一個憑“億”近人的好品牌——敘府

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)的復(fù)蘇趨勢愈發(fā)明顯，疫情黑天鵝的影響正在逐步減弱并走向消解，白酒的市場環(huán)境正一路向好，市場產(chǎn)品的競爭不斷加劇。作為宜賓核心產(chǎn)區(qū)的川酒集團敘府酒業(yè)，也跟隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，積極推進市場建設(shè)，積極強化產(chǎn)品力，積極滿足消費者需求，走在促進行業(yè)復(fù)蘇的前列。

　　01 補貼億元，回饋百萬粉絲

　　8月8日晚8點開始，#2022敘府平價美酒節(jié)#盛大開啟。好物好價更加碼，免單至高819元，金典、傳承下單送，還有更多美酒限時半價搶，憑“億”近人，回饋粉絲嗎，京東/天貓搜索“敘府官方旗艦店”，快來參與吧～

　　02 多“財”多“億”，敘府酒業(yè)營收成績斐然

　　2021年，敘府酒業(yè)實現(xiàn)營收12.86億元，較上年增長83.2%，連續(xù)三年同比增幅超過80%，以此來看，敘府酒業(yè)不僅是川酒“十朵小金花”中成長速度快的企業(yè)，也是川酒一、二線陣營中增速快的企業(yè)。

　　在2020年末，敘府酒業(yè)就已經(jīng)錨定了營銷30億的目標(biāo)，提出了“53333”戰(zhàn)略，即：力爭在5年時間實現(xiàn)營收30億元，稅收3億元，凈*3億元；完成品牌、品質(zhì)、模式三個；實現(xiàn)品牌價值、品類價值、品牌形象三個提升；推動省內(nèi)外結(jié)構(gòu)市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廠商利益分配結(jié)構(gòu)三個轉(zhuǎn)變。

　　一年多時間，敘府酒業(yè)表現(xiàn)出了超高的驅(qū)動力和行動力，加之背靠川酒集團的行業(yè)、市場、金融、人才等稀缺資源，敘府酒業(yè)的蒸蒸日上具有必然性?！昂玫钠脚_+自身努力”是成功的標(biāo)準(zhǔn)公式，在川酒集團的賦能下，敘府酒業(yè)不斷提升自我，同時帶領(lǐng)經(jīng)銷商實現(xiàn)共同富裕，也為促進白酒行業(yè)的共同繁榮貢獻了一份力量。

　　03 “億”馬當(dāng)先，觸及更多愛酒的消費者

　　自2018年制定“植根宜賓、布局全川、進軍全國”的市場戰(zhàn)略后，敘府酒業(yè)全國化的發(fā)展歷程便一路前進。從“川酒濃香”走到“大國濃香”是一個頗具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，但敘府酒業(yè)的行動卻是實打?qū)嵖梢钥匆姷摹?/p>

　　組織層面，敘府酒業(yè)成立特曲、蜀釀、老酒、曲酒四個大事業(yè)部，通過新制度實現(xiàn)組織裂變，不斷提升團隊的綜合戰(zhàn)斗力，將管理直接推向市場前端，通過事業(yè)部的成立，促使各大產(chǎn)品能夠更快速適應(yīng)市場。

　　渠道層面，敘府酒業(yè)不斷推進精細(xì)化運作。其一，在川內(nèi)新設(shè)川東北、眉樂雅、成都外埠3個辦事處，川外新設(shè)“河北+山東”、安徽、陜西3個辦事處，形成現(xiàn)有川內(nèi)7個辦事處，川外6個辦事處的組織陣容，努力實現(xiàn)各區(qū)域垂直和統(tǒng)一管理。其二，推進市場分級、革新招商模式，采用傳統(tǒng)招商、合伙人、跨界合作等多種模式，分渠道、分區(qū)域、分產(chǎn)品招商，全力推進招商工作，建設(shè)科學(xué)、合理、高效的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。通過從上至下、從大到小的分層管理模式，搭建一個穩(wěn)定、可靠的渠道體系，實現(xiàn)更加貼近、關(guān)注和觸達消費者的目標(biāo)。

　　營銷層面，敘府酒業(yè)繼續(xù)深化“塑品牌”“優(yōu)結(jié)構(gòu)”做氛圍“建網(wǎng)絡(luò)”“促動銷”“強保障”六大動作。要讓市場聽得見敘府的發(fā)聲，要讓消費者看得見敘府酒的樣貌，通過“線上品牌宣貫+線下消費者培育”形式實現(xiàn)全方位立體式營銷。

　　根據(jù)《2021年中國白酒消費洞察報告》顯示，全國大概每4個人中，就有1個人在過去半年內(nèi)飲用過白酒。這幾億人的消費市場，是敘府酒業(yè)要不斷觸達的目標(biāo)。讓每一個真正愛酒的人都能發(fā)現(xiàn)真正的好酒，敘府酒業(yè)在這點上愿意“億”馬當(dāng)先，用行動來為“大國濃香”增添全新的注釋。

　　04 “億”絲不茍，用過硬的品質(zhì)打動消費者

　　2022年5月28日，“川酒集團專家鑒評會”在成都舉行。曾祖訓(xùn)、胡永松、賴登燡、張良、庹先國、張宿義、沈毅等7位專家品鑒敘府·臻釀后評價道：窖香、糧香舒適，陳香幽雅，醇厚綿甜，香味協(xié)調(diào)，爽凈怡暢，多糧濃香型白酒風(fēng)格典型，稱此酒個性鮮明突出，是一款趨于的酒。

　　敘府·臻釀是敘府酒業(yè)近期推出的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，主要瞄準(zhǔn)各類商務(wù)、宴席、禮贈等市場。在第十七屆中國國際酒業(yè)博覽會上，它一亮相便獲得了現(xiàn)場商戶和業(yè)內(nèi)人士的一致好評，而這一切都離不開敘府酒過硬的品質(zhì)。

　　早在敘府酒業(yè)建立之初，便以品質(zhì)為立身之本。從榮獲“國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)隆薄爸袊鴥?yōu)質(zhì)酒稱號”，到如今斬獲2021年度中國酒業(yè)最高榮譽“青酌獎”，敘府酒業(yè)對于產(chǎn)品品質(zhì)的把控始終保持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

　　當(dāng)前，敘府酒業(yè)擁有翠屏山森林公園產(chǎn)區(qū)和李莊園區(qū)兩大原酒生產(chǎn)基地，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)濃香型、柔雅香型白酒近“億”斤，不僅產(chǎn)能充足，產(chǎn)品品質(zhì)也在不斷優(yōu)化中追求“極致”。從傳承敘府千年古法釀造技藝到獨創(chuàng)多糧濃醬兼香型白酒“一步法”發(fā)酵工藝，再到川酒集團川酒研究院為敘府酒業(yè)的釀酒工藝、產(chǎn)品開發(fā)、成品酒勾調(diào)等方面提供技術(shù)支撐，敘府一直在“向上看”。

　　敘府酒業(yè)始終踐行品質(zhì)，洞察消費者對產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)同感的加深，明確對產(chǎn)品品質(zhì)的需求正倒逼企業(yè)將更多的重心放在品質(zhì)提升上，于是在近年提出“質(zhì)價比時代”已經(jīng)到來的觀點，認(rèn)為“內(nèi)容超越形式”正是白酒行業(yè)未來追求的價值落點，并以此為指導(dǎo)思想，堅持用高品質(zhì)回答市場和消費者的凝視，樹立起川酒的高品質(zhì)旗幟。產(chǎn)量品質(zhì)一手抓，以“億”絲不茍的精神，用過硬的品質(zhì)打動消費者。