15天銷量破1萬瓶，為什么說這款生肖酒獨(dú)具“長城標(biāo)簽”？

　　近日，微酒從市場獨(dú)家獲悉，長城五星2022壬寅虎年生肖紀(jì)念酒上市15天銷售已突破1萬瓶。

　　繼鼠年的剪紙藝術(shù)、牛年的景泰藍(lán)掐絲琺瑯技藝之后，今年虎年生肖酒的創(chuàng)作靈感來源于云錦。作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，云錦至今已有1600多年的歷史，在元、明、清三朝均為“供品”，名列中國四大名錦。

　　那么，云錦如何與2022壬寅虎年生肖紀(jì)念酒相融相生?這款產(chǎn)品又有著怎樣的全新寓意?

　　01

　　生肖文化融合云錦藝術(shù)

　　再現(xiàn)千年國粹風(fēng)采

　　每年推一款生肖產(chǎn)品，對國內(nèi)多數(shù)酒企來說都已經(jīng)成為了常規(guī)動作。但對于長城來說，生肖酒不僅僅是喜迎新年以及為消費(fèi)者提供多元化禮品需求的產(chǎn)品，更是傳遞中國傳統(tǒng)文化與詮釋中國產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的重要載體。

　　今年，長城五星2022壬寅虎年生肖紀(jì)念酒同樣在傳承國粹文化的基礎(chǔ)上，再度做出了創(chuàng)新，以有著“非遺明珠中國瑰寶”之稱的南京云錦為靈感，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，再現(xiàn)千年云錦國粹風(fēng)采。

　　此次，長城特別邀請到了云錦藝術(shù)代表性非遺傳承人、“織造龍袍人”金文為虎年生肖酒進(jìn)行創(chuàng)作。說起云錦藝術(shù)，金文的名字在行業(yè)中是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇嬖冢瑥氖略棋\研究工作三十多年以來，金文共獲得云錦藝術(shù)國家專利300余項(xiàng)，作品被國家博物館等十余家博物館收藏。

▲云錦藝術(shù)代表性非遺傳承人金文創(chuàng)作長城五星虎年生肖酒《虎嘯福臨》

　　事實(shí)上，將云錦藝術(shù)結(jié)合生肖文化，并融入到國產(chǎn)葡萄酒品牌的酒標(biāo)創(chuàng)作，對于長城五星與金文來說都是一次創(chuàng)新性的嘗試。

　　結(jié)合“虎”這個(gè)生肖威武霸氣、正義勇猛的特點(diǎn)，金文以中國傳統(tǒng)虎文化為靈感，創(chuàng)作了《虎嘯福臨》，其中上山虎身姿矯健，欲攀高峰，回首瞻望，虎嘯生風(fēng)，寓意扶搖直上、虎嘯福臨。

　　據(jù)微酒了解，這款產(chǎn)品的零售定價(jià)為1188元/瓶，發(fā)售數(shù)量是去年牛年生肖酒的1倍，為2萬瓶;且在產(chǎn)品包裝上也更為考究，外配大紅色的錦緞外盒，內(nèi)附金色的藏品畫軸，簡單又不失大氣，極具收藏價(jià)值。

　　在行業(yè)人士看來，這款虎年生肖紀(jì)念酒極具創(chuàng)意的采用了云錦藝術(shù)，同時(shí)將生肖文化與中國長城巧妙的融合在一起，構(gòu)建出了多個(gè)寓意美好的文化符號，飽含東方意境的祝福，是國內(nèi)葡萄酒市場難得一見的一款生肖酒產(chǎn)品。

　　02

　　堅(jiān)守傳承非遺文化

　　長城五星守護(hù)中國榮耀

　　值得注意的是，繼鼠年、牛年之后，今年已經(jīng)是長城五星連續(xù)第三年將非遺文化與生肖文化相融合，推出極具“長城標(biāo)簽”的生肖酒產(chǎn)品。

　　2020年庚子鼠年，長城五星鼠年生肖紀(jì)念酒首次嘗試將非遺文化用于生肖酒設(shè)計(jì)，選用了剪紙名家、四代非遺剪紙傳人張偉生設(shè)計(jì)的剪紙作品《福鼠盈門》，將傳統(tǒng)的剪紙技法用于瓶標(biāo)設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出就收獲了市場的好評。

　　2021年辛丑牛年，長城五星再度將非遺技藝與牛年生肖紀(jì)念酒相結(jié)合，創(chuàng)新采用了景泰藍(lán)掐絲琺瑯制作技藝，瓶身上的兩頭金牛展現(xiàn)出景泰藍(lán)獨(dú)特的民族風(fēng)情與精湛工藝之美，突顯出開拓進(jìn)取、氣宇軒昂的生肖特點(diǎn)，寓意“?！鞭D(zhuǎn)乾坤、牛氣沖天。

　　2022年的壬寅虎年，長城五星繼續(xù)沿襲非遺文化，以云錦為設(shè)計(jì)靈感。從瓶身設(shè)計(jì)上看，金文選用了“上山虎”為設(shè)計(jì)原型，瑞虎回頭吼叫的形象描繪的栩栩如生，象征步步登高;長城與青山環(huán)繞其間，盡顯大氣磅礴，象征著江山永固、福運(yùn)綿長;瑞虎腳下的牡丹與背上的祥云，讓畫面的色彩更加多元，象征著征吉祥如意、花開富貴。

　　從剪紙文化到景泰藍(lán)工藝，再到云錦藝術(shù)，長城五星以生肖酒為載體，創(chuàng)新結(jié)合非遺文化進(jìn)行了獨(dú)屬于長城的個(gè)性化表達(dá)，也再度呼應(yīng)了“長城五星中國榮耀”這一品牌理念。

　　近年來，作為長城葡萄酒的主打產(chǎn)品，長城五星的品牌力與渠道力都在穩(wěn)步提升。不論是品牌傳播或是線下活動，長城五星始終都將中國文化、國事用酒、國民認(rèn)可作為核心，在國內(nèi)擁有了一批忠實(shí)消費(fèi)者。

　　同時(shí)，連續(xù)多年堅(jiān)持做出生肖酒的文化感與價(jià)值感，一方面提升了長城的品牌價(jià)值與消費(fèi)者認(rèn)知度，另一方面也給予了長城五星更多的可能性與生命力，樹立了中國葡萄酒的價(jià)值典范。