紅西鳳，走向縱深

譜寫西鳳高質(zhì)量發(fā)展新篇章

　　深圳、香港，縱使角色不同，但都是國(guó)家改革開(kāi)放事業(yè)的前鋒，肩負(fù)著領(lǐng)航者的責(zé)任。某種意義上，被譽(yù)為“酒中鳳凰”的西鳳酒與深圳、香港有著同樣的“精神內(nèi)核”。過(guò)去，西鳳酒以“敢為天下先”的魄力率先推動(dòng)改革創(chuàng)新，較早邁入了“獨(dú)一香而列群雄”歷史階段，如今，西鳳酒再次與深圳、香港相逢、“共振”，順勢(shì)開(kāi)啟了新的騰飛之路。

　　酒業(yè)家獲悉，5月25日，以“品質(zhì)與信仰同在”為主題的紅西鳳價(jià)值研討會(huì)暨紅西鳳1978上市發(fā)布會(huì)在深圳希爾頓南海酒店隆重召開(kāi)，西鳳酒重磅推出紅西鳳次高端戰(zhàn)略大單品“紅西鳳1978”;5月28日，慶祝香港回歸25周年紀(jì)念版西鳳酒上市發(fā)布會(huì)在香港灣仔君悅酒店隆重舉行，西鳳酒也同步發(fā)布了紀(jì)念版產(chǎn)品。

　　一是加碼次高端，拓展西鳳酒的成長(zhǎng)空間;一是戰(zhàn)略性“出海”，加快國(guó)際化發(fā)展步伐……在深圳、香港接連布局大動(dòng)作的西鳳酒正在通過(guò)紅西鳳實(shí)現(xiàn)“品牌高端化、國(guó)際化發(fā)展”的愿景，展示紅西鳳作為“中國(guó)名酒”的影響力和厚積薄發(fā)的爆發(fā)力，進(jìn)而加速實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興。

　　布局日臻完善

　　紅西鳳即將迎來(lái)戰(zhàn)略新跨越!

　　當(dāng)前，次高端處于成長(zhǎng)階段向第二成長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下將持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)中金公司測(cè)算，2021年次高端白酒市場(chǎng)規(guī)模約1000億元，已成為名副其實(shí)的高成長(zhǎng)細(xì)分賽道。另有數(shù)據(jù)顯示，次高端市場(chǎng)空間未來(lái)3年有望突破2000億元，有2倍以上增長(zhǎng)。這也意味著次高端在新一輪酒業(yè)復(fù)興中升級(jí)空間較大。對(duì)于頭部企業(yè)而言，對(duì)次高端領(lǐng)域的挖掘一定程度上將決定未來(lái)的成長(zhǎng)空間。西鳳顯然深諳其道。

▲西鳳集團(tuán)公司委、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng) 張正

　　西鳳集團(tuán)公司委、董事長(zhǎng)、股份公司董事長(zhǎng)張正表示，“紅西鳳1978”經(jīng)時(shí)間沉淀、凝匠心品質(zhì)、承文化基因，穿越歷史時(shí)空，再現(xiàn)西鳳記憶。這是繼五星紅西鳳、紅西鳳上市發(fā)布以來(lái)，西鳳的又一傾情之作，既是西鳳聚焦“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略目標(biāo)、加速品牌復(fù)興和價(jià)值回歸的內(nèi)在需求，也是西鳳把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)滿足人民對(duì)美好生活追求和向往的應(yīng)有之義。

　　據(jù)了解，“紅西鳳1978”是紅西鳳“家國(guó)情懷”系列中“國(guó)家情懷”的代表之作，也是西鳳酒完善高端領(lǐng)域布局的點(diǎn)睛之作。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，基于西鳳酒強(qiáng)大的品牌力，紅西鳳推出“紅西鳳1978”之后，整體銷售額有望翻倍增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，紅西鳳自上市以來(lái)便承載著多重希望，它不僅填補(bǔ)了鳳香白酒的高端版圖，也強(qiáng)化了鳳香白酒的高端價(jià)值，還承擔(dān)著西鳳酒拓展高端賽道、拉升品牌價(jià)值空間的重要職責(zé)。2019年，新一代紅西鳳煥新升級(jí)，定位高端;2021年“五星紅西鳳”成功上市，定位超高端;2023年“紅西鳳1978”面市，定位次高端。隨著“紅西鳳1978”的發(fā)布，紅西鳳已然實(shí)現(xiàn)對(duì)高端、超高端以及次高端價(jià)格帶的覆蓋，完善了高端布局，這對(duì)西鳳酒繪制宏大藍(lán)圖而言無(wú)疑有著重要的意義。

　　在今年年初召開(kāi)的經(jīng)銷商會(huì)議上，張正便表示，西鳳酒的重要工作之一便是堅(jiān)持品牌、提升品牌高度、強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同，聚焦“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略，啟動(dòng)紅西鳳系列化產(chǎn)品布局。如今，已經(jīng)落子次高端賽道的紅西鳳，下一步將不斷提升自身的高端品牌價(jià)值，釋放出更加磅礴的市場(chǎng)勢(shì)能，助力西鳳酒邁上更高的階段。

　　加速國(guó)際化

　　紅西鳳展現(xiàn)中國(guó)名酒價(jià)值

　　作為中國(guó)四大名酒之一，西鳳酒尤其注重品牌與文化的深度融合，持續(xù)推動(dòng)民族品牌的國(guó)際化進(jìn)程，向世界展示中國(guó)名酒魅力。紅西鳳，顯然是的載體之一。

▲西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理 周艷花

　　西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理周艷花在香港發(fā)布會(huì)上表示，作為中國(guó)四大名酒之一、鳳香型白酒的典型代表，西鳳酒以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)，有文化、有歷史的產(chǎn)品贏得了海外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的喜愛(ài)。特別是高端戰(zhàn)略產(chǎn)品紅西鳳，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為高端白酒領(lǐng)域增速最快的產(chǎn)品。香港，作為中外經(jīng)濟(jì)文化交流的重要驛站，是西鳳對(duì)話世界的重要窗口，希望通過(guò)各方的資源共享、共同發(fā)力，加快推進(jìn)紀(jì)念版產(chǎn)品在香港地區(qū)的推廣，讓獨(dú)具匠心、極其珍貴、極具紀(jì)念價(jià)值的紀(jì)念版紅西鳳，不僅成為適合自飲、宴請(qǐng)、收藏等各個(gè)場(chǎng)景的重要媒介，更為“香港作為聯(lián)通內(nèi)地與全球經(jīng)濟(jì)文化互鑒”的獨(dú)特地位再添新篇章。

　　現(xiàn)場(chǎng)，西鳳酒對(duì)集齊了周艷花及曾志偉領(lǐng)攜的25位明星簽名、編號(hào)為001至003的三盒紀(jì)念版西鳳酒進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍，拍賣成交價(jià)均超十萬(wàn)港幣。特別是001號(hào)紀(jì)念版紅西鳳，現(xiàn)場(chǎng)拍賣成交價(jià)高達(dá)18萬(wàn)港幣，彰顯了西鳳酒的名酒價(jià)值和強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近年來(lái)，西鳳酒推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，海外拓展持續(xù)“提速”。2022年，西鳳酒在國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，成功簽約多國(guó)客商、大單頻出。憑著西鳳酒品牌知名度及海外活動(dòng)的密集傳播和推廣，西鳳酒海內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展前景喜人。以紅西鳳系列為代表的產(chǎn)品在海外熱銷，標(biāo)志著西鳳酒海外市場(chǎng)體量進(jìn)一步擴(kuò)大，為外貿(mào)出口增添了新的亮點(diǎn)。

　　2023年，西鳳酒在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，不斷擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)影響力，逐步將海外市場(chǎng)做大做強(qiáng)，為推進(jìn)西鳳酒全面邁入國(guó)際市場(chǎng)添磚加瓦。紅西鳳香港發(fā)布會(huì)的成功召開(kāi)，也將助力西鳳酒爆發(fā)強(qiáng)勁的品牌力和價(jià)值力，以新姿態(tài)創(chuàng)贏新未來(lái)。

　　從深圳到香港

　　西鳳酒釋放了什么信號(hào)?

　　當(dāng)代表著匠心、傳承和經(jīng)典的紅西鳳與代表開(kāi)放、創(chuàng)新和發(fā)展的深圳、香港相遇時(shí)，西鳳酒傳遞了什么信號(hào)?酒業(yè)家綜合多方觀點(diǎn)進(jìn)行了梳理。

　　一方面，紅西鳳肩負(fù)著推動(dòng)西鳳品牌發(fā)展、鳳香型白酒品牌崛起和產(chǎn)業(yè)振興的使命，承載著推動(dòng)鳳香白酒加快發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、永續(xù)發(fā)展的重任。從紅西鳳到五星紅西鳳再到“紅西鳳1978”，從三秦大地蔓延的“一抹紅”到全國(guó)范圍掀起的“紅色浪潮”再到成為傳遞中國(guó)價(jià)值的“紅色文化”，西鳳酒將不斷挖掘紅西鳳在品質(zhì)、文化、品牌等方面具有的的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，讓其成為西鳳酒在高端領(lǐng)域的依仗、國(guó)際市場(chǎng)的“先鋒”。

　　另一方面，西鳳酒的復(fù)興之勢(shì)不可阻擋，奔騰之勢(shì)不可阻擋。40多年的時(shí)間內(nèi)，西鳳酒與深圳、香港一樣，乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)，走上了新的發(fā)展階段。而今天，西鳳酒也將用行動(dòng)丈量復(fù)興之路。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，西鳳酒業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到34%，其中紅西鳳增速更是超過(guò)50%。二季度，西鳳酒在市場(chǎng)中的勢(shì)能不減。在啟動(dòng)紅西鳳系列化產(chǎn)品布局、發(fā)布香港紀(jì)念產(chǎn)品、推進(jìn)“1234”營(yíng)銷工作、啟動(dòng)西鳳酒歷史溯源工程、成立商家顧問(wèn)團(tuán)、重磅亮相春糖、不間斷走訪市場(chǎng)等諸多措施的加持之下，西鳳酒將譜寫品牌高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　正如張正所言，西鳳酒也將如深圳這座創(chuàng)造奇跡的城市一樣，創(chuàng)造中國(guó)酒業(yè)的一個(gè)“新特區(qū)”。

　　談及西鳳酒的發(fā)展，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，西鳳酒的各項(xiàng)措施將進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，讓品牌在酒業(yè)集中化、寡頭競(jìng)爭(zhēng)中擁有更大的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，西鳳酒的發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步釋放，向著更大的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。