對華潤系白酒的期待，要把“時間”拉長

　　文 | 孤鴻子

　　日前，坊間傳出“華潤將百億控股名酒西鳳”的消息，并迅速引發(fā)熱議。雙方迅速出面辟謠，“沒有這回事兒”。

　　不得不說，行業(yè)對華潤白酒的舉動，有非常大的關(guān)注熱情。這固然有華潤集團名氣大、實力強的原因，同時更展現(xiàn)了一份不易覺察的好奇心：華潤在白酒行業(yè)能否延續(xù)啤酒的成功?

　　如今，華潤系已經(jīng)關(guān)聯(lián)了4家白酒企業(yè)。2018年，華潤旗下華創(chuàng)鑫睿投資公司參與山西汾酒混改，成為二股東;2021年8月，華潤酒業(yè)收購景芝股權(quán)。2022年2月，華潤戰(zhàn)投收購了金種子49%股權(quán)。2022年10月，華潤酒業(yè)控股金沙酒業(yè)。

　　在進軍白酒領(lǐng)域，華潤系已投入了超百億的巨金，手握清、濃、醬、芝麻香等多種香型白酒，從東到西，自南至北，構(gòu)建的白酒生態(tài)圈日趨完善。

　　如此縱橫捭闔的宏大格局，很難不讓人對華潤系白酒的“雄心”產(chǎn)生好奇。好奇的同時，也一直也有質(zhì)疑的聲音：華潤系能否講好白酒故事?

　　這個聲音自華潤系踏入白酒以來，一直不絕于耳，近期更為熾烈。7月14日，金種子發(fā)布2023半年報，凈利潤預(yù)虧。有人據(jù)此下判斷，入主金種子一年半依舊虧損，表明了做白酒不順利。

　　本周五，也是華潤啤酒發(fā)布半年報的時間。敲開白酒新世界大門的華潤啤酒，首次對旗下白酒品牌金沙酒業(yè)并表，也成為當(dāng)天媒體交流會的關(guān)注焦點。

　　財報顯示，2023年上半年，華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額及未計利息及稅項前盈利分別為人民幣9.77億元及人民幣7100萬元。如果剔除因收購貴州金沙所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的影響，白酒業(yè)務(wù)未計利息及稅項前盈利為3.95億元。

　　在行業(yè)調(diào)整期，這個成績不能說好，但也不算壞。因為誰都看到了，目前白酒行業(yè)處在深度調(diào)整期之中，白酒消費受到一定阻力、庫存較大、價格倒掛。

　　上述這些業(yè)績數(shù)據(jù)，更不代表“華潤系做不好白酒”。因為它是一種

　　先下立論、后找論據(jù)的視角：華潤系進駐后一年多，這個白酒企業(yè)就應(yīng)該脫胎換骨，否則就是失敗。

　　所以，筆者也看到有行業(yè)人士反駁，“這種不基于行業(yè)特點，完全不考慮時間因素的論斷，不研究企業(yè)的變革規(guī)律，顯然是流量視角，而不是專業(yè)視角?！?/p>

　　18號，華潤啤酒董事會侯孝海也對關(guān)于華潤白酒的諸多問題給出回應(yīng)。

　　首先是表態(tài)短期不并購，“目前專注消化已收購的白酒項目，未來對白酒并購會更加謹(jǐn)慎”。

　　其次，華潤系白酒不但積極向白酒龍頭學(xué)習(xí)，更要“堅持做正確的事情”，目前對三瓶白酒都進行了一系列重塑和梳理，涉及組織架構(gòu)、品牌定位、新品上市等，進展都達到或超預(yù)期。

　　第三，再次“宣誓”做白酒的堅定信心：堅定戰(zhàn)略自信、堅持戰(zhàn)略定力、堅定不移地落實三年業(yè)務(wù)發(fā)展策略，從探索、學(xué)習(xí)再到變強，“排除一切噪音”，勇做白酒新世界的探索者。

　　華潤啤酒做白酒，無論是動作、路徑還是信心都很清晰，也釋放出長期、堅持、做好、做強等信號。

　　對于這樣拓展邊界的企業(yè)，還是把時間拉長，把眼界放寬，抱有一份積極的期待。