文 | 王越梅
現(xiàn)代商品早早開啟了商業(yè)與藝術的多元化融合,二者之間又暗含層層迭代的邏輯,在時代的輪轂中不斷變換形態(tài),而好的設計將賦予產(chǎn)品更多精神維度的審美價值。
近日,2023年繆斯設計獎(MUSE Design Awards)獲獎結(jié)果正式揭曉,金六福·熊貓(JINLIUFU?PANDA)獲得了本次大賽的鉑金獎。
作為世界創(chuàng)意設計領域內(nèi)具備影響力的獎項之一,MUSE繆斯設計獎被稱為“設計界的奧斯卡”,歷來具有行業(yè)認可度。因此2023年MUSE繆斯設計獎一經(jīng)發(fā)布便引起無數(shù)設計者的關注。
而在白酒行業(yè),金六福·熊貓被推到了白酒設計界的聚光燈下。
01
金六福:具有國際視野的白酒美學
據(jù)悉,繆斯設計獎 (MUSE Design Awards) 設立于2015年,是國際獎項協(xié)會 (International Awards Associate) 旗下的重要獎項賽事之一,由來自世界著名創(chuàng)意和數(shù)字行業(yè)機構的專業(yè)人士進行評審,是高質(zhì)量的評價標準。
而登上鉑金獎榜單,足見金六?!ば茇堅谠O計層面的國際化視野。
金六?!ば茇堈w設計高端大氣,于典雅中彰顯中式經(jīng)典,成都特色元素在設計中各表其美的同時相互融合,渾然天成。
細看產(chǎn)品設計,首先,視覺主畫面的浮雕熊貓仿佛天臺山幻化而成,線條設計充分將天臺山、熊貓這兩大地域特征元素融合,以宏大的視野彰顯產(chǎn)品美學,營造出于山水中窺見天府之城的震撼。并且瓶身翠綠通透,讓觀者自然聯(lián)想到當?shù)貎?yōu)渥的自然生態(tài)。
其次,瓶頸將北緯30°地理標志和邛瓷相結(jié)合,凸顯邛崍文化。
作為一款商品,金六福·熊貓在設計上表現(xiàn)出的高端大氣值得行業(yè)關注,因為產(chǎn)品僅用占比小的區(qū)域附上產(chǎn)品名稱,給產(chǎn)品更多的設計表達空間,賦予產(chǎn)品更多的藝術價值。
憑借國際化的設計創(chuàng)意與高水準的產(chǎn)品效果,金六福·熊貓在世界100多個國家/地區(qū)的上萬件作品中脫穎而出,閃耀在國際舞臺上。
02
國民美酒的美麗傳說
去年以來,金六福提出國民美酒戰(zhàn)略,美酒之美不僅在于酒體品質(zhì),也在于更直接的外觀設計。
回顧金六?!ひ灰娙绻实南盗挟a(chǎn)品,不難看出其國際化視野的美學設計是企業(yè)在近幾年的產(chǎn)品設計中明顯的屬性之一。
在設計之初,一見如故的經(jīng)典瓶型就以前沿性的美學視野,打破了以“器皿”為思路的傳統(tǒng)設計理念,邀請了法國著名建筑設計師馬修操刀,將建筑領域的宏大性、時尚性美學理念灌注在酒瓶當中。
國際審美與中國文化的結(jié)合,流線型外觀緊跟世界審美前沿,金六?!ひ灰娙绻氏盗锌梢哉f其每一個環(huán)節(jié)都在與國際接軌。
2020年,產(chǎn)品一經(jīng)問世就引發(fā)了行業(yè)熱烈的討論。鮮有人想到金六福會將一款光瓶酒做到藝術品的級別,又將傳統(tǒng)白酒與國際化建筑視野相融合,成就出一款時尚靚麗的白酒大單品。
此次獲獎的金六?!ば茇埍3忠灰娙绻实慕?jīng)典瓶型基礎上,將成都的多個元素進行巧妙的結(jié)合,充分體現(xiàn)出金六福在設計方面于行業(yè)的表現(xiàn)力。
而對比行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)存在的產(chǎn)品外觀同質(zhì)化、高仿化現(xiàn)象,金六??芍^走出了大膽、前沿而自信的一步。
作為行業(yè)觀察者,一方面,我們看到金六福以優(yōu)秀的設計審美、堅定的品牌時尚理念,成就了品牌的個性化之路;而另一方面“不走尋常路”所要付出的心血也需要企業(yè)有足夠的實力來承擔挑戰(zhàn)。
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