央視體育廣告護航 幗紋純麥品牌破圈定義啤酒新品類

　　近年來，隨著啤酒高端化趨勢愈發(fā)猛烈，高端啤酒在啤酒行業(yè)中的比例正在逐漸擴大。一個個高端啤酒品牌沖出重圍，成為啤酒界新銳、黑馬。其中，于2020年5月創(chuàng)建的幗紋純麥啤酒如猛虎般正在迅速占領(lǐng)啤酒界的一席之地。2月22日，幗紋純麥啤酒與戰(zhàn)略合作簽約儀式于北京正式舉行。獲得的廣告代理公司——中視智揚的青睞，同時在體育大年的機遇下，幗紋純麥啤酒將擁有在啤酒界彎道超車的時機。

　　瞄準體育賽事營銷

　　2022北京冬奧會的舉辦將大眾參與體育運動的熱情推向新的高潮，而體育賽事向來與啤酒行業(yè)是拍檔。在此背景下，幗紋純麥啤酒牽手的廣告代理公司——中視智揚，在2022年這樣的體育大年圍繞5及5+達成全年媒體合作，這為擴大幗紋純麥啤酒的品牌影響力給予了極大助力。

　　在資金強力支持、品牌背書背景下，幗紋純麥啤酒能夠進行品牌層面的良好建設(shè)。當然，一切品牌層面建設(shè)的基礎(chǔ)是好的產(chǎn)品。據(jù)了解，幗紋純麥啤酒具有原料純、工藝純、口味純的特點。幗紋純麥啤酒研發(fā)團隊采用純麥芽釀造，原材料品質(zhì)的同時融入多種釀造工藝，創(chuàng)造更多適合中國年輕人喜好的啤酒口味。與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒相比，用料更精，口感更香醇。不僅如此，中國風的設(shè)計更是讓消費者眼前一亮。

　　登錄幗紋純麥啤酒天貓企業(yè)店不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品評價中，“高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵，妥妥的國貨之光”“酒瓶好看”“性價比很高”……真實而又有力的評價充斥在幗紋純麥啤酒的產(chǎn)品評論區(qū)，幗紋純麥啤酒收獲了相當多的消費者好評。

　　直擊年輕消費群體

　　幗紋純麥啤酒之所以選擇以體育營銷方式突出重圍，其背后不僅因為體育賽事與啤酒的匹配度高，更由于二者的受眾范圍高度重合。

　　幗紋純麥啤酒創(chuàng)始人、總經(jīng)理李孟龍表示，幗紋純麥啤酒以18至35歲年齡段消費者為核心。而統(tǒng)計啤酒產(chǎn)品消費主體、體育賽事觀眾及銷售渠道的目標消費者不難發(fā)現(xiàn)，三者的受眾高度重合，這一特點為幗紋純麥啤酒沖擊啤酒界又添助力。

　　有好產(chǎn)品做基礎(chǔ)、品牌背書，幗紋純麥啤酒還通過渠道化與零售化兩大抓手，將啤酒這一即飲消費產(chǎn)品的用戶觸達做到極致。點位密集的鋪設(shè)觸發(fā)區(qū)域內(nèi)規(guī)?；?yīng)，卡位消費者的購買半徑，以差異化產(chǎn)品將渠道生存能力大大提高。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止2021年底，幗紋純麥啤酒以CVS渠道及KA渠道為主的線下終端零售店共布局了7800家，這一數(shù)據(jù)遠超大部分啤酒品牌。據(jù)了解，目前，幗紋純麥啤酒已經(jīng)完成在盒馬、大潤發(fā)、711、酒小二等十家以上的線下渠道布局。

　　在體育運動快速發(fā)展的年份，啤酒也迎來快速發(fā)展的風口，而處于其中的幗紋純麥啤酒則抓住了機遇，以做好產(chǎn)品為基礎(chǔ)、布局終端渠道、獲得了有力的資金支持。

　　沖向啤酒品牌前位

　　擁有良好口碑的產(chǎn)品，再加上完善的終端渠道布局，幗紋純麥啤酒沖擊國產(chǎn)啤酒前位品牌之路正在穩(wěn)步邁進。據(jù)了解，幗紋純麥啤酒的快速發(fā)展依托于堅持“四破圈”打法與“3+3+3”戰(zhàn)略?！八钠迫Α奔串a(chǎn)品破圈、渠道破圈、用戶破圈、品牌破圈?！?+3+3”戰(zhàn)略即3秒鐘購買決策、3次復(fù)購、3分鐘購買半徑。

　　發(fā)布會上，李孟龍指出，截至目前，幗紋純麥啤酒已經(jīng)擁有各級經(jīng)銷商60余家，涵蓋15個省，60余個城市，幗紋純麥啤酒今年的主要目標是在12月底前完成全國主要城市經(jīng)銷商體系搭建及主要零售渠道搭建，加強終端運營、錘煉動銷方法論、夯實基礎(chǔ)，迎接品牌爆發(fā)。在即將到來的春季糖酒會，幗紋純麥將推出極具吸引力的招商及渠道政策，讓更多經(jīng)銷商伙伴，低風險，高收益，參與幗紋的發(fā)展中來，共同打造國產(chǎn)啤酒流通新品牌。

　　對于經(jīng)銷商體系搭建的招商條件，幗紋純麥啤酒方面表示，幗紋目標經(jīng)銷商對象是具備全國或區(qū)域連鎖便利店資源、具備終端運營能力、具備餐飲及特渠資源優(yōu)先。此外，全川各地級市及全國省會城市優(yōu)先。

　　據(jù)了解，“讓更多人，從幗紋愛上啤酒”是幗紋純麥啤酒的品牌目標。幗紋純麥啤酒致力于打破工業(yè)啤酒與精釀啤酒之間的壁壘，消費者對精釀啤酒的誤解，改善精釀啤酒小眾化的現(xiàn)狀。在此背景下，幗紋純麥啤酒勢如破竹般向千億啤酒市場進軍。