再次入選品牌價值500強(qiáng)，解析小糊涂仙的“登山”關(guān)鍵詞

　　小糊涂仙，就是這樣一位“登山者”，并且一年比一年站得高。

　　7月26日，國際品牌價值研究機(jī)構(gòu)“世界品牌實驗室(World Brand Lab)”在北京舉行2022年世界品牌大會（World Brand Summit），發(fā)布了2022年《中國500具價值品牌》分析報告，白酒品牌小糊涂仙以135.18億的品牌價值上榜。

　　▲世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生，北京大學(xué)光華管理學(xué)院彭泗清博士現(xiàn)場為上榜品牌頒發(fā)證書和獎杯，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理張志勇（中）作為小糊涂仙品牌代表領(lǐng)獎

　　值得一提的是，小糊涂仙已經(jīng)連續(xù)兩年入選該榜單，并且這位“登山者”的上升速度還不慢。

　　作為一位優(yōu)秀的“登山者”，有兩方面的要素必須具備，一是強(qiáng)健的“身體素質(zhì)”，二是精良的“登山裝備”，正如小糊涂仙所表現(xiàn)出來的那樣。

　　01

　　品質(zhì)+文化：不斷強(qiáng)健筋骨

　　身體素質(zhì)決定了一位“登山者”能夠到達(dá)的最高點，對于白酒品牌而言，微酒記者認(rèn)為“身體素質(zhì)”所對應(yīng)的價值點為品質(zhì)與文化，這是品牌價值的根本所在。

　　在提升品質(zhì)價值方面，小糊涂仙以赤水河谷經(jīng)典產(chǎn)區(qū)為依托，在原料選用、釀造工藝上不斷精進(jìn)；更重要的是，其將對高品質(zhì)的匠心追求貫穿在品牌的每一次創(chuàng)新升級之中。

　　2022年，小糊涂仙對旗下產(chǎn)品矩陣進(jìn)行視覺形象、品質(zhì)體驗、文化內(nèi)涵三大維度的煥新升級，助力小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)構(gòu)建起全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”。

　　值得一提的是，煥新升級后的產(chǎn)品品質(zhì)備受國際認(rèn)可。2022年上半年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)先后在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等三大國際賽事上摘取21項大獎，一時成為行業(yè)焦點。

　　并且在本次世界品牌大會上，煥新產(chǎn)品小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·醬12還作為大會指定用酒聯(lián)袂亮相。其各具風(fēng)格的品飲口感，或展現(xiàn)全新中式之美，或融入星空、星云等創(chuàng)新元素的外觀設(shè)計，獲得與會嘉賓的一致好評。

　　在提升文化價值方面，小糊涂仙則是圍繞“文化白酒”概念，不斷探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒創(chuàng)新融合的模式，通過賦予產(chǎn)品深刻豐滿的文化內(nèi)涵，為品飲者提供高品質(zhì)的精神和藝術(shù)享受。

　　一方面，在“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內(nèi)涵指引下，小糊涂仙以產(chǎn)品為載體，以名家講壇、探索華夏文化、仙旅中國、致敬名企、尋味東方等品牌系列活動為橋梁，構(gòu)建形成“中國之路”IP矩陣。

　　另一方面，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2022年攜手鳳凰網(wǎng)共同舉辦《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽，將跨界合作的觸角延伸至傳統(tǒng)藝術(shù)，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時豐富自身內(nèi)涵。

　　02

　　傳播+責(zé)任：持續(xù)精進(jìn)裝備

　　“登山”的過程地形復(fù)雜、天氣莫測，“精良裝備”無疑是不可或缺的輔助工具，正如品牌價值的提升離不開通過傳播擴(kuò)大影響力、通過社會責(zé)任的踐行提升美譽(yù)度。

　　在借力傳播方面，小糊涂仙通過與媒體攜手合作，創(chuàng)造高位傳播勢能，深化品牌建設(shè)。

　　其一，小糊涂仙攜手品牌代言人登陸，亮相-7、-9、-13等多個重要時段和欄目，讓“和國民一起成就高品質(zhì)生活”品牌理念得到了深度的詮釋；

　　其二，以冠名、贊助等形式，小糊涂仙積極助力新華網(wǎng)客戶端等平臺的全國兩會報道、達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等全年時政熱點事件、重要節(jié)日的傳播合作，多維度樹立品牌形象新高度；

　　其三，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與人民網(wǎng)建立年度合作伙伴關(guān)系，在品牌、質(zhì)量、文化等多方面展開多維度深入合作，借勢進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

　　與此同時，小糊涂仙也在推進(jìn)聚焦消費需求和情感的全民性營銷傳播，加強(qiáng)與消費者的互動。

　　今年3月至6月，小糊涂仙通過持續(xù)落地品牌煥新創(chuàng)意活動等一系列感恩回饋舉措，包括專屬品牌日、重要節(jié)點情感營銷等一系列整合營銷活動，互動體驗與營銷活動雙線并行，在引發(fā)全網(wǎng)熱議同時，也與國民形成情感共振。

　　而在踐行社會責(zé)任方面，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2016年成立“廣東省黃維崧公益基金會”，多年來投身公益慈善事業(yè)，通過捐助千萬元開展愛心助學(xué)、捐款馳援武漢抗疫、馳援河南抗洪救災(zāi)、組建志愿者服務(wù)隊等多種方式，與國民守望相助，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。

　　03

　　“登山”賽場中的“裁判”

　　當(dāng)“登山者”越來越多，這一自我提升的動作逐漸演變?yōu)榱艘粓龈傎?，一年一度的《中?00最具價值品牌》榜單便是對當(dāng)前賽況的直播。

　　要想登上這個榜單，對手除了我們熟悉的業(yè)內(nèi)品牌，還有更多我們可能并不了解的業(yè)外品牌，那么小糊涂仙能夠做到兩年兩登，除了前文提到的“身體素質(zhì)”與“精良裝備”，還有什么關(guān)鍵詞？

　　據(jù)了解，《中國500具價值品牌》報告對于品牌價值的分析評定主要基于三個維度，即企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費者行為分析。可以看到，這三者或直接、或間接都與消費者對品牌的認(rèn)知、評價及滿意度相關(guān)。

　　因此，“世界品牌實驗室”只是賽況公布者，消費者才是這場比賽中的“裁判”。

　　明白了這一點，再重新回看小糊涂仙在四個方面的動作，對于品質(zhì)與文化的價值提升，是為了帶給消費者從物質(zhì)到精神層面的全方位享受，傳播能夠?qū)⑵焚|(zhì)、文化價值傳達(dá)給更多消費者，對社會責(zé)任的踐行則會增強(qiáng)消費者對品牌的好感度。

　　綜合來看，小糊涂仙所做的，正是其在品牌理念中所寫的——“和國民一起成就高品質(zhì)生活”。

　　消費者對此的回應(yīng)，不僅體現(xiàn)在《中國500具價值品牌》榜單上，也體現(xiàn)在市場銷售情況當(dāng)中，2022財年一季度（4月-6月）業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，小糊涂仙經(jīng)典、醬、睿事業(yè)部一季度銷售收入均超年度目標(biāo)的50%以上，強(qiáng)勢延續(xù)了去年業(yè)績增長40%的亮眼表現(xiàn)。

　　而伴隨“兩濃兩醬、濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局及品類矩陣構(gòu)建完畢，小糊涂仙也開啟了發(fā)展新篇，在“1235戰(zhàn)略”的下，全力推進(jìn)集團(tuán)實現(xiàn)產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國化，劍指企業(yè)百億新征程，持續(xù)打造滿足新時代消費需求的品牌價值，邁向高質(zhì)量發(fā)展之路，持續(xù)“和國民一起成就高品質(zhì)生活”。