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    累計流量超186億,《舍得智慧人物》第六季再出發(fā),IP助力品牌價值提升

    來源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時間:2024-02-21 10:30:00
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      舍得酒
      以“越過山丘”為主題,

      《舍得智慧人物》第六季與時代共振。

      此IP的成功,

      在賦能市場同時強化品牌形象,

      為企業(yè)創(chuàng)造更高價值。

        2024開年,舍得酒業(yè)IP《舍得智慧人物》第六季煥新啟幕。

        張海迪、馮遠征、馮小剛、何賽飛、吳士宏、譚詠麟、吳敏霞、李菂、酈波……一眾具有東方智慧的時代先鋒人物加入,共論人生智慧。

        作為業(yè)內(nèi)熟稔的經(jīng)典高端人物訪談IP,第六季《舍得智慧人物》,以“越過山丘”為主題,用生動的人生案例解讀時代情緒,為觀眾呈上一場最走心的人生智慧、舍得智慧的探討與解讀。

        舍得,這個包含著深邃哲思的品牌,也將再次深入消費者心中。

      和12位名人,共話“越過山丘”的舍得智慧

        據(jù)悉,由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng)、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第六季將于2月21日起,在鳳凰網(wǎng)平臺與東方衛(wèi)視每周三播出。

        節(jié)目內(nèi)容依舊延續(xù)名嘴郎永淳作為主持人,對話來自文藝、體育、商業(yè)等行業(yè)12位名咖。有思想、有流量,豪華的嘉賓陣容,是本季《舍得智慧人物》一大亮點。

      舍得酒

        先導(dǎo)片中,康復(fù)國際張海迪,前微軟中國總經(jīng)理吳士宏,導(dǎo)演馮小剛,新科“金雞”影后何賽飛,北京人民藝術(shù)劇院院長馮遠征,歌手譚詠麟,奧運冠軍吳敏霞均分享了各自的人生經(jīng)歷。從中可以窺見本季先鋒榜樣人物們精彩人生的探索性,隨著先導(dǎo)片的播出等待著觀眾前去尋找共鳴。

      舍得酒

        首期節(jié)目便邀請到康復(fù)國際張海迪。預(yù)告中,張海迪從中國殘疾人的生存角度出發(fā),討論生活的真諦。

        張海迪分享了自己在遭遇疾病后的成長故事,并表示“人生沒有一帆風(fēng)順和一馬平川,克服困難,戰(zhàn)勝困難,去創(chuàng)造、去學(xué)習(xí)、去工作、去奉獻。這就是我們生活的意義?!?/p>

        第六季主題“越過山丘”的選取,在2024新春之季,同樣頗具深意,極為吸睛。

        在傳統(tǒng)敘事語境中,山丘往往與攀登關(guān)聯(lián),“越過山丘”通常象征對艱難環(huán)境的克服,對挫折的積極應(yīng)對。過去幾年市場環(huán)境的變化,已基本在人們心中形成做好準備、迎接挑戰(zhàn)的共識。

        此次《舍得智慧人物》對主題“越過山丘”的詮釋,便是以觸摸時代名人人生軌跡的方式進行。

        對人生的探索、對時代的解讀,新一季《舍得智慧人物》仍然表現(xiàn)出思考特質(zhì)。在這過程中,舍得智慧得到更深入闡述,品牌內(nèi)涵也得已進一步豐富。

      186億+流量,IP助力品牌價值提升

        品牌價值,由想象力來構(gòu)建,由故事來豐富。而IP打造,可以說是品牌價值塑造的重要途徑之一。

        在高端白酒消費市場,舍得的品牌形象搭建從來是獨樹一幟,。而正是通過《舍得智慧人物》等超級IP的持續(xù)打造,舍得高端品牌價值才能得到不斷鞏固。

      舍得酒

        自2017年首次上線至今,《舍得智慧人物》已經(jīng)進行到了第七個年頭,先后對話過龍永圖、袁隆平、張桂梅等百位不同領(lǐng)域的時代先鋒,全網(wǎng)累計流量超過186億。

        此次《舍得智慧人物》首次升級到東方衛(wèi)視播出,傳播影響力有望進一步擴大,輻射至更廣的圈層,收獲更多粉絲。

        《舍得智慧人物》能獲得廣泛的關(guān)注度,不僅源于諸多名人帶來的名人效應(yīng),更是源于多年持續(xù)不斷的IP耕耘與創(chuàng)新。

        從季到第六季,《舍得智慧人物》內(nèi)容在更加多元包容的同時,也在不斷為舍得品牌創(chuàng)造更加深厚的價值壁壘。

        特別是對“舍得智慧”這一核心內(nèi)容的詮釋,經(jīng)過持續(xù)的建構(gòu)和創(chuàng)新闡釋后,更為舍得品牌注入了獨特的文化內(nèi)涵和價值觀念,進一步在消費者心中強化了舍得品牌形象的辨識度。

        并且,第六季《舍得智慧人物》除了對話內(nèi)容、傳播平臺的升級,還在畫面布局以及相關(guān)技術(shù)上進行了升級。

        場景上更加注重東方傳統(tǒng)美學(xué)的渲染,真實布景消費場景,輸出舍得品牌東方生活美學(xué)主張,并運用舍得首個虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的形式去呈現(xiàn)著名詩人陳子昂的人生故事。

        求新、求真、求美,新一季《舍得智慧人物》充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對此IP的精心運營。而品牌與IP之間的相輔相成,也讓《舍得智慧人物》成為白酒行業(yè)IP打造的經(jīng)典案例。

      助力市場,遠不止傳播

        《舍得智慧人物》IP的成功之處,得益于對流量的精準把握,以及對節(jié)目長尾效應(yīng)的充分釋放。

        舍得老酒盛宴,便是《舍得智慧人物》的重要線下延伸,早在2021年,舍得老酒盛宴便開始陸續(xù)登陸全國各地市場,并在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上高度共鳴《舍得智慧人物》。

      舍得酒

        同時,參加舍得老酒盛宴的不少嘉賓也都曾參與過《舍得智慧人物》訪談,并在現(xiàn)場為消費者帶來更多的智慧分享。與名人坐而論道,高規(guī)格的舍得老酒盛宴,同時也為消費者帶來高價值感的文化體驗和老酒消費體驗。

        目前,舍得老酒盛宴已先后走過成都、鄭州、濟南、綿陽、西安、長沙、湖州、蘇州、北京、上海、天津、沈陽等多座歷史文化名城,成為舍得對外展示品牌形象又一重要窗口,將《舍得智慧人物》所積攢起的廣泛關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下真實的消費者交流互動,既幫助消費者進一步生動感知舍得的品牌價值,也為進一步的市場銷售提升創(chuàng)造了重要契機。

        據(jù)悉,舍得酒業(yè)后續(xù)還將結(jié)合第六季《舍得智慧人物》節(jié)目內(nèi)容做更多粉絲話題互動,將流量沉淀至品牌自有媒體渠道,充分實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,為市場賦能。

        精準的圈層營銷疊加第六季《舍得智慧人物》播出帶來的關(guān)注度攀升,舍得酒業(yè)有望將新春開門紅消費熱度延續(xù)到下一季,為全年的市場增長,奠定良好基礎(chǔ)。

        而《舍得智慧人物》也能加強舍得智慧與舍得老酒價值鏈接,從而得到更多消費者認可,助力舍得品牌打造更加清晰的品牌差異化認知,實現(xiàn)品牌價值提升和消費影響力擴大,為后續(xù)市場動作的進行積蓄起高品牌勢能。

        你怎么看《舍得智慧人物》?(云酒頭條)

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