自2022年開啟“品牌元年”以來,成義燒坊品牌熱度不斷攀升、市場占有率逐步提升,勢能愈發(fā)強勁。如今,在消費復(fù)蘇的背景下,成義燒坊也開始搶抓新一輪的發(fā)展機遇。
3月10日,成義燒坊將攜珍藏版、鑒賞版、年代系列等爆款產(chǎn)品亮相(第三屆)華南中酒展。近年來,華南成為醬酒企業(yè)的必爭之地,借助華南中酒展,成義燒坊有望再現(xiàn)歷史榮光,為百年老字號的復(fù)興積蓄更大的力量。
開啟“品牌元年”
成義燒坊復(fù)興歸來
歷久而彌新,是成義燒坊的真實寫照。
成義燒坊于1862年正式建成,是茅臺鎮(zhèn)家有“商號注冊”的釀酒燒坊,享有“天下醬香出成義”的美譽。
1984年,茅臺鄭氏釀酒宗門第七代嫡傳弟子、鄭永富大師關(guān)門弟子方廷本離開茅臺酒廠,注冊了“成義燒坊”商標,并恢復(fù)組建了成義燒坊,宣告了百年老字號的復(fù)興歸來。在方廷本的帶領(lǐng)下,如今的成義燒坊已成為年產(chǎn)能8000多噸、壇儲量5萬多噸、擁有窖池1000多口的現(xiàn)代化釀酒企業(yè)。
2021年,在第106屆巴拿馬太平洋國際萬國博覽會頒獎盛典上,成義燒坊斬獲金獎,以品牌與品質(zhì)展現(xiàn)其百年榮光。
過去兩年,成義燒坊抓住醬酒熱的機遇,持續(xù)邁進——不斷推陳出新,打造了珍藏版、鑒賞版、年代系列等爆款產(chǎn)品,對醬香型年份老酒在專業(yè)上進行了細致、專業(yè)的定義,不僅打破了品類同質(zhì)化競爭,更對整個白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了與推進作用。
在長期主義的理念下,成義燒坊品牌投放、新品發(fā)布等重磅動作不斷落地,以實力彰顯品牌價值。
首次攜手中酒展
成義燒坊向3年50億進擊
當前,在消費回暖、醬酒回歸理性的趨勢下,成義燒坊也為復(fù)興之路定下了更清晰的目標:力爭在2025年成長為醬香白酒品牌價值前6、市場銷售規(guī)模前10、體量過50億的強勢品牌。
在這一目標的指引下,成義燒坊正努力構(gòu)建“500家以上的經(jīng)銷商、1000家專賣品鑒館,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋完地級市場、規(guī)模過10億”的經(jīng)銷體系,積極創(chuàng)新,籌備線上營銷體系,包括以短視頻為核心的自媒體傳播體系,積極創(chuàng)建場景化短視頻營銷模式,以及線上門店、線上直播、線上游覽、在線定制、在線封壇等等服務(wù)模式。
行至2023年,大環(huán)境下的經(jīng)濟復(fù)蘇,經(jīng)濟消費逐步恢復(fù),白酒板塊的回暖是大趨勢。成義燒坊在戰(zhàn)略、品牌、營銷等多個方面提出的全新思路與路徑,也勾畫出了3年實現(xiàn)50億目標的戰(zhàn)略路徑圖。
參與中酒展顯然是成義燒坊不斷提升品牌勢能、向上述目標沖擊的關(guān)鍵性動作。一直以來,華南市場都是酒企的“兵家必爭之地”,尤其隨著近年來醬酒、全國名酒的持續(xù)南下,華南市場品牌之間的競爭也愈加激烈。
近年來,與成義燒坊一樣,大量貴州醬酒品牌借助中酒展平臺成功登陸華南市場,掀起了華南市場的醬酒消費熱潮,安酒、夜郎古酒業(yè)、黔酒股份等企業(yè)迅速打開華南新局面,斬獲市場份額,進一步實現(xiàn)品牌全國化。
對于中酒展平臺的招商效果,貴州夜郎古酒業(yè)董事長余方強就曾用“精準”一詞來形容:“中酒展定位非常精準,為我們酒企和酒商提供了一個溝通交流的平臺,選高端酒就來中酒展,要賺大錢就來中酒展?!?/p>
在酒企搶占市場份額、重構(gòu)市場格局的關(guān)鍵之年,借助華南中酒展,成義燒坊也將持續(xù)釋放品牌勢能,重現(xiàn)百年老字號榮光。
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