茅臺(tái)冰淇淋這波上新，年輕人表示被“拿捏”了！

　　經(jīng)典原味、香草口味、青梅煮酒味三種口味你體驗(yàn)完了嗎?

　　不著急，冰淇淋們今夏又有新選擇了!

　　茅臺(tái)冰淇淋又上新了!

　　敲重點(diǎn)!!!

　　3月29日，備受關(guān)注的茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥三款新品——酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和藍(lán)莓果汁雪泥在重慶解放碑步行街發(fā)布，迎來(lái)全球首秀!

　　這三款新品究竟“新”在哪?

　　一是新口味

　　有酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、藍(lán)莓果汁雪泥的口感選擇

　　二是新類型

　　有清型全乳脂發(fā)酵乳冰淇淋、清型全乳脂冰淇淋(去年的三款產(chǎn)品就是這個(gè)類型哦)、清型雪泥的類型供選

　　三是新包裝

　　獨(dú)特的茅臺(tái)風(fēng)格新包裝，mini版的飛天茅臺(tái)即視感

　　正如茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司委、董事長(zhǎng)丁雄軍在現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)：

　　“人生的口茅臺(tái)不一定是茅臺(tái)酒，也有可能是茅臺(tái)冰淇淋?！?/p>

　　茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥就是小A體驗(yàn)茅臺(tái)的

　　現(xiàn)場(chǎng)，微酒記者還捕捉到不少與小A想法類似的小可愛～

　　這一次

　　微酒記者還刷新了一下認(rèn)知

　　茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥的粉絲

　　可不止年輕人哦

　　跟初體驗(yàn)茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥的重慶妹兒小A有所不同

　　52歲的Q君從一名忠實(shí)的“茅粉”轉(zhuǎn)化而來(lái)

　　現(xiàn)在不僅是茅臺(tái)“老粉絲”

　　還是茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥的“發(fā)燒友”

　　來(lái)自貴州的萌萌也是茅臺(tái)冰淇淋的老粉

　　作為茅臺(tái)冰淇淋批嘗鮮的人

　　萌萌表示“入坑太深”

　　從茅臺(tái)冰淇淋剛上市到如今再推新品

　　萌萌不僅持續(xù)完成多次復(fù)購(gòu)

　　還成功“安利”了不少親朋好友

　　跟著微酒記者的視角去現(xiàn)場(chǎng)康康叭～

　　下午3點(diǎn)

　　微酒記者早早來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。

　　活動(dòng)還沒開始，便發(fā)現(xiàn)已有諸多消費(fèi)者駐足。

　　茅臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配色——經(jīng)典紅和柔和白

　　可愛俏皮的專屬IP形象茅小凌

　　裝點(diǎn)出獨(dú)具特質(zhì)的ins風(fēng)布置

　　……

　　隨處都是拍照打卡的好去處!

　　排隊(duì)預(yù)警!

　　前來(lái)打卡的游客一波接一波

　　氛圍感直接拉滿!

　　不僅如此

　　場(chǎng)地布置的背后就是茅臺(tái)冰淇淋旗艦店NO.015

　　同樣也是“排隊(duì)打卡”不間斷

　　隨著活動(dòng)的開始

　　現(xiàn)場(chǎng)的熱度直線飆升，達(dá)到最高潮!

　　來(lái)自四面八方的游客匯聚于此

　　人氣這么旺的茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥新品

　　當(dāng)然也要嘗嘗啦~

　　先嘗了嘗我鐘愛的抹茶冰淇淋

　　舌尖與味蕾上的冰醇滋味!

　　茅臺(tái)的醇香+冰淇淋的乳香+抹茶的幽香

　　小小一口get三重美味體驗(yàn)!

　　一開蓋就能聞到濃濃的抹茶味和茅臺(tái)味

　　入口柔順絲滑、醇和細(xì)膩

　　唇齒間都是冰淇淋的清甜

　　但比例與調(diào)配都恰到好處

　　茅臺(tái)酒香的存在感滿滿

　　隨著冰淇淋在口中慢慢化開

　　抹茶的微苦被中和，降低了整體甜度

　　卻增加了奇妙的味覺層次

　　口感層層遞進(jìn)

　　濃醇風(fēng)味讓人欲罷不能!

　　根本停不下來(lái)!

　　一口氣可以再“炫”倆!

　　“冰淇淋界的茅臺(tái)!”

　　“冰淇淋!”

　　“深入靈魂的‘醇’!”

　　……

　　一句句贊美之詞也不斷傳入微酒記者耳中

　　微酒記者還了解到：

　　就在同一天

　　茅臺(tái)冰淇淋南寧、石家莊、天津、長(zhǎng)春、哈爾濱旗艦店也正式開業(yè)啦!

　　不僅如此

　　茅臺(tái)冰淇淋還開啟了全渠道戰(zhàn)略布局

　　線上層面，在“i茅臺(tái)”APP的基礎(chǔ)上，天貓、京東、抖音平臺(tái)、本來(lái)生活網(wǎng)都將在3月29日上線茅臺(tái)冰淇淋、茅臺(tái)雪泥。3月29日，在淘寶林依輪直播間、烈兒寶貝直播間、淘鮮達(dá)直播間、天貓超市直播間、聚劃算百億補(bǔ)貼直播間，以及4月1日蜜蜂驚喜社直播間可以購(gòu)買。

　　線下層面，包含3月29日即將新開業(yè)的茅臺(tái)冰淇淋南寧、石家莊、天津、長(zhǎng)春、哈爾濱旗艦店，一共開設(shè)了茅臺(tái)、貴陽(yáng)、南京、西安、杭州、深圳、北京、上海、廣州等23家旗艦店。

　　此外，茅臺(tái)冰淇淋也進(jìn)駐招商銀行APP商城及掌上生活A(yù)PP商城、交通銀行、中信銀行、民生銀行、平安銀行等。

　　茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥新品將通過(guò)全渠道覆蓋

　　真正實(shí)現(xiàn)大眾消費(fèi)!

　　記者手記：

　　從產(chǎn)品“種草”到品牌“種樹”

　　近年來(lái)，茅臺(tái)在品牌塑造方面動(dòng)作頻頻，在品牌打造和產(chǎn)品營(yíng)銷方面更是逐漸優(yōu)化與年輕消費(fèi)者的溝通方式，力爭(zhēng)做一個(gè)懂年輕人的品牌。在去年年底的茅臺(tái)冰淇淋2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上，丁雄軍就曾表示，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來(lái)。

　　然而，在微酒看來(lái)，以更年輕化、更有態(tài)度的姿態(tài)來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者的茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥，其護(hù)城河源自于方方面面，卓越的產(chǎn)品力、的創(chuàng)新力、良好的美譽(yù)度、扎實(shí)的渠道基礎(chǔ)、專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以及深厚的茅臺(tái)文化等，但茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥在匠心方面的長(zhǎng)期布局，是其擁有更強(qiáng)大抗風(fēng)險(xiǎn)能力的核心所在。

　　現(xiàn)場(chǎng)，丁雄軍也透露，茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，也將始終堅(jiān)持“理念不變、品質(zhì)不變、經(jīng)典不變、服務(wù)不變”四個(gè)不變，始終致力于提供美的服務(wù)，多層級(jí)布局旗艦店、體驗(yàn)店、茅臺(tái)驛站等線下渠道和 i 茅臺(tái)、巽風(fēng)等線上平臺(tái)，讓茅臺(tái)冰淇淋觸達(dá)更多地區(qū)、觸及更廣人群，堅(jiān)守“美”的價(jià)值，以不變收獲“鐘情”。

　　同時(shí)，丁雄軍還強(qiáng)調(diào)：“我們的產(chǎn)品研發(fā)一直在持續(xù)，接下來(lái)還將推出更多不同份量、不同價(jià)格帶的新產(chǎn)品，滿足大家更多元化的消費(fèi)需求，以不斷的創(chuàng)新贏得更多消費(fèi)者的‘傾心’”

　　茅臺(tái)冰淇淋的堅(jiān)守和創(chuàng)新，也成功提高了其復(fù)購(gòu)率，不少用戶自發(fā)在各大社交平臺(tái)分享。

　　值得一提的是，有強(qiáng)品牌認(rèn)知的茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥，也是拉動(dòng)茅臺(tái)品牌形象建設(shè)的一大引擎。“高復(fù)購(gòu)率的認(rèn)可度也印證了茅臺(tái)冰淇淋高滲透率的認(rèn)知度。消費(fèi)者從嘗鮮到復(fù)購(gòu)的過(guò)程，也就是從產(chǎn)品種草到品牌種樹的過(guò)程?！庇行袠I(yè)人士如是評(píng)價(jià)。

　　毋庸置疑，跨界到冰淇淋的茅臺(tái)已經(jīng)“玩”起來(lái)了，在品牌策略層面做出了更年輕、更有趣、更走心的蛻變。如今，茅臺(tái)冰淇淋&茅臺(tái)雪泥產(chǎn)品的整合創(chuàng)新、渠道的規(guī)模擴(kuò)張，以及服務(wù)的升級(jí)優(yōu)化，在助力多元美好生活，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的同時(shí)，實(shí)際上，也在逐步為茅臺(tái)本身沉淀下厚重的品牌價(jià)值。