紅壇酒鬼酒借力《中國(guó)婚禮》，打造婚宴用酒新 IP！

　　7月9日，由紅壇酒鬼酒攜手湖南衛(wèi)視打造的中國(guó)首檔原創(chuàng)婚禮節(jié)目《中國(guó)婚禮》在“醉鄉(xiāng)”湘西圓滿收官。

　　值得一提的是，紅壇酒鬼酒&《中國(guó)婚禮》共獲得了超60億的流量，節(jié)目官方指定用酒“紅壇酒鬼酒”因此獲得了巨大的品牌曝光，中國(guó)婚宴市場(chǎng)的超級(jí)大IP正冉冉升起。

　　A、紅壇酒鬼酒牽手《中國(guó)婚禮》，一場(chǎng)流量盛宴

　　《中國(guó)婚禮》自播出以來(lái)，播放熱度持續(xù)走高，收視率及市場(chǎng)份額位列四網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)播放量破17億。

　　據(jù)悉，包括內(nèi)容曝光量、話題播放量、網(wǎng)絡(luò)播放量以及各種閱讀量在內(nèi)，紅壇酒鬼酒&《中國(guó)婚禮》共獲得了超60億的流量。

　　一場(chǎng)60億流量的盛宴之中，紅壇酒鬼酒始終扮演者除新人之外的第三主角，經(jīng)常是在一場(chǎng)婚禮中“最浪漫”的環(huán)節(jié)出現(xiàn)，其是新人之間真摯承諾的證明，也承載著親朋好友對(duì)新人美好的祝福。

　　一場(chǎng)苗族婚禮中，同樣出自湘西，在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育而出的紅壇酒鬼酒本色出演“攔門酒”一角;

　　在新疆小伙丁澤晴菲與河南姑娘夏欣的新中式婚禮上，擁有著深刻而獨(dú)特文化烙印的紅壇酒鬼酒，作為合巹酒為愛(ài)見(jiàn)證……

　　此外，紅壇酒鬼酒還為每對(duì)新人準(zhǔn)備了一件“時(shí)間的禮物”，將新人結(jié)婚當(dāng)天生產(chǎn)的一瓶紅壇酒鬼酒、一份“馥約婚書(shū)”封存起來(lái)，等新人婚姻滿五年后，再以時(shí)光慢遞的形式將酒送至新人手中。

　　一份“馥約婚書(shū)”，預(yù)示著愛(ài)情和酒一樣，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀后，愈發(fā)香醇。

　　喜慶的紅色、福袋般的造型、深厚的文化印記，紅壇酒鬼酒在《中國(guó)婚禮》中出色的表現(xiàn)，給觀眾留下了深刻印象，同時(shí)，也讓“有喜事，喝紅壇酒鬼酒”的品牌slogan深入人心。

　　B、婚宴用酒新IP：紅壇酒鬼酒

　　需要大家注意到的是，《中國(guó)婚禮》只是紅壇酒鬼酒品牌營(yíng)銷的“主陣地”，節(jié)目播出的前后，紅壇酒鬼酒就已經(jīng)開(kāi)始忙碌，通過(guò)各種方式，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而打造自己“婚宴用酒新IP”的品牌形象。

　　近年來(lái)，酒鬼酒始終在不斷夯實(shí)自己的品牌認(rèn)同，再植入上豐富的用戶使用場(chǎng)景，樹(shù)立良好的品牌形象。

　　節(jié)目開(kāi)播當(dāng)天，紅壇酒鬼酒七大品牌賬號(hào)聯(lián)合造勢(shì)，通過(guò)線上聯(lián)動(dòng)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)形式，覆蓋人群達(dá)550萬(wàn)，成功讓品牌形象觸達(dá)更多消費(fèi)者;

　　5月20日，紅壇酒鬼酒承包了湖南線下的109塊廣告大屏，發(fā)起“JIU要愛(ài)到底”霸屏告白活動(dòng)，曬出網(wǎng)友的浪漫表白;

　　同時(shí)，線上同步聯(lián)動(dòng)抖音獨(dú)家定制三款浪漫貼紙，并在線上發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)網(wǎng)友與自己的另一半幸福合拍。

　　父親節(jié)時(shí)，酒鬼酒發(fā)布《中國(guó)婚禮》&酒鬼酒父愛(ài)混剪短片，并鼓勵(lì)大家將婚禮現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)來(lái)得及說(shuō)出口的話告訴爸爸，以酒為媒，完成“你陪我長(zhǎng)大，我陪你變老”這一親情主題的升華。

　　線上線下的立體式營(yíng)銷，助力紅壇酒鬼酒沖上各社交平臺(tái)熱榜!過(guò)億的流量“一波接一波”，為成就婚宴用酒新IP的品牌形象打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　作為一個(gè)以文化立身的白酒品牌，酒鬼酒通過(guò)情感場(chǎng)景的構(gòu)建打動(dòng)消費(fèi)者，彰顯名牌的溫度。

　　《中國(guó)婚禮》與酒鬼酒的品牌調(diào)性和品牌訴求天然契合，因此，在合作中，酒鬼酒能夠精準(zhǔn)找到對(duì)婚戀感興趣、婚宴市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體。

　　而在節(jié)目中，紅壇酒鬼酒不負(fù)眾望，憑借其精巧的福袋造型、中國(guó)紅的喜慶顏色、獨(dú)特的馥郁香型，讓消費(fèi)者看到了它與中國(guó)婚禮的契合，極大地提升了其在婚宴市場(chǎng)消費(fèi)者心中的認(rèn)知，強(qiáng)化了“有喜事，喝紅壇酒鬼酒”的印象。

　　中國(guó)婚宴用酒市場(chǎng)上的一顆新星“紅壇酒鬼酒”似乎正在冉冉升起……