喜力啤酒：會(huì)將較高的原材料成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者！

　　據(jù)外媒報(bào)道，喜力啤酒公司日前警告稱，該公司正面臨近十年來最嚴(yán)重的通脹壓力，同時(shí)，消費(fèi)者也可能會(huì)因生活成本增加而減少啤酒消費(fèi)，這會(huì)威脅到整個(gè)啤酒行業(yè)從疫情中復(fù)蘇。

　　喜力啤酒方面表示，將通過漲價(jià)的方式來抵消不斷上漲的原材料和能源成本等費(fèi)用。

　　同時(shí)，喜力啤酒也承認(rèn)，漲價(jià)有可能對(duì)產(chǎn)品銷售造成負(fù)面影響，增加業(yè)績(jī)目標(biāo)完成的難度。

　　A、2021年凈*33.24億歐元，中國市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長!

　　喜力啤酒(heineken)創(chuàng)辦于1864年，迄今已有超過150年歷史，總部位于荷蘭阿姆斯特丹。

　　作為僅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商，旗下運(yùn)營品牌多達(dá)300多個(gè)，包括喜力、虎牌、克魯茲坎波、星牌等。

　　在全球70多個(gè)國家擁有啤酒廠、麥芽廠、蘋果酒廠和生產(chǎn)設(shè)施，員工約85000人。

　　此外，根據(jù)此前喜力啤酒發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年喜力啤酒實(shí)現(xiàn)收入265.83億歐元，同比增長11.8%(有機(jī)增長11.4 %);實(shí)現(xiàn)凈收入219.41億歐元，同比增長11.3%(有機(jī)增長12.2%);實(shí)現(xiàn)營業(yè)*44.83億歐元，同比增長476.2 %(有機(jī)增長43.8 %);實(shí)現(xiàn)凈*33.24億歐元，同比增長188.0%(有機(jī)增長80.2%)。

　　在中國，喜力啤酒在喜力星銀(Heineken Silver)持續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，中國現(xiàn)已成為喜力啤酒的全球第四大市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，喜力星銀(Heineken Silver)是在2020年5月被推出市場(chǎng)的全新口味高端啤酒，以順滑爽口為亮點(diǎn)，定位年輕和高端，主打餐廳、KTV、夜店、音樂節(jié)、體育比賽之類朋友相聚、把酒言歡的場(chǎng)景。

　　雖然喜力啤酒的2021年業(yè)績(jī)出色，但其對(duì)未來市場(chǎng)的發(fā)展仍持有“謹(jǐn)慎”或者說是不太樂觀的態(tài)度。

　　喜力啤酒表示，今年的原材料、能源和運(yùn)輸成本將上升15%左右。

　　因此，不得不提高價(jià)格，以將較高的原材料成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，但這可能會(huì)影響啤酒消費(fèi)，從而使長期前景蒙上陰影。

　　B、區(qū)別看待，中國與海外啤酒市場(chǎng)不同!

　　需要大家注意到的是，與喜力啤酒的態(tài)度相同，嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思(Cees't Hart)也曾表示，因?yàn)槿ツ甑囊咔橛绊懸约捌渌蛩兀杀旧仙浅ｏ@著，其目標(biāo)是通過提高每百升啤酒的銷售收入來抵消這一成本，但仍然存在一些不確定性。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，2020年以來，不只是啤酒的生產(chǎn)成本在上漲，啤酒、葡萄酒同樣如是.

　　一方面，確實(shí)是受到全球疫情反復(fù)的影響，導(dǎo)致人工、物流成本上升;

　　另一方面，不斷出臺(tái)的最新環(huán)保政策與不斷加劇的通貨膨脹，限制了某些原材料的產(chǎn)量，從而導(dǎo)致了供小于求。

　　第三，2020年疫情發(fā)生以來，酒水生產(chǎn)企業(yè)多存在“恐慌心理”，對(duì)未來的不確定性加劇，眾多企業(yè)的物資儲(chǔ)備量與往年相比有所增加，從而進(jìn)一步加劇了原材料的價(jià)格上漲。

　　但值得一提的是，與全球市場(chǎng)相比，中國在防疫工作上取得的顯著成效，讓中國市場(chǎng)更加安全，市場(chǎng)恢復(fù)速度更快。

　　因此，專家認(rèn)為，海外市場(chǎng)上的啤酒漲價(jià)，也許真的是“生產(chǎn)成本上漲”逼迫下的選擇。

　　但在中國市場(chǎng)上，啤酒的價(jià)格的不斷走高，其的原因并不是生產(chǎn)成本上漲，酒企不得不提價(jià)讓消費(fèi)者買單。

　　而是中國國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒的需求量正在提升，他們希望買到“好喝啤酒”，啤酒高端化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

　　與此同時(shí)，隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起，啤酒個(gè)性化時(shí)代也已經(jīng)到來。

　　也就是說，低價(jià)本身已經(jīng)不是吸引中國國內(nèi)啤酒消費(fèi)者的關(guān)鍵，高品質(zhì)與個(gè)性化才是。