工商信息顯示,山西怡亞通秘造由怡亞通酒業(yè)控股51%,山西金久盛供應(yīng)鏈管理有限公司控股49%。而值得注意的是,山西金久盛供應(yīng)鏈管理有限公司為青花瓷酒業(yè)集團旗下關(guān)聯(lián)的銷售公司。這也意味著,怡亞通將攜手青花瓷酒業(yè)集團深度布局清香白酒。
從汾陽王到青花瓷
怡亞通深度布局清香
據(jù)介紹,青花瓷酒業(yè)是一家以青花瓷品牌白酒生產(chǎn)銷售為主,集進口紅酒貿(mào)易、高端進口休閑食品貿(mào)易及產(chǎn)業(yè)投資為一體的綜合性股份制企業(yè)。坐落于杏花村的山西青花瓷酒廠股份有限公司,是青花瓷酒業(yè)集團的核心子公司,新廠區(qū)于2014年建成投產(chǎn),占地約400畝,建筑面積約180000平方米,目前已實現(xiàn)年產(chǎn)原酒10000噸,為山西省第二大白酒釀造生產(chǎn)企業(yè)。
根據(jù)怡亞通官方發(fā)布的信息顯示,合資公司山西怡亞通秘造將主營白酒產(chǎn)品開發(fā)、分銷+營銷等,經(jīng)營核心品牌為怡亞通“秘造”系列產(chǎn)品,包含秘造金系列、秘造定制系列等,同時依托怡亞通和青花瓷酒業(yè)的資源與優(yōu)勢,將啟動開發(fā)全新的“秘造”系列產(chǎn)品——秘造?青花瓷,分為清香型與醬香型兩大品類。
其中,醬香型秘造?青花瓷主打國潮與傳統(tǒng)文化精品醬酒;清香型秘造?青花瓷則進擊清香市場。
事實上,此次與青花瓷酒業(yè)的合作,是怡亞通深度布局清香品類的又一動作。酒業(yè)家了解到,7月18日,怡亞通酒業(yè)有限公司與山西華樽云放酒業(yè)有限公司成立新公司——四川怡華酒業(yè)有限公司(以下簡稱“怡華酒業(yè)”)。來自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的信息顯示,怡亞通酒業(yè)控股51%,華樽云放酒業(yè)控股49%。其中,山西華樽云放酒業(yè)為汾陽王酒業(yè)的關(guān)聯(lián)公司。
從合作青花瓷酒業(yè)到“牽手”汾陽王酒業(yè),不難看出,怡亞通正一步步深入清香白酒領(lǐng)域,也展示出其在白酒領(lǐng)域的藍圖與“野心”——完成各種香型白酒領(lǐng)域的串聯(lián)與發(fā)展。
怡亞通為什么看重清香?
實際上,怡亞通入局清香也引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。對于怡亞通而言,入局清香有何意義?
對此,怡亞通方面表示,山西怡亞通秘造入局清香白酒領(lǐng)域是公司戰(zhàn)略順勢而為、助推潮流之舉,豐富了公司白酒領(lǐng)域的種類,滿足了不同細分市場的個性化需求。
根據(jù)怡亞通方面的描述,因時制宜、因地制宜的發(fā)展策略,既是怡亞通實事求是經(jīng)營之道,也是其精細化運營白酒市場的重要舉措,凸顯出怡亞通未來戰(zhàn)略規(guī)劃的前瞻性與持續(xù)落地的非凡效率,清香型白酒賽道必將成為公司又一個閃亮的業(yè)績與利潤增長點。
近年來,怡亞通在白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)布局,相繼推出了釣魚臺珍品一號、國臺黑金十年、金沙摘要12、大唐秘造等醬香白酒產(chǎn)品。財報顯示,2020年至2022年,怡亞通酒類板塊運營收入分別為8.7億元、12.45億元、7.86億元。受到醬酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整的影響,怡亞通酒業(yè)運營板塊承壓,深度布局清香有望為公司尋找新的增長點和突破點。
而另一方面,從怡亞通此前在白酒領(lǐng)域的動作不難看出,其希望構(gòu)建“醬香+清香”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價格矩陣,在白酒領(lǐng)域占據(jù)更多市場。
有業(yè)內(nèi)人士認為,怡亞通的頻繁布局也與清香品類向上的趨勢密不可分。黑格咨詢董事長徐偉在中酒展期間表示,目前,清香型品類的銷售額有750億元,相對理性地估算,未來兩到三年,清香品類總的市場銷售額會達到800-900億元。
此前,卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人、董事長、首席顧問田卓鵬也曾向酒業(yè)家分析,怡亞通布局清香型白酒賽道,意味著以怡亞通為代表的頭部大商看好清香的發(fā)展,正在迎合品類發(fā)展趨勢。另一方面也可以看到,“清香企業(yè)正在進一步釋放資源,通過體制機制的優(yōu)化,進一步吸引、‘捆綁’優(yōu)商、大商,進行平臺化運作。”田卓鵬說。
在此背景下,怡亞通加碼布局清香也在情理之中。有業(yè)內(nèi)人士表示,大商與酒企的密切合作是雙贏之舉,也是清香型酒企與酒商可以借鑒的思路之一。
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