大清香時代,不僅需要者,更需要品類中眾多品牌的共同發(fā)力,從而形成“一超帶動,多強奮起”的合力。
6月26日,金汾河F385上市發(fā)布會在廣州召開。酒仙集團副總裁李書凱、金汾河酒業(yè)總經(jīng)理范云喜等出席本次活動。
隨著金汾河新物種“F385”的出現(xiàn),清香貴族金汾河在次高端清香再進一步,為清香復興再添一重要代表產(chǎn)品。而在金汾河F385背后,則是酒仙集團對金汾河15年積淀和運營,對清香復興持有的“速度與激情”。
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快速進擊,“金汾河速度”勢不可擋
5月18日,金汾河F383上市,從F383到F385,兩者上市時間僅隔39天,創(chuàng)造清香白酒新品上市速度之最。
作為金汾河新推出的又一重磅產(chǎn)品,李書凱表示,金汾河的原料為“一把抓”優(yōu)質高粱,采用純糧固態(tài)地缸發(fā)酵,使用紅心曲、超長發(fā)酵,口感“綿、甜、爽、凈”,醉得慢、醒得快。
據(jù)悉,金汾河F385終端建議零售價698元/瓶,定位次高端市場。這也是金汾河順應市場的精準把握。據(jù)悉,在汾酒2022年一季度105億營收的背后,主要是產(chǎn)品結構提升所致。這意味著市場對清香高端產(chǎn)品接受度越來越高。
范云喜表示,金汾河將秉承酒仙集團樸實真誠的理念,腳踏實地做市場,認真做事看長久,綜合運用酒仙集團多年積累的渠道經(jīng)驗和消費者運營經(jīng)驗,將金汾河酒做成一個健康發(fā)展的百億品牌。
憑借著產(chǎn)品研發(fā)能力、資源整合能力和專業(yè)運營團隊、渠道掌控能力的優(yōu)勢,酒仙集團正在快速布局清香賽道,從金汾河F383到金汾河F385,金汾河產(chǎn)品線的不斷擴展,品牌活力不斷增加,也展露出更加強大的市場競爭力。
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加碼品質,“金汾河品質”激情再上臺階
雖然金汾河在新品上市上達到了一個驚人速度,不過品質上卻也是再上一個臺階。
金汾河F385,延續(xù)了F383的取名風格。F,代表了汾河、發(fā)酵;38,代表著38天的超長發(fā)酵時間;5,則是5年基酒貯存再加30年老酒勾調。相比較金汾河F383,金汾河F385采用了儲存了5年基酒再加上30年老酒勾調,從時間上來看,釀酒速度更慢,品質更好。
目前,清香熱已經(jīng)形成消費基本面。出現(xiàn)了多個區(qū)域性板塊市場,如環(huán)山西市場、京津冀市場、湖北市場等都已逐步成型,并且在汾酒全國化的攻勢下,消費熱潮延伸至其他香型核心市場,市場全國化已現(xiàn)雛形。
但在供需層面,優(yōu)秀品牌少、優(yōu)質產(chǎn)能少以及企業(yè)數(shù)量少等掣肘清香白酒進一步。不過這也是清香白酒其他品牌的發(fā)展機遇。
金汾河作為清香貴族,以山西汾陽本地非轉基因“一把抓”優(yōu)質高粱、地下800米深處的巖溶水資源為基礎,傳承大曲清香工藝,進行超長時間的發(fā)酵周期,不斷精進產(chǎn)品品質,以開發(fā)出具有清香貴族為“靈魂”的系列產(chǎn)品,助力“大清香時代”。
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創(chuàng)新“云品會”模式,
金汾河搶占“大清香時代”
金汾河F383上市后,酒仙名酒城在6月份創(chuàng)造性的通過線上線下聯(lián)動方式舉辦了3場大型“云品會”,聯(lián)動了約300場“云品會”。
人群涵蓋了北京、廣東、江蘇、山東、河北、內蒙古、新疆等多個省市的合作商伙伴和3000多名酒友,并實現(xiàn)了千人同時品鑒金汾河F383清香貴族的壯觀場景。
隨著金汾河F385的上市,酒仙將繼續(xù)通過線上線下聯(lián)動的“云品會”模式,為更多消費者帶來優(yōu)質的清香美酒,也為清香復興帶來新模式與新方向。
清香大發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)曙光。一方面清香品類持續(xù)擴容。清香白酒當下近千億的體量,有望在未來5年內迅速擴容達到1500億,而產(chǎn)能將達到200萬千升,行業(yè)占比也將從15%上升到20%及以上。另一方面,清香品類持續(xù)擴容帶來的產(chǎn)區(qū)機遇?,F(xiàn)在的清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)杏花村如同5年前的仁懷一般,勢不可擋。
金汾河作為清香核心產(chǎn)區(qū)的代表品牌之一,將立足中國清香白酒核心產(chǎn)區(qū)以及得天獨厚的地理環(huán)境,堅持大曲清香白酒的傳統(tǒng)工藝,追求清香白酒“一清到底”的產(chǎn)品風味與質量安全的平衡,以品質為王,加快產(chǎn)品提檔升級,在渠道與消費端持續(xù)系統(tǒng)發(fā)力,實現(xiàn)強勢躍進和猛烈進階,搶抓“大清香時代”,加速邁向“清香第二品牌”。
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