現場,五糧液股份公司副董事長張宇也對本次臻享會做出了解讀:“五糧春品牌文化臻享會走進武漢,是我們進行文化創(chuàng)新、川酒推廣的一次美好嘗試?!?/p>
▲五糧液股份公司副董事長 張宇
四川省經濟和信息化廳領導、宜賓市領導,宜賓高新區(qū)領導、五糧液股份公司副董事長張宇出席,經銷商、媒體等齊聚一堂,共同見證這一盛會的舉行。
01
武漢站圓滿收官五糧春品牌文化臻享會再落一子
臻享會是五糧春品牌立足品牌文化打造IP,是對品牌調性的延續(xù),形式的創(chuàng)新點在于這是一場“沉浸式”的文化盛宴,從“時間”的視角輸出品牌價值,以極具感染力的視聽享受,強化品牌與受眾的連接與共鳴,是酒類少有的非同質化的品牌文化營銷。
去年年底,五糧春便旗幟鮮明地提出五糧春品牌文化臻享會在2023年將走向全國市場,繼續(xù)深化全國版圖。從四川青城山,五糧春正式拉開了市場全國化的帷幕。如今選擇武漢這一正在高速增長的消費市場作為全國化的第三站,也彰顯出五糧春接下來將以重點市場輻射全國的雄心。
“五糧春這趟文化行是成體系的,具有典型且豐富的指導意義。五糧春不斷突破自我,在營銷模式、服務策略等層面上進行創(chuàng)新,將進一步加強五糧春在終端市場的掌控力和影響力,提高市場份額和網點覆蓋率,將武漢打造成樣板市場?!庇行袠I(yè)人士如是說道。
隨著一場場五糧春品牌文化臻享會的落地,五糧春通過與終端的深度交流,傳遞傳承之初心,厚蓄發(fā)展之蹊徑。以文化為載體,在思想的碰撞間,五糧春文化的根也扎得更深了些,這也是其日后圈地武漢、深入全國的核心力量。
02
“圈地”武漢
五糧春全國化“后勁十足”
資料記載,武漢別稱“江城”,又被稱為九省通衢,因商而興、因貿而盛,是連接“一帶一路”和長江經濟帶的重要節(jié)點,是國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要樞紐,也是中國白酒的重要消費市場。
透視武漢的市場環(huán)境和市場特性,五糧春具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。一方面,隨著武漢市民健康消費、品質消費的理念變化,以五糧春為代表的兼具高品質、高價值和高性價比的次高端白酒品牌市場空間被進一步拓寬。另一方面,在武漢,濃香型白酒的市場培育已到達成熟階段,大眾消費口感也偏好兼香和濃香型白酒,這也將助力五糧春更精準觸達消費者,賦能終端,提高線下渠道成交率與復購率。
錨定武漢市場,則將更有利于發(fā)揮五糧春的品牌成長。在五糧春的規(guī)劃中,武漢不僅是非常重要的戰(zhàn)略基地,也是打開華中市場的橋頭堡。戰(zhàn)略性做大、做深、做強湖北市場,顯然也對于五糧春謀劃華中有著重要意義,也對五糧春深化全國化進程有著重要推動作用。
從四川青城山出發(fā),到扎根江蘇揚州,再到圈地湖北武漢,也意味著五糧春持續(xù)深化全國化戰(zhàn)略的加速落地。據相關負責人透露,接下來,五糧春品牌文化臻享會將繼續(xù)走向更多城市,五糧春將繼續(xù)講好川酒故事,助推中國酒業(yè)高質量發(fā)展,向世界遞出川酒名片。
明代畫家張風曾言:“善棋者落落布子,聲東擊西,漸漸收拾,遂使段段皆贏。”從圈地武漢,到全國化布局,五糧春也正如一名棋藝高深的棋手,不但在看當前走勢,還在觀整個“棋盤”的環(huán)境,以及每個“棋子”發(fā)揮出來的戰(zhàn)略協(xié)同效應。伴隨著循序漸進,層層遞進的全國化布局,毋庸置疑,五糧春將在全國市場迸發(fā)出新的生機。
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