文化仰韶：講好仰韶故事，走好“文化仰韶”品牌之路

　　近年來(lái)，通過(guò)在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌打造、營(yíng)銷創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的努力，仰韶酒業(yè)取得了飛速發(fā)展，營(yíng)收連年保持30%以上增速，2021年銷售額突破30億。以豫酒的氣度、豫酒龍頭的高度，獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)同、行業(yè)的高度認(rèn)可。

　　在“科技仰韶、品質(zhì)仰韶、文化仰韶、生態(tài)仰韶、公益仰韶、誠(chéng)信仰韶、數(shù)字仰韶”七大戰(zhàn)略的共同推動(dòng)下，仰韶酒業(yè)堅(jiān)持釀造一瓶最能代表河南品質(zhì)和河南文化的好酒，在收藏市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)上齊頭并進(jìn)，為仰韶酒業(yè)和豫酒振興增添了奪目的光彩，為豫酒的未來(lái)埋下了向更高、更遠(yuǎn)處騰飛的伏筆。

　　2022年是仰韶酒業(yè)十四五末沖刺百億的戰(zhàn)略崛起年，更是仰韶酒業(yè)突破50億、開(kāi)啟全國(guó)化布局的重要一年。特策劃本欄目，分析仰韶酒業(yè)對(duì)豫酒振興、對(duì)中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)的強(qiáng)勁、磅礴的“仰韶力量”!

　　讓仰韶文化“活”起來(lái)

　　仰韶文化，是黃河中游地區(qū)一種重要的新石器時(shí)代彩陶文化，其持續(xù)時(shí)間大約在公元前5000年至前3000年(即距今約7000年至5000年，持續(xù)時(shí)長(zhǎng)2000年左右)，因1921年首次在河南省三門(mén)峽市澠池縣仰韶村發(fā)現(xiàn)，故按照考古慣例，將此文化稱之為仰韶文化。仰韶文化是新石器時(shí)代彩陶文化的典型代表，它的發(fā)現(xiàn)點(diǎn)亮了華夏文明的縷曙光，向世界展示了中國(guó)燦爛輝煌的遠(yuǎn)古文明。

　　作為7000年仰韶文化的載體，仰韶酒業(yè)既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，也是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的踐行者、推動(dòng)者。在仰韶酒業(yè)的“十四五”發(fā)展藍(lán)圖中,“文化仰韶”是七大戰(zhàn)略之一，仰韶酒業(yè)明確提出要站位高遠(yuǎn)，繼續(xù)加強(qiáng)品牌文化的挖掘和整理，講好新時(shí)代下的仰韶故事。讓仰韶文化“活”起來(lái)，成為影響人類文明的偉大智慧——這是仰韶酒業(yè)一以貫之的企業(yè)理念，更是所有仰韶人的不變初心。

　　融“陶”文化之和 打造文化高地

　　文化興則企業(yè)興，文化強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。縱觀中國(guó)白酒的歷程可以發(fā)現(xiàn)，文化是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。仰韶文化是仰韶品牌的精神財(cái)富，在品牌林立的白酒行業(yè)中，仰韶酒業(yè)具有得天獨(dú)厚的“文化基因”。為了贏得自身的發(fā)展空間，仰韶酒業(yè)扎根7000年仰韶文化沃土之中，進(jìn)行了成功的技術(shù)創(chuàng)新和品牌重塑，打造中國(guó)酒業(yè)文化新高地。

　　仰韶文化的本質(zhì)是彩陶文化，作為生長(zhǎng)在黃河邊的炎黃后人，新時(shí)代的仰韶釀酒人承襲了先民們對(duì)于陶的智慧，以小口尖底瓶、魚(yú)紋葫蘆瓶為原型，加之魚(yú)紋、波浪紋、舞蹈紋等諸多仰韶文化元素，并通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)的巧妙設(shè)計(jì)，讓古老的仰韶文化元素充分與仰韶酒產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

　　仰韶酒業(yè)獨(dú)辟蹊徑，精選九種原糧，采用陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲(chǔ)存的四陶工藝，遵循自然，以匠心凝練出多香兼并的仰韶彩陶坊酒，并將其打造為中國(guó)白酒的第十三種香型——陶融香型白酒。

　　多元化新表達(dá) 白酒文化創(chuàng)新

　　仰韶酒業(yè)作為7000年仰韶文化的典型代表，多年來(lái)始終堅(jiān)持從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的仰韶文化與醇香悠久的仰韶酒文化中汲取靈感，以酒為媒，持續(xù)創(chuàng)新，打造出新時(shí)代下仰韶文化“活”起來(lái)的獨(dú)家密碼。

　　2021年，仰韶彩陶坊與河南衛(wèi)視攜手打造“奇妙游系列”節(jié)目，多次破圈，持續(xù)引爆話題，成為現(xiàn)象級(jí)文化輸出作品。打造的《洛神水賦》《蘭陵王入陣曲》《龍門(mén)金剛》等節(jié)目，多次獲部發(fā)言人點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華社等央媒紛紛報(bào)道，火爆出圈。

　　2022年，仰韶彩陶坊作為河南衛(wèi)視中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”，共同打造《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》等節(jié)日系列節(jié)目，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、與時(shí)俱進(jìn)的方式，持續(xù)挖掘仰韶文化內(nèi)涵，從戰(zhàn)略高度創(chuàng)新文化價(jià)值，講述仰韶文化故事。

　　以文促旅、以旅彰文。“仰韶酒莊”一莊五園，將仰韶文化、仰韶酒文化和世界美酒產(chǎn)區(qū)——澠池的優(yōu)越生態(tài)融合，以沉浸式體驗(yàn)傳遞文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)與文化、旅游的協(xié)同發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)外延，打造多元化生態(tài)，呈現(xiàn)出互相賦能、穩(wěn)步提升的良好態(tài)勢(shì)，酒文旅賽道創(chuàng)新發(fā)展。

　　建設(shè)文化仰韶 助力豫酒振興

　　2022年5月，在河南省辦公廳印發(fā)的《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動(dòng)方案(2022-2025年)》中，給豫酒“十四五”發(fā)展指出的方向?yàn)椤拔幕癁榛辍薄捌焚|(zhì)為基”，并指出豫酒龍頭企業(yè)仰韶酒業(yè)要在十四五末營(yíng)收突破100億元。《方案》的出臺(tái)，標(biāo)志著“豫酒振興”的戰(zhàn)略推進(jìn)邁入了新階段，同時(shí)也為仰韶酒業(yè)謀劃了更宏偉的藍(lán)圖和目標(biāo)。

　　進(jìn)入“十四五”以來(lái)，白酒行業(yè)品牌集中化趨勢(shì)愈加明顯，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，布局全國(guó)市場(chǎng)，成為各酒企尋求新發(fā)展新突破的重要戰(zhàn)略方向。在此背景下，仰韶酒業(yè)提出建設(shè)文化仰韶，是企業(yè)發(fā)展、提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求，也是弘揚(yáng)仰韶文化的重要體現(xiàn)。從仰韶酒業(yè)的發(fā)展來(lái)看，文化仰韶有利于豐富品牌內(nèi)涵，夯實(shí)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌躍升，從而實(shí)現(xiàn)全國(guó)化目標(biāo)。

　　“讓仰韶文化活起來(lái)”!包含著情懷、責(zé)任、號(hào)召，以及更高的要求，對(duì)仰韶酒業(yè)來(lái)說(shuō)，具有非凡的時(shí)代意義，懷揣著這樣的理念，仰韶酒業(yè)將始終堅(jiān)持以“弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為動(dòng)力，以“為中國(guó)酒業(yè)世界消費(fèi)而持續(xù)精進(jìn)，使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”為使命，傳承仰韶文化與仰韶酒文化，講好仰韶故事、增強(qiáng)民族自信，繼續(xù)豫酒轉(zhuǎn)型大發(fā)展，努力在中原大地上綻放出更加奪目的光彩!