近日,2022中國(guó)酒業(yè)星光獎(jiǎng)榜單重磅發(fā)布,“全興大曲·詩意系列”一鳴驚人,在與多個(gè)知名名酒企推出的經(jīng)典文創(chuàng)產(chǎn)品“同臺(tái)競(jìng)技”中脫穎而出,高票當(dāng)選2022中國(guó)酒業(yè)星光獎(jiǎng)“十大文創(chuàng)產(chǎn)品”。業(yè)界對(duì)全興的認(rèn)可度可見一斑。
實(shí)際上,全興大曲在老名酒時(shí)代就被奉為經(jīng)典,如今進(jìn)入新名酒時(shí)代,全興打造的樽系列也以新的面貌獲得行業(yè)與市場(chǎng)認(rèn)可。一次次載譽(yù)而歸的過程中,全興,這個(gè)跨越時(shí)代的名酒品牌正不斷聚焦行業(yè)的關(guān)注。
那么,全興到底做對(duì)了什么?
全興,定義時(shí)代好酒
名酒復(fù)興的大浪潮下,全興無疑是立于潮頭的那一朵浪花。
全興建立的老名酒旗幟,最早可追溯到上世紀(jì)60年代。1963年的全國(guó)第二屆名酒評(píng)選會(huì)上,全興大曲就與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒等共同被評(píng)選為“老八大名酒”。此后,全興大曲接續(xù)輝煌,在 1984年的“十三大名酒”評(píng)選和1989年的“十七大名酒”評(píng)選中兩度獲得“中國(guó)名酒”殊榮。
全興大曲美名之外,銷量也同樣創(chuàng)造過“傳奇”。數(shù)據(jù)顯示,在2000年前,全興大曲的營(yíng)收曾躋身酒業(yè)三甲。
因此,老名酒時(shí)代的全興大曲,不僅僅成為了名酒典范,也樹立了好酒的價(jià)值標(biāo)桿。其后,雖然品牌經(jīng)歷數(shù)十年“沉寂”,但全興大曲的名酒基因,也跟隨其品牌復(fù)興步伐同步“蘇醒”。
2017年,“全興大曲·紅樽”榮獲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)會(huì)頒發(fā)的“2017年度中國(guó)白酒國(guó)家評(píng)委感官質(zhì)量獎(jiǎng)”。一年之后,2018年,全興大曲·金樽榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“2018年度‘青酌獎(jiǎng)’酒類新品”稱號(hào)。
至此,樽系列雛形初定。伴隨著全興奔跑啟動(dòng),紅樽和金樽正式更名為樽20、樽30,作為全興后疫情時(shí)代的核心產(chǎn)品,不僅承載了全興的高品質(zhì)與名酒實(shí)力,更承擔(dān)著品牌復(fù)興的重任。尤其是定位次高端的樽30,彰顯著全興品質(zhì),也承載著全興對(duì)品牌內(nèi)涵的全新表達(dá)。
酒業(yè)家了解到,為了打造這一產(chǎn)品,全興也經(jīng)歷了近10年的“韜光養(yǎng)晦”。2011年,尚處于調(diào)整期的全興投入大量資金用于香型風(fēng)味創(chuàng)新?;谄溆?50多年歷史的傳統(tǒng)工藝,升級(jí)打造出獨(dú)有的“和潤(rùn)”風(fēng)。
“十年磨一劍,一朝試鋒芒?!?/p>
酒業(yè)家了解到,2021年,全興川渝市場(chǎng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)160%,其中樽系列終端增長(zhǎng)380%,樽系列主線占比上升至43%。這也意味著,樽系列作為核心單品,市場(chǎng)占有率更高,將助力全興對(duì)渠道的掌控力進(jìn)一步升級(jí)。此外,樽系列在山東、安徽等市場(chǎng)也已取得了亮眼的成績(jī)。
憑借樽系列的價(jià)值釋放,跨越時(shí)代而來的全興大曲經(jīng)歷多重品質(zhì)進(jìn)化以全新的面貌成為新時(shí)期推動(dòng)全興品牌復(fù)興的關(guān)鍵引擎。
何以“經(jīng)典永流傳”?
歷經(jīng)歲月磨礪與市場(chǎng)洗練,全興不僅在新秀叢生的酒業(yè)顯露出名酒的深沉底色,也讓其打造的經(jīng)典產(chǎn)品始終流傳。能做到這一點(diǎn)對(duì)于全興而言,品質(zhì)實(shí)力、品牌號(hào)召力與乘時(shí)代“東風(fēng)”復(fù)興的決心缺一不可。
首先,全興對(duì)品質(zhì)的傳承、追求與革新,是其長(zhǎng)盛不衰的動(dòng)力源泉。
隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施,推動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)純糧品質(zhì)有了更深層的理解與需求,而由純糧固態(tài)發(fā)酵而成的大曲酒品質(zhì)屬性進(jìn)一步凸顯。不久前,全興還對(duì)全系列產(chǎn)品完成了升級(jí),在“傳世水譜、秘制雙曲、超長(zhǎng)發(fā)酵、降度儲(chǔ)存”為四大工藝基礎(chǔ)之上,加強(qiáng)了“六藏五香三雙”技藝,成就更加“和潤(rùn)”的酒體特性,直擊消費(fèi)者痛點(diǎn),飲后不上頭,讓商務(wù)宴飲更輕松。
其次,全興根植于消費(fèi)者心中的品牌記憶,為全興品牌復(fù)興提供了加速度。
全興品牌雖然經(jīng)歷過沉寂時(shí)期,但其在消費(fèi)者心中留下的深刻印象從未淡去,其“品全興、萬事興”的品牌口號(hào)從老名酒時(shí)代就家喻戶曉,如今在品牌復(fù)興時(shí)期依然在市場(chǎng)中耳熟能詳。老名酒復(fù)興時(shí)代下,持有老名酒“名片”和交出新名酒“名片”的全興,迎來了的發(fā)展時(shí)機(jī)。
全興的復(fù)興步伐之快,離不開渠道的支持與助力。不久前,酒業(yè)家通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),全興正在全國(guó)范圍內(nèi)成為渠道經(jīng)銷商爭(zhēng)相合作的名酒資源。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬向酒業(yè)家表示,當(dāng)下老名酒復(fù)興潮如火如荼,這讓名酒資源的稀缺性進(jìn)一步凸顯:“全興對(duì)于渠道來說是很難得的一個(gè)資產(chǎn),可遇而不可求,中國(guó)這么多家規(guī)模酒廠,老名酒只有17家,老名酒就是最稀缺的資源。誰能持有老名酒資源,意味著在未來有很大的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
白酒營(yíng)銷專家賈福春也表示,“老八大名酒”本身具有歷史,文化,品質(zhì),工藝等各方面的優(yōu)勢(shì),全興無論是在品質(zhì)上還是在未來的渠道上,都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?!叭d恰恰是‘老八大名酒’中的價(jià)值洼地。白酒的寡頭效應(yīng)越來越明顯,擁有名酒效應(yīng)的全興大曲,在全國(guó)市場(chǎng)更容易拓展,無論是在實(shí)體渠道還是電商渠道,都具備很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度?!?/p>
新一輪全國(guó)巡禮:并肩奔跑全興+
2022年是全興奔跑的第三年,“奔跑吧全興”這一IP也將進(jìn)一步升級(jí)。6月22日,全興將攜全系升級(jí)后的產(chǎn)品陣容抵達(dá)山東濟(jì)南,再度開啟新一輪全國(guó)巡禮。
酒業(yè)家了解到,2022年全興的全國(guó)巡禮“并肩奔跑全興+”,不僅在主題設(shè)置上全面升級(jí),更從活動(dòng)內(nèi)涵及形式上實(shí)現(xiàn)多維迭代。
全興方面表示,今年,全興與過去招商、品牌推介方式不同,更追求“差異化市場(chǎng)布局”,這意味著,全興的市場(chǎng)政策將更為精細(xì)。例如,在湖南、江西、江蘇等潛力市場(chǎng),全興將重點(diǎn)構(gòu)建廠商消費(fèi)者新生態(tài),以“扶商優(yōu)商”打造名酒價(jià)值共同體;而在河南、山東、河北等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),用“廠商共建共享”和“核心消費(fèi)者建設(shè)”相結(jié)合,向精細(xì)化、扁平化樣板市場(chǎng)過渡。
種種跡象表明,2022年,這場(chǎng)全興趕赴“奔跑”之約到全國(guó)品牌推介會(huì),將進(jìn)一步強(qiáng)化全興渠道信心,也將進(jìn)一步爆發(fā)出“深蹲起跳”的品牌勢(shì)能。
有行業(yè)專家表示,隨著全興連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),全興老名酒+新名酒+熊貓系列的組合名片正日益彰顯出稀缺價(jià)值,其對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的升維打造也顯示出的品牌實(shí)力與名酒魅力。隨著全興奔跑軌跡縱深觸達(dá)全國(guó),其名酒勢(shì)能有望進(jìn)一步釋放。因此,在全興即將“登陸”的市場(chǎng)推介會(huì)中,或許是經(jīng)銷商牽手全興品牌,實(shí)現(xiàn)名酒資源價(jià)值飛躍的一次不可錯(cuò)失的良機(jī)。
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