回調(diào),這與香型無(wú)關(guān),究其根源,還是渠道存貨太多,供大于求。當(dāng)市場(chǎng)情緒逐漸回歸理性,未來(lái)的品類(lèi)格局就會(huì)趨向百花齊放!

        廈門(mén)的一位酒商也表示,福建是一個(gè)包容性很強(qiáng)的酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng),隨著消費(fèi)者不斷成熟,每種品類(lèi)都有自己的天地,彼此共生,推動(dòng)酒類(lèi)消費(fèi)總量穩(wěn)步提升,各品類(lèi)只會(huì)有市場(chǎng)份額的變化,不存在誰(shuí)可以吃掉誰(shuí)。

        但在品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)之下,福建市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)日趨激烈。一位福建白酒市場(chǎng)觀察家認(rèn)為,在品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)下,頭部名酒品牌的優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大,缺乏品牌力和產(chǎn)品力的中小品牌將面臨更大的生存壓力。

        他指出,核心原因有三點(diǎn),,消費(fèi)者對(duì)頭部企業(yè)或品牌更加認(rèn)可,這是在長(zhǎng)久市場(chǎng)培育過(guò)程中沉淀下來(lái)的品牌信任;第二,消費(fèi)者對(duì)于長(zhǎng)期消費(fèi)的某款產(chǎn)品或某個(gè)品牌會(huì)產(chǎn)生品質(zhì)依賴(lài),頭部品牌在品質(zhì)上更具穩(wěn)定性;第三,頭部企業(yè)在服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),由于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)比較完善,后勤服務(wù)更加系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)和規(guī)范,頭部品牌有能力提供更個(gè)性化的增值服務(wù)。

        多位福建經(jīng)銷(xiāo)商判斷,接下來(lái)的兩三年,福建市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪存量的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),具備品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)背書(shū)的老字號(hào)名酒將在專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)管理下實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,而急功近利、靠市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度宣傳的品牌大部分都將很難立足。

    來(lái)源:酒業(yè)家  
    投訴刪除
    關(guān)注美酒招商網(wǎng)官方微信

    該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)

    如果您想在線(xiàn)下批發(fā)團(tuán)購(gòu)此產(chǎn)品,請(qǐng)留言。

    提示:我們會(huì)幫您查找對(duì)接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商!

    • *姓名:
    • 地區(qū):-
    • *聯(lián)系電話(huà):
    • 微信:
    • *驗(yàn)證碼:
    • *留言?xún)?nèi)容:

    風(fēng)險(xiǎn)提示:投資有風(fēng)險(xiǎn),加盟需謹(jǐn)慎。
    網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn),與美酒招商網(wǎng)無(wú)關(guān)。本網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個(gè)人認(rèn)為通過(guò)本網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán),應(yīng)及時(shí)向我們提出書(shū)面權(quán)利通知,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容,對(duì)此我們不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
    深圳市八開(kāi)酒業(yè)有限公司

    關(guān)于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見(jiàn)投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

    版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.rt516.com Copy Right 2010-2020
    備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào)
    免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。
    內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。
     
      
    国产亚洲精品成人a在线,无码一区二区三区视频,中国日韩欧美中文日韩欧美色,**真实毛片免费观看