作為世界上影響力的體育盛會(huì),每一屆奧運(yùn)會(huì)都是主辦國(guó)國(guó)內(nèi)本土企業(yè)騰飛的機(jī)會(huì),加入奧運(yùn)會(huì)贊助商名單,更是一家有志于成為全球品牌企業(yè)的絕佳路徑。
在這場(chǎng)全球矚目的“冰雪之約”上,青島啤酒作為山東省一家北京冬奧會(huì)官方贊助商,也是2008年北京夏奧會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)“雙奧”贊助商,帶領(lǐng)青島制造品牌走向冬奧賽場(chǎng)。
想要成為冬奧會(huì)背后的“金主”,并不是一件容易的事,許多人不禁要問:為何青島啤酒能成為山東省的“”?
“質(zhì)”敬冬奧 一起加油
緣何兩度“牽手”奧運(yùn)?
《全球體育營(yíng)銷》的合著者諾曼?奧萊利曾說,“奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)舞臺(tái),世界上三分之二人口的目光都會(huì)在這個(gè)時(shí)候聚焦于此?!?/p>
相比于其他營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)體育賽事贊助以超高的知名度和強(qiáng)大的曝光度,成為各大品牌夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷場(chǎng)。
早在2008年,北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦就成就了一次盛大的經(jīng)濟(jì)“盛宴”。在這場(chǎng)“盛宴”上,青島啤酒借助奧運(yùn)這一支點(diǎn),在品牌知名度和美譽(yù)度、企業(yè)實(shí)力、營(yíng)銷渠道開拓等方面,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。
2018年12月17日,北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商發(fā)布會(huì)上,青島啤酒成為了北京冬奧會(huì)最早簽約的一批官方贊助商之一,與燕京啤酒共享啤酒類別贊助權(quán)益。這也是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后,青啤再度與奧運(yùn)“牽手”。
眾所周知,奧運(yùn)會(huì)歷來對(duì)贊助商設(shè)置了極高的門檻,兩次“牽手”奧運(yùn)的青啤優(yōu)勢(shì)在哪?
北京冬奧組委專職副、秘書長(zhǎng)韓子榮提到,“青島啤酒是我國(guó)知名的大型啤酒企業(yè)和民族啤酒工業(yè)的佼佼者,也是北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、產(chǎn)銷量高,深受廣大消費(fèi)者青睞。希望青島啤酒繼續(xù)秉承服務(wù)北京2008的優(yōu)秀品質(zhì),為北京2022提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),也希望充分發(fā)揮啤酒企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大北京冬奧會(huì)的影響力,吸引廣大民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)?!?/p>
可以看到,作為中國(guó)啤酒行業(yè)的品牌,無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場(chǎng)占有率等方面,百年青啤都獲得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。此外,最重要的一點(diǎn)是,作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商,青島啤酒服務(wù)世界級(jí)賽事的優(yōu)秀品質(zhì),讓其在冬奧會(huì)贊助權(quán)上獲得了更勝一籌的“砝碼”。
如何成為冬奧會(huì)官方贊助商?
值得注意的是,在啤酒贊助品類上,2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商是青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家,而2022年北京冬奧會(huì)的啤酒贊助商則僅剩下了兩家本土企業(yè),青島啤酒和燕京啤酒。
能成為“雙奧”贊助商,對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來說都是極大的榮譽(yù),對(duì)外,是企業(yè)走向世界邁向國(guó)際化的絕佳平臺(tái);對(duì)內(nèi),是企業(yè)提升自身品牌形象的良好契機(jī)。
那么,成為冬奧會(huì)官方贊助商需要哪些條件?
北京冬奧組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹,對(duì)官方贊助商有四大選擇標(biāo)準(zhǔn),分別是企業(yè)資質(zhì)、贊助報(bào)價(jià)、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、營(yíng)銷推廣能力。其中,要求企業(yè)須具有良好的社會(huì)形象和企業(yè)信譽(yù),企業(yè)的品牌形象契合奧林匹克、北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)理念,產(chǎn)品符合低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)北京冬奧會(huì)官網(wǎng)顯示,截至目前,北京冬奧會(huì)已簽約45家贊助企業(yè),包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家,這其中也包括了不少快消和餐飲食品類上市公司。
不難發(fā)現(xiàn),本土企業(yè)已經(jīng)成為贊助2022 北京冬奧會(huì)的絕對(duì)主力,這其中,不乏像青啤一樣的“雙奧”企業(yè),如燕京啤酒、金龍魚、恒源祥等。
北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)王禹認(rèn)為,“,越來越多的雙奧企業(yè)出現(xiàn),說明我們?cè)?008年參與奧運(yùn)贊助的企業(yè)中,借助奧運(yùn)的平臺(tái)感受到了紅利,受益壯大了;第二,我們每一個(gè)類別的征集都是公開發(fā)出邀請(qǐng)的,也說明中國(guó)本土企業(yè)的實(shí)力越來越壯大了,能夠在每一個(gè)類別的競(jìng)爭(zhēng)中勝出?!?/p>
官方贊助商的選擇有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),而青啤能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出,離不開企業(yè)自身的實(shí)力,其背后折射出青島本土品牌的不斷壯大。
全民參與冬奧,彰顯青島品牌力量
基于以上,我們不難理解為何青島啤酒能成為山東“”的冬奧會(huì)贊助商、“雙奧”企業(yè)。
有著豐富的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),青島啤酒從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始,陸續(xù)與NBA簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議、贊助CBA聯(lián)賽、簽約亞冠聯(lián)賽,十余年來,青啤對(duì)體育營(yíng)銷的投入越來越多,版圖越來越大。
在成為北京冬奧會(huì)官方贊助商后,青啤更是以“全民參與”的營(yíng)銷方式,普及冬奧知識(shí)和冰雪文化,廣開參與渠道,激發(fā)全民熱情。
此前,青島啤酒為北京2022年冬奧會(huì)特別設(shè)計(jì)并推出了冰雪罐系列,將冬奧會(huì)15個(gè)官方競(jìng)技項(xiàng)目巧妙呈現(xiàn)于罐身,花樣滑冰、短道速滑、跳臺(tái)滑雪、鋼架雪車等冰雪項(xiàng)目的剪影在瓶罐上顯現(xiàn),傳播了冰雪文化和奧運(yùn)精神。
此外,青啤還發(fā)起了“讓冬奧賽場(chǎng)響起你的加油聲”H5互動(dòng),邀請(qǐng)各地市民用聲音為即將到來的北京冬奧會(huì)加油。在河北、山東、廣東、黑龍江、陜西等全國(guó)19個(gè)省份也同步發(fā)起了為冬奧加油的活動(dòng),提供可以體驗(yàn)并上傳音視頻的線下場(chǎng)所,以“全民參與”助威冬奧。
“青島啤酒有著豐富的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),讓消費(fèi)者全方位參與冬奧、感受冬奧,這是青啤作為中國(guó)品牌的代表者、品質(zhì)的踐行者、奧運(yùn)精神的弘揚(yáng)者應(yīng)有的使命和擔(dān)當(dāng)?!鼻鄭u啤酒品牌管理總部總經(jīng)理朱佳怡告訴記者。
除青啤外,海爾也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商,海信成為2022世界杯官方贊助商……如今,越來越多青島品牌的身影出現(xiàn)在世界級(jí)盛會(huì)上,這也意味著,青島本土品牌將帶領(lǐng)青島制造走向更多國(guó)際賽場(chǎng),彰顯青島品牌的力量。
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