新華社推薦，600+國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)發(fā)，兩日破10萬+，仰韶微電影火爆出圈

 

　　在這歲末年初的交接時刻，在推出首款生肖酒仰韶彩陶坊·龍10之后，仰韶酒業(yè)再現(xiàn)大動作，重磅上線一部飽含深情與熱烈年味的電影級賀歲大片——《尋龍記》。

　　仰韶彩陶坊新春賀歲微電影圍繞非遺舞龍，以一段扣人心弦的"父與子"故事為主線，通過"古老與新生"的對話，展現(xiàn)了一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在時代洪流中的堅韌傳承與創(chuàng)新再生。

　　該影片自1月31日晚6點上映以來，超過600家國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)發(fā)，不到兩日轉(zhuǎn)發(fā)量突破10萬+，獲得新華社官方推介，仰韶新春賀歲微電影火爆出圈，奠定了仰韶酒業(yè)春節(jié)營銷的基調(diào)。

　　致敬中國年，《尋龍記》溫情上線

　　龍不僅是一種圖騰，更是一種精神。在中國古代，龍是權(quán)力的象征，歷代都自命為龍，使用器物也以龍為裝飾?！渡胶＝?jīng)》記載，夏啟、句芒等都“乘雨龍”。在其后的歷史演變中，龍成為中華民族的象征，華夏民族以“龍的子孫”“龍的傳人”自稱，龍圖騰逐漸成為一種符號、一種意緒、一種血肉相聯(lián)的情感。流傳下來的舞龍傳統(tǒng)，則是這種精神、情感的外顯。

　　仰韶彩陶坊新春賀歲微電影在主題傳遞上頗為用心，影片主要內(nèi)容講述了在老一輩中逐漸沒落的舞龍技藝，在與年輕人的碰撞中得到了延續(xù)，這講述的是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。同時，影片還隱藏了一條暗線，年輕一代為找尋年味，回歸家庭，最后在上一輩傳授舞龍技藝中找到了久違的年味，這則暗含著年輕一輩對傳統(tǒng)文化的回歸。

　　在老生常談的父子話題之外，另辟蹊徑，將歷史的承載、文化的傳承、技藝的延續(xù)濃縮進一部微電影里，傳遞中華五千年的悠長年味，是仰韶酒業(yè)新春賀歲微電影《尋龍記》的獨特之處。以尋龍的故事，致敬中國新年，向人們傳遞千年中華文化有溫度、有深度、有傳承的深厚內(nèi)涵，以更加貼近消費者的語言詮釋“有傳承就有年味”的傳播主題，在達成品牌傳播目標的同時，進一步同中華傳統(tǒng)文化綁定。此外，微電影里出現(xiàn)的飲用場景更加深了消費者對仰韶彩陶坊的品牌認知，巧妙地傳達了陶醉的年味，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷轉(zhuǎn)化。

　　一部年味賀歲影片

　　道出仰韶酒業(yè)的發(fā)展之“道”

　　通過梳理可以發(fā)現(xiàn)，《尋龍記》微電影集中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新表達為一體，表達了古老的文化需要不斷傳承，向“新”而生，才能獲得源源不斷的生命力這一主題。而這，正體現(xiàn)了仰韶酒業(yè)不斷發(fā)展壯大的內(nèi)因所在。

　　一是立足傳統(tǒng)文化，不斷向下扎根。仰韶酒產(chǎn)自仰韶文化圣地——三門峽澠池，自誕生以來便與繼承了長達七千年的文化基因。仰韶彩陶坊自2008年上市以來，便擎起了文化白酒的旗幟，不斷向內(nèi)深挖仰韶文化內(nèi)涵，開拓文化邊界，舉辦“仰韶彩陶坊·太陽盛宴”“大美仰韶，花開中國”品牌推介會等，打造沉浸式文化體驗，打造文化IP如“封藏大典”“端午制曲祭典”“高粱文化節(jié)”等，全方位立體式地構(gòu)建品牌文化生態(tài)，不僅使仰韶文化以一種可感觸、可品味的方式走進千家萬戶，而且積累了深厚的品牌文化資產(chǎn)，推動品牌完成由文化白酒向高端文化白酒旗幟的躍遷。

　　二是秉持創(chuàng)新精神，持續(xù)向上生長。文化的生命力體現(xiàn)在契合時代語境，融匯時代精神，實現(xiàn)由“火”起來到“活”起來的蛻變。為了實現(xiàn)仰韶文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，仰韶酒業(yè)獨創(chuàng)“九糧四陶”釀造工藝，將仰韶彩陶小口尖底瓶作為產(chǎn)品瓶型設計的來源，創(chuàng)造性地將文化融入白酒釀造過程和產(chǎn)品外型中，借由自身的品牌力和品質(zhì)力使仰韶文化“火”起來。此外，仰韶酒業(yè)正加快開拓全國市場，出口海外市場，已先后出口肯尼亞、尼日利亞、菲律賓、老撾、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、英國等海外市場。對市場的開拓與布局，擴大了仰韶文化的傳播面和覆蓋面。尤其是海外市場的開拓，極大地推動了仰韶品牌乃至中國文化白酒整體品牌形象的宣傳、推廣和塑造，擴大了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際認知度和影響力，使得華夏文明走出的步伐加快。

　　作為“龍”的傳人，新時代的仰韶人正以己身力量，以酒為媒，掀起新一波的文化自信浪潮，推動中國優(yōu)秀文化在新一年綻放更加璀璨的光華。