“美好文化”首現(xiàn)畢業(yè)季，金沙酒業(yè)新戰(zhàn)略布局開啟

　　以企業(yè)自身力量為年輕畢業(yè)生助力，是金沙酒業(yè)打造“美好生活?yuàn)^斗者”這一品牌形象的重要組成部分。與“美好招聘行動(dòng)”同步進(jìn)行的“時(shí)光釀造美好”2022畢業(yè)季主題活動(dòng)，是金沙酒業(yè)發(fā)布“美好文化戰(zhàn)略”后，首次面向社會(huì)舉辦的落地活動(dòng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，金沙酒業(yè)打造“美好”形象，首站即指向最具活力的年輕群體，既有為企業(yè)尋找創(chuàng)新發(fā)展力量的意圖，更是提前在年輕群體中展開品牌認(rèn)知布局。

　　新活動(dòng)聚焦畢業(yè)生

　　30所高校，100多個(gè)初出高校的年輕人，100多張青春洋溢的笑臉。在知名人物肖像攝影師肖全的鏡頭中，他們積極陽光，憧憬著即將到來的新生活。

　　鏡頭之外，肖全眼中的“00后”畢業(yè)生，充滿了活力與想象力，也具備魄力和意志力。這是肖全為“應(yīng)屆畢業(yè)生的100張面孔主題攝影展”執(zhí)鏡后得到的感悟，也是肖全透過鏡頭所看到的最真實(shí)的“00后”群像。

　　這場(chǎng)攝影展，正是金沙酒業(yè)與人民網(wǎng)共同開展的“時(shí)光釀造美好”2022畢業(yè)季主題活動(dòng)的重要組成部分。本次主題活動(dòng)自6月28日開啟后，便不斷釋放亮點(diǎn)。

　　除上述攝影展外，匯集了2022年畢業(yè)生群體聲音的“畢業(yè)宣言”與“未來之問”，也以互動(dòng)問答的形式在互聯(lián)網(wǎng)上展開。更有演員劉燁、攝影師肖全、張道紅等，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)解答年輕人的“青春困惑”。

　　圍繞這場(chǎng)“跨時(shí)光”的問答，金沙酒業(yè)以三位畢業(yè)生初入職場(chǎng)的故事為主線，創(chuàng)作了“時(shí)光釀造美好”主題視頻短片，并以該短片引出本次主題活動(dòng)的核心命題——“時(shí)光釀造美好，未來自有答案”。其的亮點(diǎn)就是金沙酒業(yè)“美好招聘行動(dòng)”。金沙酒業(yè)聯(lián)合了多家上下游企業(yè)，招聘崗位涵蓋了銷售、生產(chǎn)技術(shù)以及文案宣傳等多個(gè)領(lǐng)域。

　　傳統(tǒng)酒企的創(chuàng)新思維

　　金沙酒業(yè)已在全國白酒市場(chǎng)嶄露頭角，并成為貴州醬香白酒領(lǐng)域的代表性品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售回款60.66億元，同比增長(zhǎng)122%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的成績(jī)意味著金沙酒業(yè)有能力吸引經(jīng)驗(yàn)更豐富的白酒人才。但金沙酒業(yè)依然向初入社會(huì)的畢業(yè)生伸出了“橄欖枝”，這背后的原因，從張道紅給畢業(yè)生的公開信中可見一斑。

　　信中稱，有大量年輕人活躍在金沙酒業(yè)的技術(shù)、銷售崗位，這些年輕人為金沙酒業(yè)的發(fā)展注入新的力量和思考，并成為所在領(lǐng)域的骨干人員。張道紅說：“作為傳統(tǒng)企業(yè)，金沙酒業(yè)對(duì)創(chuàng)新、發(fā)展和新鮮事物的敏感度從未缺失。”

　　而創(chuàng)新本就是白酒企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展路徑的重要抓手，金沙酒業(yè)不斷探索如何在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，并希望以更系統(tǒng)、更專業(yè)的方式運(yùn)用創(chuàng)新成果。今年6月1日舉行的“百億金沙戰(zhàn)略復(fù)盤暨美好文化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，金沙酒業(yè)聯(lián)合、協(xié)會(huì)，成立赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院，推動(dòng)醬香型白酒的創(chuàng)新發(fā)展。

　　創(chuàng)新工作需要吸納更多的新生力量，也能夠讓更多年輕人通過這些創(chuàng)新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。而協(xié)助年輕人在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的道路上“開好頭”，正是此次畢業(yè)季活動(dòng)的關(guān)鍵目的。

　　發(fā)力“美好文化”戰(zhàn)略

　　在張道紅看來，畢業(yè)生面臨著最關(guān)鍵的人生轉(zhuǎn)折期，也處于個(gè)人價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。企業(yè)要幫助畢業(yè)生在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期樹立遠(yuǎn)大理想抱負(fù)。張道紅說：“中國未來發(fā)展需要接續(xù)奮斗，年輕的2022屆畢業(yè)生，同樣肩負(fù)著創(chuàng)造美好的使命?！?/p>

　　在張道紅的發(fā)言中，“美好”這一關(guān)鍵詞被多次提及。2022年開年，金沙酒業(yè)圍繞“美好”開啟了產(chǎn)品形象重塑及品牌格局重建之路，將“美好文化”提升到戰(zhàn)略層級(jí)。此次“2022畢業(yè)季主題活動(dòng)”，正是金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略的首次大規(guī)模落地，也是“美好”作為金沙酒業(yè)品牌發(fā)展主旋律的首次探索。

　　今年1月，金沙酒業(yè)在2022年經(jīng)銷商大會(huì)上提出“品牌IP打造年”，計(jì)劃打造“時(shí)代摘要”“回味中國節(jié)”“美好生活?yuàn)^斗者”三大IP；更聚焦消費(fèi)者的美好生活體驗(yàn)，提出消費(fèi)者培育計(jì)劃。6月，金沙酒業(yè)正式發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，提出要讓“美好生活”“美好文化”“美好釀造”成為金沙酒業(yè)的專屬代名詞。

　　與之對(duì)應(yīng)的，是金沙酒業(yè)計(jì)劃通過“城市美好品鑒官征集”“產(chǎn)游一體化建設(shè)”等活動(dòng)，讓“美好文化戰(zhàn)略”觸達(dá)更多消費(fèi)群體。

　　在產(chǎn)品端，金沙酒業(yè)通過“美好文化”提升產(chǎn)品內(nèi)涵，深入?yún)⑴c到消費(fèi)者培育計(jì)劃中。以“金沙回沙?真實(shí)年份酒6年”為例，產(chǎn)品以金沙酒業(yè)“暢銷貴州60年”“貴州老八大名酒”等標(biāo)簽，嘗試向消費(fèi)者詮釋真實(shí)年份、釀造工藝、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)等更具有實(shí)際意義，更能體現(xiàn)美好品質(zhì)生活的產(chǎn)品特質(zhì)。

　　而此次“時(shí)光釀造美好”畢業(yè)季主題活動(dòng)，也成為“金沙回沙?真實(shí)年份酒6年”展開深度市場(chǎng)布局與消費(fèi)培育的契機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，金沙酒業(yè)的品牌文化，正通過一系列“美好”主題活動(dòng)被廣泛傳播，尤其是首先在年輕群體中塑造“美好”品牌形象，不僅為品牌在年輕群體中提前占位，更重要的是品牌文化能夠得到更廣泛的傳播，品牌價(jià)值得以長(zhǎng)足拉升，這也將為百億金沙藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)注入強(qiáng)有力的動(dòng)力。