2023首場(chǎng)密宴落地烏魯木齊，內(nèi)參酒西北再添新動(dòng)能

　　2023年首場(chǎng)密宴昨天在烏魯木齊舉辦，“清風(fēng)人間萬(wàn)物鮮”是道菜。配合這道菜的內(nèi)參酒品飲方式是——用舌尖輕抿一口，約為酒杯的十分之一，“舌尖能感受到酒體的綿甜與柔和”。主持人隨后從原料、發(fā)酵、儲(chǔ)存等方面來(lái)告訴gbin們，這種甜和柔背后的工藝支撐。

　　作為馥郁香高端酒品，內(nèi)參酒“三香九韻、三香之上有奇香”之典型風(fēng)格。將菜和酒融合在一起，以菜彰顯內(nèi)參酒風(fēng)格，并傳播馥郁香“13526”的品類，正是密宴的主要目標(biāo)。當(dāng)然，2023年首場(chǎng)密宴落地烏魯木齊，也顯示了內(nèi)參酒西北市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　1

　　沉浸之“宴”

　　舉辦密宴的希爾頓酒店坐落于烏魯木齊紅光山4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，是會(huì)展區(qū)CBD中心，也是本市標(biāo)志性建筑。收到邀請(qǐng)的嘉賓，會(huì)帶著一卷極富神秘感的羊皮卷邀請(qǐng)函赴宴。羊皮卷邀請(qǐng)函作為入場(chǎng)券，也是此環(huán)節(jié)的“通關(guān)文牒”，嘉賓參與互動(dòng)后，憑工作人員在羊皮卷上蓋章可兌換精美伴手禮一份。

　　gbin隨后在茶歇區(qū)等候就餐，同時(shí)欣賞了解內(nèi)參酒的有關(guān)產(chǎn)品和品牌知識(shí)。到了飯點(diǎn)時(shí)，嘉賓陸續(xù)進(jìn)入餐廳。餐廳里燈影朦朧，寬敞的餐廳僅安排了50個(gè)席位，三個(gè)巨大的顯示屏赫然在目（三個(gè)大屏可讓嘉賓們近距離、無(wú)死角地欣賞節(jié)目）。

　　在嘉賓入座之際，《24節(jié)氣》倒計(jì)時(shí)視頻，以及《四季密宴秀》舞蹈先后開(kāi)演。舞蹈演員呼朋喚友，四季與二十四節(jié)氣藝術(shù)演繹，最終引出定格在“密宴 · 春饗季”。

　　接著首先是通過(guò)視頻介紹酒鬼酒公司發(fā)展歷程，分四幕舞臺(tái)情景劇來(lái)演繹。嘉賓席位上擺放極具代表意義互動(dòng)道具——油燈（代表點(diǎn)亮創(chuàng)業(yè)之路）、行程單（代表馥郁征程開(kāi)啟）、報(bào)紙（代表文化遠(yuǎn)行）、陶瓶（代表全國(guó)化征程）”。該環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)，主持人邀請(qǐng)全場(chǎng)嘉賓共同點(diǎn)亮桌面上“油燈”，儀式感強(qiáng)。

　　其次，主持人和視頻節(jié)目相結(jié)合，介紹內(nèi)參酒的馥郁香特點(diǎn)以及內(nèi)參酒代表性產(chǎn)品，包括經(jīng)典內(nèi)參酒、內(nèi)參大師酒、內(nèi)參酒·三生萬(wàn)物……品酒環(huán)節(jié)當(dāng)然必不可少。這是餐前的幾個(gè)流程，隨后開(kāi)宴：春饗佳釀，三香三菜，三香之上有奇香，可謂萬(wàn)千密味。

　　密宴上的每個(gè)流程都在輸出酒鬼酒公司的品牌、品類、品質(zhì)文化，時(shí)間控制都恰到好處，且流程之間銜接緊湊。而餐桌上的每一樣物件，無(wú)不經(jīng)過(guò)精心策劃和設(shè)計(jì)，讓嘉賓們充滿好奇，把玩不已。

　　我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)嘉賓都全神貫注地投入到節(jié)目中，有的則拿著手機(jī)在錄制視頻，沒(méi)有常見(jiàn)會(huì)議那種“領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)上講話，觀眾臺(tái)下玩手機(jī)”的現(xiàn)象。內(nèi)參·密宴是一場(chǎng)真正的沉浸之宴！

　　2

　　西北大提速

　　作為消費(fèi)者品鑒方面的IP工具，內(nèi)參·密宴，以四季為序，結(jié)合新技術(shù)和新媒體，構(gòu)建了一個(gè)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)等五官沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。這是內(nèi)參酒消費(fèi)者培育工具包中的重要工具之一，也是推進(jìn)內(nèi)參酒營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的高端的IP工具。

　　去年7月26日，密宴首先在河北唐山落地，2023年首場(chǎng)密宴轉(zhuǎn)戰(zhàn)烏魯木齊。河北是內(nèi)參酒的基地市場(chǎng)，舉辦密宴順理成章，而今年首先在西北開(kāi)宴，足見(jiàn)大西北市場(chǎng)的重要性。

　　2020年8月“中國(guó)高端白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”走進(jìn)西安；2021年9月，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)“火炬”傳至寧夏銀川；同年12月火炬再傳至內(nèi)蒙古包頭；2022年2月又至銀川西寧；2022年5月，54度內(nèi)參酒布局陜西。

　　渠道布局之后的渠道創(chuàng)新，促進(jìn)了內(nèi)參酒市場(chǎng)快速提升。目前內(nèi)參酒的西北戰(zhàn)區(qū)通過(guò)戰(zhàn)略產(chǎn)品的渠道聯(lián)盟，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑了一個(gè)適合內(nèi)參酒銷售的稀缺的核心分銷網(wǎng)點(diǎn)。該聯(lián)盟以陜西為主，新疆為輔，整個(gè)戰(zhàn)區(qū)相互學(xué)習(xí)、共同努力。

　　這次密宴落地，意味著大西北市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的啟幕，即由渠道布局向深度培育消費(fèi)者轉(zhuǎn)型。針對(duì)這次密宴高端品鑒活動(dòng)，內(nèi)參酒還在品牌傳方面做了密集的配套。在密宴召開(kāi)之前，以“內(nèi)參·密宴（春饗季）”為主題的傳播霸屏烏魯木齊地鐵1號(hào)線。通過(guò)20塊固定燈箱、1800塊地鐵LCD電視的傳播，全線覆蓋了乘車客流及過(guò)街客流，在烏魯木齊掀起了一股馥郁熱潮。

　　作為內(nèi)參酒的主題活動(dòng)IP，密宴體現(xiàn)內(nèi)參酒和馥郁香的特點(diǎn)，并區(qū)別于其他高端酒的主題活動(dòng)，更值得關(guān)注的是，該密宴形式上新穎前瞻，執(zhí)行層面可復(fù)制。

　　2019年~2021年，內(nèi)參酒通過(guò)“中國(guó)高端白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”快速推進(jìn)渠道布局，那么從2022年開(kāi)始，密宴將會(huì)更密集的落地，推進(jìn)打造“消費(fèi)者購(gòu)買驅(qū)動(dòng)型”的高端文化白酒將大大提速。