五糧金樽正在釋放賦能渠道的紅利,你錯過了嗎?
市場正向名酒集中,名酒品牌的賦能將是渠道可抓取的下一波紅利。目光深遠(yuǎn)者已先行一步,五糧金樽正是其中之一。
7月26日,“2022年五糧金樽經(jīng)銷商賦能表彰會”在昆明隆重舉行。這場大會不僅打造了一場思想盛宴,更傳遞出五糧金樽以品牌力量賦能市場的新戰(zhàn)略。
酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉,本次經(jīng)銷商賦能大會后,五糧金樽將與五糧濃香公司其他23個“強精特美”品牌一起,組成“全明星”陣容,集體亮相第六屆中酒展,為全國酒商帶來一場“濃香盛宴”。
顯然,五糧金樽正在放大名酒優(yōu)勢,創(chuàng)新品牌的價值表達(dá),強勢賦能渠道,打造品牌向上的力量。
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聚勢品牌,賦能渠道
白酒進入品牌時代,品牌力就是市場力。深諳此道的五糧金樽正在聚勢品牌之力,賦能終端共贏。
2021年,五糧金樽精準(zhǔn)鎖定消費群體,加碼品牌宣傳,開始了“百城百戰(zhàn)”戰(zhàn)略,在上百座城市、上百個高鐵站持續(xù)投放廣告,同時攜手團購、渠道商開展各種推介溝通活動,講好“五糧金樽酒”的品牌故事。
2022年,五糧金樽打造了立體式傳播體系,高鐵、機場、戶外大屏等齊上陣,品牌影響力持續(xù)提升。尤為值得一提的是,今年4月,五糧金樽廣告已經(jīng)正式登陸7頻道。依托頻道的強大資源,五糧金樽為品牌注入新的強大勢能,傳達(dá)更深層次的品牌理念,為合作伙伴和消費者提供更好的服務(wù),推進五糧金樽的品牌建設(shè)站上新高度。
廣告與精準(zhǔn)投放的機場、核心城市商圈的戶外廣告相聯(lián)合,構(gòu)建起立體化的五糧金樽媒體傳播矩陣,全面展示五糧金樽的品牌形象,提升品牌聲量及影響力。
在本次經(jīng)銷商賦能會議上,五糧金樽為江蘇分會、四川分會、甘肅分會、云南分會、浙江分會、河北分會、上海分會的經(jīng)銷商代表們進行了“金樽會”授牌儀式。
酒業(yè)家了解到,金樽會,即五糧金樽發(fā)展戰(zhàn)略會,是五糧金樽為適應(yīng)戰(zhàn)略發(fā)展需要、增強五糧金樽核心競爭力、確定五糧金樽發(fā)展規(guī)劃、提高重大決策的效益和質(zhì)量而成立的組織,其不僅僅發(fā)揮著推廣、維護、管控、發(fā)展、壯大五糧金樽品牌的作用,更是五糧金樽發(fā)展史上具有里程碑意義的舉措。獲得授牌的渠道成員將在“金樽會”的精神指引下,凝聚力量,探索五糧金樽的未來。
“真金白銀投放市場”,是五糧金樽一直在堅持的策略。從打造立體式傳播體系到簽約,從推動樣板市場發(fā)展到壯大“金樽會”,五糧金樽一直致力于品牌打造,強勢賦能市場。
“五糧金樽處于新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期,保持業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長有機遇、有基礎(chǔ)、有條件、有底氣。”五糧金樽負(fù)責(zé)人表示。
“三個不變”
構(gòu)筑五糧金樽品牌發(fā)展的新路徑
透過本次經(jīng)銷商賦能大會,行業(yè)看見了五糧金樽“向上的力量”。
五糧金樽營銷總監(jiān)鄭波在會上明確表示:“五糧金樽將堅持客戶主義和長期主義,持續(xù)為客戶、消費者創(chuàng)造價值。其中有‘三個不變’:堅持走品牌發(fā)展的道路不變;堅持‘三真’服務(wù)理念不變;堅持品牌效應(yīng)不變。”
“三個不變”背后,勾勒出的是五糧金樽高質(zhì)量發(fā)展的路徑以及“頂層設(shè)計”。
據(jù)酒業(yè)家了解,今年下半年五糧金樽將繼續(xù)創(chuàng)新品牌價值表達(dá),通過自己的名酒優(yōu)勢,占據(jù)更多消費者心智。
五糧金樽方面透露,品牌打造將堅持四點發(fā)展方向:一是聚焦次高端賽道,堅持次高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線,未來將形成以“樽”系列為主體的次高端產(chǎn)品陣營,并通過持續(xù)性的動作建設(shè)品牌;二是堅持品牌建設(shè)“三駕馬車”,將延續(xù)品牌效應(yīng)營銷思路;三是堅持聚焦重點發(fā)展戰(zhàn)略,聚焦四川、江蘇兩個核心市場以及其他重點市場,加大資源投入,優(yōu)商扶商;四是堅持品牌熱度的提升,將打造一系列全國聯(lián)動的活動,持續(xù)提升品牌影響力。
據(jù)悉,在提升品牌聲量、持續(xù)拓展市場上,五糧金樽已經(jīng)邁出重要一步——將牽手中酒展,開啟的新一輪渠道賦能。
當(dāng)下,中酒展已成為眾多酒類品牌年度招商的之地,是中國酒業(yè)主銷地經(jīng)銷商的專屬酒展,是中國酒業(yè)人每年必來的行業(yè)盛會,是全球酒業(yè)品類冠軍、龍頭企業(yè)的共同選擇。
2022年第六屆中酒展將主題定為“向上生長的力量”,寓意為中酒展在行業(yè)處于“調(diào)整”的當(dāng)下,與酒業(yè)一道尋找和發(fā)現(xiàn)“向上生長的力量”,以“向上生長的力量”推動行業(yè)走向新的繁榮,走向高質(zhì)量發(fā)展的道路。
攜手中酒展,五糧金樽將在行業(yè)不確定時代,找到未來的確定性,給予合作伙伴更多信心;攜手中酒展,五糧金樽將跑贏酒業(yè)“下半場”,持續(xù)賦能市場,成為次高端賽道的優(yōu)秀選手;攜手中酒展,五糧金樽尋找行業(yè)“向上的力量”,持續(xù)為行業(yè)賦能!
8月6日-8日,五糧金樽與您相約中酒展,不見不散!
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