遭圍攻的百威，欲開(kāi)辟低度酒新賽道？

　　2021年10月20日，新酒飲品牌“蘭舟”所屬的杭州利口酒業(yè)有限公司股權(quán)發(fā)生了變更。新增股東為Interbrew China Holding Limited(下文簡(jiǎn)稱(chēng)：英特布魯中國(guó))，出資比例為20%，成為蘭舟當(dāng)前的投資方。

　　2021年12月27日，英特布魯中國(guó)再次出手，成為低度酒品牌“MissBerry貝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司的新增股東，出資比例達(dá)到10%。 需要大家注意到的是，英特布魯中國(guó)的實(shí)際控制人為百威。這樣一家啤酒行業(yè)的巨頭，在前后兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，先后投資兩個(gè)低度酒品牌，背后會(huì)有何深意?

　　A、低度酒熱潮來(lái)襲，百威順勢(shì)而為!

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年6月至2021年6月，有近2000家低度酒創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入賽道;2020年初至今，低度酒行業(yè)共發(fā)生了47起融資事件。

　　2019年成立的“MissBerry貝瑞甜心”主打年輕女性喜歡的氣泡果酒的品牌，在2020年成為天貓雙11果酒類(lèi)目。

　　此前，貝瑞甜心已總計(jì)完成5輪融資，總?cè)谫Y額超億元人民幣。除餐飲渠道外，貝瑞甜心正逐漸覆蓋大型商超，便利店及盒馬鮮生等新零售渠道。

　　同樣主打水果利口酒的“蘭舟”，已在全國(guó)布局超過(guò)1萬(wàn)家終端門(mén)店，月動(dòng)銷(xiāo)率超過(guò)40%。去年8月，該品牌完成了5000萬(wàn)人民幣A輪融資。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨90、00后為代表的“Z世代”酒水消費(fèi)者的迅速崛起，以及疫情影響下形成的“健康飲酒”理念，讓“更易飲”“更健康”的低度酒品類(lèi)獲得了的發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)CBNData《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后95后的酒水消費(fèi)占比正在顯著提升，同時(shí)，以果酒/配制酒為主的低度酒正在成為年輕人的消費(fèi)偏好，消費(fèi)金額增速在50%以上。

　　2021年，天貓雙十一中低度酒購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)超50%，年輕人占到60%。

　　在“她”經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，適合年輕女性飲用的低度酒同比增長(zhǎng)46%，年輕女性成為酒類(lèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　所以，“火爆”的低度酒市場(chǎng)，一定是百威投資的前提。此外，百威啤酒被圍困的局面，也需要百威盡快開(kāi)辟新的賽道。

　　B、被圍困的“老大”百威啤酒!

　　眾所周知，中國(guó)已經(jīng)成為全球的啤酒市場(chǎng)，而百威啤酒雖為外來(lái)品牌，但憑借多年的打拼，長(zhǎng)期占據(jù)著國(guó)內(nèi)高端啤酒“老大”的位子。

　　然而，消費(fèi)升級(jí)已成為行業(yè)共識(shí)之后，國(guó)內(nèi)啤酒品牌無(wú)一不是“向高而行”，紛紛推出自家旗下的高端啤酒品牌，對(duì)百威形成了“包夾之勢(shì)”，甚至已對(duì)其銷(xiāo)量造成了影響。

　　以華潤(rùn)啤酒對(duì)百威的市場(chǎng)擠壓為例：，2019年，百威占據(jù)高端啤酒市場(chǎng)份額高達(dá)46%，同年，華潤(rùn)啤酒公司中高檔啤酒銷(xiāo)量較2018年增長(zhǎng)8.8%，整體平均銷(xiāo)售價(jià)格較2018年上漲2.8%。

　　2020年，華潤(rùn)啤酒在高端市場(chǎng)的份額從2019年的3%增加到2020年的3.2%，同期，百威的市場(chǎng)份額則從39.4%下降到了37.6%。

　　2021年，一方面繼續(xù)堅(jiān)持“4+4”產(chǎn)品組合的策略，通過(guò)四大本土品牌(SuperX、馬爾斯綠、匠心營(yíng)造、臉譜)和四大國(guó)際品牌(喜力、蘇爾等)的共同發(fā)力，打造華潤(rùn)啤酒的高端化發(fā)展之路。

　　另一方面，華潤(rùn)啤酒采取多重措施提升高端化水平。一方面通過(guò)自主研制高端新品，彌補(bǔ)價(jià)格帶空缺;另一方面，通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌喜力，獲得旗下產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，高端啤酒市場(chǎng)的規(guī)模有限，國(guó)產(chǎn)啤酒全力沖刺高端市場(chǎng)的結(jié)果，必然對(duì)百威造成擠壓式競(jìng)爭(zhēng)。

　　而且，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)家與民族的認(rèn)可達(dá)到了“”的高度，“國(guó)潮風(fēng)”越來(lái)越濃。

　　在此背景下，國(guó)產(chǎn)高端啤酒顯然更加具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

　　因此，百威提前尋找并布局新賽道是明智之舉，一是投資新型低度酒品牌的投入有限;二是可以很好的防范于未然。