8月14日,在2022第二屆老酒大會期間,國臺在河南開封舉辦了“大國醬香 歲月陳釀”國臺國標(biāo)真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝發(fā)布暨國臺酒收藏圖鑒分享會。
作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),國臺的品牌力和品質(zhì)無需多言,其國臺國標(biāo)產(chǎn)品的競爭力、市場的廣闊性、品牌的成長性使其成為近年來行業(yè)關(guān)注的熱點。
國臺國標(biāo)是國臺的明星大單品,行業(yè)瓶身標(biāo)注真實釀造年份,讓消費者看見,明白、放心地消費,彰顯國臺的品質(zhì)誠信。2021年,國臺國標(biāo)銷售超40億元。
隨著國臺進入新的發(fā)展階段,面對新的市場環(huán)境,國臺國標(biāo)該如何滿足消費者多樣化的飲用和收藏需求,進一步彰顯真實年份酒的價值?國臺又該如何加碼老酒收藏市場?這次的活動給出了答案。
01
應(yīng)運而生的國臺國標(biāo)真實年份酒
2012-2017年釀造珍藏套裝
從2017年上市以來,6年時間,國臺國標(biāo)迅速成長為明星大單品,去年銷售額突破40億元。近年來,在國臺國標(biāo)銷售規(guī)模不斷增長的同時,行業(yè)內(nèi)也掀起了一股品評不同年份國臺國標(biāo)的新熱潮。
這背后主要有兩方面原因:一是國臺國標(biāo)的品質(zhì)穩(wěn)定。作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),國臺擁有強大的產(chǎn)能實力、儲能保障。國臺國標(biāo)從2017年上市以來,品質(zhì)始終如一,時間帶來的是口感風(fēng)味的絕妙變化,6個年份一起品鑒,體驗感非同一般。
二是集齊相對容易。國臺國標(biāo)自2017年上市以來,作為真實年份酒的代表產(chǎn)品,備受行業(yè)關(guān)注,市場上頗受老酒收藏人士的鐘愛。加上國臺國標(biāo)的性價比,消費者更容易從市場上購得6個年份國臺國標(biāo),進行不同年份差異化的口感品鑒。
此次發(fā)布的國臺國標(biāo)真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝是將國臺國標(biāo)6個釀造年份一次集齊,產(chǎn)品全部來自市場回購,限量發(fā)售9999套。對老酒收藏者、醬酒愛好者、國粉都是重大利好,其中套裝內(nèi)的國臺國標(biāo)(2012年釀造)更是十年老酒。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認為,國臺發(fā)布“國臺國標(biāo)真實年份酒2012-2017年釀造珍藏套裝”,把不同年份的陳年茅臺鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)醬酒集合起來,進一步便利老酒愛好者和收藏家鑒賞和甄別不同年份國臺酒的風(fēng)味異同,是基于消費體驗的創(chuàng)新之舉,這樣的作法值得肯定。
河南省酒業(yè)協(xié)會收藏鑒定專業(yè)會執(zhí)行會長、老酒天下董事長展書義指出,國臺發(fā)布國臺國標(biāo)真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝,讓更多醬酒、老酒愛好者能一次性體驗不同釀造年份的國臺國標(biāo),更好感受真實年份酒的無限魅力。
國臺酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示,國臺國標(biāo)以標(biāo)注的釀造年份酒為主體,加入高年份老酒精心勾調(diào)而成,以產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗做質(zhì)量保障,具有品飲價值、收藏價值、禮贈價值、增值價值,滿足了人們對美好生活和品質(zhì)生活的需要。醬酒是時間的藝術(shù),年份是品質(zhì)的表達,國臺國標(biāo)套裝限量發(fā)布,是國臺加碼老酒市場的重要行動。
揭陽市酒類行業(yè)協(xié)會、老酒收藏協(xié)會會長王建強通過視頻發(fā)表致辭,并宣布將牽頭承銷“國臺國標(biāo)真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝”?!笆芟抻诋a(chǎn)區(qū)、原料、工藝等因素,正宗大曲醬香型白酒產(chǎn)量稀有,茅臺鎮(zhèn)正宗大曲醬香酒每年都在以一定比例增值。國臺酒的儲藏時間越長、年份品質(zhì)越高、存世量越稀少,增值比例也在不斷增加。我對國臺國標(biāo)這一套裝的未來充滿信心和期待?!?/p>
02
國臺以“真實年份”,加碼老酒市場
在中國消費者的認知當(dāng)中,老酒自古以來便是好酒的代名詞,一句“酒是陳的香”的樸素表達,傳遞出老酒在品飲上帶來的絕佳體驗。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國老酒市場總量約為500-1000億元之間,預(yù)計未來5年將突破1000億元,這在當(dāng)中醬酒以超過一半的銷售額成為老酒收藏中的主力軍,而醬酒能夠在老酒市場取得這樣的成績,則與其本身的工藝分不開。
以國臺國標(biāo)為例,每瓶酒從釀造到出廠至少需要5年時間。每瓶國臺國標(biāo)都是經(jīng)過了歲月沉淀的佳釀美酒,而瓶身上標(biāo)注的釀造年份則讓國臺國標(biāo)以公示公鑒的方式,贏得消費者的信任,并成為強化自身品牌印記的重要舉措。
用國臺方面的話來說,持續(xù)推出標(biāo)注釀造年份的國臺國標(biāo),就是要讓消費者看得到、摸得著,深刻地感受時間的藝術(shù)和品位,奉獻給消費者一瓶真實年份的好酒,讓消費者明明白白地消費。
而為了讓更多的消費者能夠感受到國臺國標(biāo)的魅力,當(dāng)天國臺方面還將國臺國標(biāo)真實年份酒全國盲品大賽搬到了活動現(xiàn)場。這不僅吸引了眾多醬酒愛好者參與,很多非醬酒的老酒愛好者也參與到了其中。
老酒愛好者趙凱坦言,一款酒好不好,只有親自品鑒才能真正體驗,喝老年份酒更是如此。過去他對國臺國標(biāo)不了解,這次現(xiàn)場品了以后,不同年份的所產(chǎn)生的濃郁醬香,舒適陳香,醇厚酒體,讓他回味無窮。
在當(dāng)天舉辦的招待晚宴上,1壇珍藏了21年的50斤國臺年份醬香老酒吸引了在場嘉賓的濃厚興趣。國臺邀請多位行業(yè)大咖共同開啟品鑒,大家紛紛贊嘆源自醬酒核心產(chǎn)區(qū)陳藏時間達21年的國臺老酒的奇妙魅力,堪稱“歲月瓊漿”。
卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬認為,老酒市場逐漸從私人愛好發(fā)展成為白酒行業(yè)重要的細分市場,品味老酒、收藏名酒已經(jīng)成為酒類消費的新趨勢、成為白酒發(fā)展的新動能。國臺此套年份老酒就是“一桌式酒王爭霸挑戰(zhàn)賽”趣味套裝,不僅增加飲酒樂趣,也會促進消費體驗轉(zhuǎn)化。
智邦達戰(zhàn)略咨詢董事長張健認為,陳年醬酒是老酒的主力賽道之一,工藝、產(chǎn)區(qū)、供需關(guān)系和品牌實力等因素決定了陳年老醬酒的價值,這方面國臺無疑具有顯著優(yōu)勢。并且,通過“收、儲、藏、品、銷”的創(chuàng)新營銷模式,國臺將與合作伙伴及老酒收藏愛好者實現(xiàn)相互賦能,共創(chuàng)共贏。
活動現(xiàn)場還舉辦了國臺國標(biāo)真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝001號競購儀式,引發(fā)現(xiàn)場老酒藏家的熱情角逐,最終001號套裝以40999元成交。
在微酒看來,對于普通消費者來說,盲品本身就具有挑戰(zhàn)性,品鑒不同釀造年份的國臺國標(biāo),不僅能夠讓參與者切身感受到國臺國標(biāo)的品質(zhì),同時也能增強其對于產(chǎn)品的認知,增加消費者對國臺國標(biāo)的品牌黏性。
03
發(fā)布收藏圖鑒背后,國臺的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
除了發(fā)布“國臺國標(biāo)真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝”外,當(dāng)天活動的另一大亮點便是《國臺酒收藏圖鑒》的發(fā)布。
據(jù)了解,該圖鑒沿著企業(yè)和品牌發(fā)展的歷史脈絡(luò),附以國臺20余年來發(fā)布的數(shù)十余款產(chǎn)品高清正面細節(jié)圖,并詳細闡述了國臺酒不同產(chǎn)品的釀造生產(chǎn)、品飲口感、包裝變化等內(nèi)容。除國標(biāo)系列之外,國臺經(jīng)典系列、新系列、特質(zhì)系列、壇酒系列、珍藏·紀念系列、年份酒系列都在其中。
其中,《國臺酒收藏圖鑒》還特別梳理了國臺國標(biāo)從2012年釀造到2017年釀造的不同外觀和鑒賞要點等讓讀者快速明晰產(chǎn)品外觀包裝沿革與細微變化。
同時,活動當(dāng)天國臺還與貴州日子文化簽訂了合作協(xié)議,授權(quán)其為“國臺日子文創(chuàng)”系列酒的開發(fā)、銷售及定制服務(wù)的獨家合作商,并在新媒體電商平臺、社群營銷、團購定制及新零售直銷等B2C的直銷渠道進行銷售。
此外微酒注意到,此次發(fā)布的國臺國標(biāo)真實年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝是將國臺國標(biāo)六個釀造年份一次集齊,產(chǎn)品全部來自市場回購。從行業(yè)的角度來看,這無疑是“國臺式廠商關(guān)系”的真實體現(xiàn),是廠家對于產(chǎn)品市場價格體系維護和商家*保障的主動而為。也是國臺回應(yīng)市場呼聲、順勢而為,努力給老酒愛好者更好的消費體驗的又一次創(chuàng)新之舉。
扎根茅臺鎮(zhèn)20多年,國臺秉承傳統(tǒng)、科學(xué)創(chuàng)新,以匠心、恒心和情懷釀造一瓶國臺美酒,現(xiàn)已擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒和國臺茅源四大生產(chǎn)基地,年產(chǎn)正宗大曲醬酒超10000噸,庫存基酒超50000噸,為打造“真實年份酒領(lǐng)創(chuàng)品牌”奠定了堅實塔基。
這些舉措,不僅彰顯出國臺作為廠家的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),更是國臺品質(zhì)表達的另外一種形式,對提高國臺國標(biāo)在內(nèi)的國臺酒收藏價值有著非常積極的意義。
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