產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 燕京啤酒2021年?duì)I收凈利雙增

　　按產(chǎn)品類別區(qū)分，燕京啤酒中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約67.3億元，同比增長(zhǎng)約11.7%，占收入比例約60.2%;普通產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約44.6億元，同比增長(zhǎng)約10.0%，占收入比例約39.8%。相較2020年，燕京啤酒中高檔產(chǎn)品占收入比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素，燕京啤酒在公告中作出說(shuō)明，報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)實(shí)施大單品戰(zhàn)略，形成以燕京U8、燕京V10、新雪鹿為代表的大單品與特色產(chǎn)品組合的產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，公司不斷研發(fā)新品，形成了“以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價(jià)值”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在銷售渠道方面，公司在傳統(tǒng)餐飲渠道、流通渠道的基礎(chǔ)上，積極布局電商渠道、KA渠道、夜場(chǎng)渠道，致力于構(gòu)建多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。此外，報(bào)告期內(nèi)，公司采用線上+線下相結(jié)合的多樣化營(yíng)銷模式進(jìn)行全方位、多維度的品牌曝光，公司品牌影響力不斷提升。