據(jù)外媒報(bào)道,喜力啤酒公司日前警告稱,該公司正面臨近十年來最嚴(yán)重的通脹壓力,同時(shí),消費(fèi)者也可能會(huì)因生活成本增加而減少啤酒消費(fèi),這會(huì)威脅到整個(gè)啤酒行業(yè)從疫情中復(fù)蘇。
喜力啤酒方面表示,將通過漲價(jià)的方式來抵消不斷上漲的原材料和能源成本等費(fèi)用。
同時(shí),喜力啤酒也承認(rèn),漲價(jià)有可能對(duì)產(chǎn)品銷售造成負(fù)面影響,增加業(yè)績(jī)目標(biāo)完成的難度。
A、2021年凈*33.24億歐元,中國市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長!
喜力啤酒(heineken)創(chuàng)辦于1864年,迄今已有超過150年歷史,總部位于荷蘭阿姆斯特丹。
作為僅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商,旗下運(yùn)營品牌多達(dá)300多個(gè),包括喜力、虎牌、克魯茲坎波、星牌等。
在全球70多個(gè)國家擁有啤酒廠、麥芽廠、蘋果酒廠和生產(chǎn)設(shè)施,員工約85000人。
此外,根據(jù)此前喜力啤酒發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2021年喜力啤酒實(shí)現(xiàn)收入265.83億歐元,同比增長11.8%(有機(jī)增長11.4 %);實(shí)現(xiàn)凈收入219.41億歐元,同比增長11.3%(有機(jī)增長12.2%);實(shí)現(xiàn)營業(yè)*44.83億歐元,同比增長476.2 %(有機(jī)增長43.8 %);實(shí)現(xiàn)凈*33.24億歐元,同比增長188.0%(有機(jī)增長80.2%)。
在中國,喜力啤酒在喜力星銀(Heineken Silver)持續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長,中國現(xiàn)已成為喜力啤酒的全球第四大市場(chǎng)。
據(jù)了解,喜力星銀(Heineken Silver)是在2020年5月被推出市場(chǎng)的全新口味高端啤酒,以順滑爽口為亮點(diǎn),定位年輕和高端,主打餐廳、KTV、夜店、音樂節(jié)、體育比賽之類朋友相聚、把酒言歡的場(chǎng)景。
雖然喜力啤酒的2021年業(yè)績(jī)出色,但其對(duì)未來市場(chǎng)的發(fā)展仍持有“謹(jǐn)慎”或者說是不太樂觀的態(tài)度。
喜力啤酒表示,今年的原材料、能源和運(yùn)輸成本將上升15%左右。
因此,不得不提高價(jià)格,以將較高的原材料成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者,但這可能會(huì)影響啤酒消費(fèi),從而使長期前景蒙上陰影。
B、區(qū)別看待,中國與海外啤酒市場(chǎng)不同!
需要大家注意到的是,與喜力啤酒的態(tài)度相同,嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思(Cees't Hart)也曾表示,因?yàn)槿ツ甑囊咔橛绊懸约捌渌蛩兀杀旧仙浅o@著,其目標(biāo)是通過提高每百升啤酒的銷售收入來抵消這一成本,但仍然存在一些不確定性。
在業(yè)內(nèi)人士看來,2020年以來,不只是啤酒的生產(chǎn)成本在上漲,啤酒、葡萄酒同樣如是.
一方面,確實(shí)是受到全球疫情反復(fù)的影響,導(dǎo)致人工、物流成本上升;
另一方面,不斷出臺(tái)的最新環(huán)保政策與不斷加劇的通貨膨脹,限制了某些原材料的產(chǎn)量,從而導(dǎo)致了供小于求。
第三,2020年疫情發(fā)生以來,酒水生產(chǎn)企業(yè)多存在“恐慌心理”,對(duì)未來的不確定性加劇,眾多企業(yè)的物資儲(chǔ)備量與往年相比有所增加,從而進(jìn)一步加劇了原材料的價(jià)格上漲。
但值得一提的是,與全球市場(chǎng)相比,中國在防疫工作上取得的顯著成效,讓中國市場(chǎng)更加安全,市場(chǎng)恢復(fù)速度更快。
因此,專家認(rèn)為,海外市場(chǎng)上的啤酒漲價(jià),也許真的是“生產(chǎn)成本上漲”逼迫下的選擇。
但在中國市場(chǎng)上,啤酒的價(jià)格的不斷走高,其的原因并不是生產(chǎn)成本上漲,酒企不得不提價(jià)讓消費(fèi)者買單。
而是中國國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒的需求量正在提升,他們希望買到“好喝啤酒”,啤酒高端化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。
與此同時(shí),隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起,啤酒個(gè)性化時(shí)代也已經(jīng)到來。
也就是說,低價(jià)本身已經(jīng)不是吸引中國國內(nèi)啤酒消費(fèi)者的關(guān)鍵,高品質(zhì)與個(gè)性化才是。
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