再入湖南重塑核心市場，全興要帶來什么？

　　從“全興，來了”、“奔跑吧，全興”，到“并肩奔跑 全興+”，2022年，“奔跑”至第三年的全興步伐愈加穩(wěn)健，在山東、河北、河南優(yōu)勢市場連下三城后，全興湖南站將于8月2日啟動。

　　擁有200億白酒市場容量的湖南，曾是全興酒業(yè)六大核心市場之一，早在上世紀90年代就在全省掀起了“品全興 萬事興”的“黃色旋風”熱潮。

　　此次，時隔多年，全興再到湖南，首開品牌文化巡展，不僅是推動2022年全興潛力市場深化打造的戰(zhàn)略落地，更是一次名酒價值、名酒傳承的深度挖掘，喚醒湖南消費者的“全興記憶”!

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　　再進湖南，全興懷揣“興”力量

　　眾所周知，位于“中三角”城市群的湖南一直都是我國的酒水消費大省，人均飲酒力在4兩以上，位居全國前列。在國家十四五規(guī)劃中，長江中游城市群又與京津冀、長三角、珠三角、成渝同被納入“優(yōu)化提升”范疇，沖刺中國經濟“第五極”，未來湖南白酒市場的消費潛力不言而喻。

　　穩(wěn)定的人口總數(shù)，白酒消費頻率高，有力支撐了湖南白酒需求韌性，經濟收入水平的穩(wěn)定提高，發(fā)達的商務消費，又持續(xù)推動了全省消費升級，成為全國性名酒品牌的必爭之地，曾有“幾乎所有國內名酒、省外地方名酒在湖南市場屢創(chuàng)奇跡，市場占有率高”的說法。

　　其中，濃香為湖南省主流消費香型，約占到整個市場的60%到70%，約有180億以上規(guī)模，未來川派濃香有望在湖南占據(jù)主導地位。在品牌上，開放包容的湖南消費者，注重品牌、包裝和品味，更青睞選擇全國性名酒品牌，外來名酒占到了7成份額，主攻次高端及以上價位。

　　這恰恰也給了全興入局湖南市場，巨大的發(fā)展空間和市場潛力。湖南長沙經銷商黃超認為，作為老牌名酒，全興曾在湖南市場賣的很好，有著非常廣泛的品牌認知和消費基礎，有一定年齡和閱歷的人都對全興都有較深感情，這些人也正好是白酒重度消費人群，當下若能準確定位湖南市場，未來還是很有發(fā)展前景的。

　　在主攻價位上，黃超給出了300元的產品建議。一方面，從市場角度來看，隨著湖南白酒消費回歸理性，當前100-300-500元的大眾白酒價位帶迎來巨大性的階段機會，品質卓越、名酒品牌價值兼具的全興大曲將是這一價位段的有力競爭者。

　　另一方面，對于湖南酒商來說，升級“全興+”更具長期共贏發(fā)展價值。連續(xù)三年“奔跑”的全興，連續(xù)5年“雙增長”讓全國經銷商和消費者更直接地看到老名酒全興的產品、團隊和品牌價值。

　　今年上半年，38.1%的業(yè)績增長、核心產品全興大曲·樽30以193%高增長實現(xiàn)快速突破，更是充分彰顯了全興爆發(fā)式增長的潛力，是在當前白酒向頭部品牌集中大勢下，湖南酒商不容錯過的名酒入局機會!

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　　“全興+”，湖南迎來高速增長期?

　　作為中國白酒品牌中為數(shù)不多擁有“老八大名酒”+“六朵金花”的名酒，全興品牌價值的稀缺性不言而喻。在名酒復興成為行業(yè)主旋律的當下，“奔跑”之姿的全興，又將給湖南酒商帶來哪些機遇?

　　首先，從產品結構來看，全興核心產品彩系列、樽系列，正好精準切中湖南大眾消費集中的100-300元價格帶;復刻經典的全興大曲·年代記憶60版/80版，無疑將勾起湖南消費者當年的回憶，喚醒經典消費需求;熊貓則定位高端輕奢，憑借“竹節(jié)瓶型”高辨識度的外形設計，重建全興高端白酒符號，滿足湖南高端、新商務宴請需求。

　　值得一提的是，全興今年還對核心單品樽系列(樽30、樽20兩大主力產品)進行了酒體品質、包裝的煥新升級，“三和一潤”的酒體特性，具有名酒印記、傳統(tǒng)中式美學價值和美好寓意的包裝設計，持續(xù)“一瓶好酒”價值表達，都讓全興更契合湖南消費者文化品質白酒的價值需求。

　　其次，從優(yōu)商政策來看，全興上新了構建廠商命運共同體2.0版本的“全興+”模式。在“保質、控盤、穩(wěn)價、增利”八大方針下，“興文化建設”、“廠商共建共享”、“核心消費者建設”相結合三位一體的“命運共同體”運營模式，不僅構建了和諧、高效、更為親密的廠商合作關系，塑造運營聯(lián)盟體，還將在渠道終端、消費者層面形成強勁品牌助推力，實現(xiàn)全興在湖南市場的快速爆破。

　　最后，從品牌發(fā)展來看，全興連續(xù)5年保持了雙位數(shù)增長。2022年，是全興的品牌沖刺之年，湖南作為其重點布局的潛力市場，將以本次面對面交流的品牌推介會為起點，以品質，集中資源重點打造，推進全興在湖南市場的品牌回歸和價值回歸，打造“讓消費者喝好酒，讓經銷商多**”的新名酒價值共同體。

　　上車名酒，湖南酒商的機會來了!8月2日14：00，全興將在湖南長沙正式啟動2022中國老名酒價值論壇暨全興品牌文化巡展，你還不來?閱讀原文，報名參會~