消費(fèi)者指數(shù)報(bào)告|燕京成飲料類(lèi)增長(zhǎng)最快前五中唯 一啤酒品牌

　　燕京啤酒榮譽(yù)上榜，成為2021年飲料類(lèi)增長(zhǎng)最快的前五品牌中，唯 一的啤酒品牌。

　　根據(jù)報(bào)告顯示，2021年，燕京啤酒在飲料類(lèi)品牌中排名第25位，滲透率達(dá)到9.3%。

　　其中，燕京啤酒消費(fèi)者觸及數(shù)同比增長(zhǎng)21.2%，主要由滲透率驅(qū)動(dòng)。

　　近年來(lái)，燕京啤酒順應(yīng)啤酒品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，通過(guò)燕京U8、燕京V10等新品布局中高端市場(chǎng)，豐富了品牌產(chǎn)品線(xiàn)。

　　其中，燕京U8對(duì)于燕京啤酒的增長(zhǎng)至關(guān)重要。在關(guān)注到年輕人微醺場(chǎng)景的潛力后，燕京啤酒推出了針對(duì)年輕人的小度酒，通過(guò)代言人及戶(hù)外、線(xiàn)上等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌曝光度，打造了品牌的年輕形象，成功拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。

　　此外，區(qū)域拓展也是重要驅(qū)動(dòng)之一。通過(guò)在潛力區(qū)域大賣(mài)場(chǎng)和超市的布局，2021年燕京啤酒成功在華東和東北地區(qū)吸引了更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　今年6月，燕京啤酒推出了全新的燕京鮮啤2022，以其“五重?zé)ㄐ拢r鎖麥香”的特點(diǎn)，深獲消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　未來(lái)，燕京啤酒也將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)者需求，推出更多符合消費(fèi)者喜好和選擇的高質(zhì)量產(chǎn)品。