洛神山莊又一大動作：全新“探享家”系列如何“擊中”年輕人的心？

　　80后正成為社會各方面的中流砥柱，90后也扛起了新消費的大旗，Z世代群體即將成為消費主流，以葡萄酒為代表的生活方式正被越來越Z世代所追求，形成越來越大的消費需求和更多的消費場景。

　　為了滿足以Z世代為代表的年輕消費群體對于品質葡萄酒的消費需求，4月10日，富邑葡萄酒集團(TWE)旗下優(yōu)質葡萄酒品牌洛神山莊(Rawson’s Retreat)宣布推出全新“探享家”系列葡萄酒。

　　近年來，關注中國年輕消費群體的葡萄酒品牌和產品呈現爆發(fā)式增長，洛神山莊“探享家”系列將給消費者帶來怎樣的新體驗?

　　云端“探享”，全球精選

　　近年來，短視頻、直播成為備受追捧的社交媒介，尤其受到年輕人的喜歡。疊加疫情的原因，以直播形式舉辦線上發(fā)布會成為商業(yè)品牌重要的與消費者溝通的渠道。小米、華為、蘋果等知名品牌都在線上發(fā)布會方面進行過眾多嘗試。

　　4月10日，洛神山莊在其品牌官方微博直播間開啟了一場 “探享家”系列新品的發(fā)布之旅，通過對全新發(fā)布酒款的深度品鑒和分享交流，將葡萄酒文化深入融入年輕消費者的日常生活場景，與葡萄酒愛好者們共同尋覓生活靈感，全方位感受洛神山莊“探享美時每刻”的生活理念。

　　▲洛神山莊陪伴親友歡聚、戶外露營、外出旅行每一時刻

　　直播當天，洛神山莊首席釀酒師Patrick Connors現身直播間，為此次新品直播發(fā)布送上寄語，并詳細介紹了“探享家”系列酒款，從葡萄選取、釀造工藝到風味講解，描繪出葡萄酒世界的豐富多彩，共同詮釋“自帶節(jié)奏 探享新知”的創(chuàng)新概念。通過探討葡萄酒的搭配哲學，將葡萄酒文化深入融入年輕消費者的日常生活場景，全方位加深了消費者的認知與體驗。

　　▲洛神山莊首席釀酒師Patrick Connors先生為此次新品直播發(fā)布送上寄語

　　此外，直播間還發(fā)布了全新“探享家”系列主題短片，帶來更多關于生活靈感的啟發(fā)，鼓勵消費者們探索不同的生活方式，享受當下的美時每刻，嘗試多樣的飲用場景，縱情感受生活中的美好瞬間，做自己生活中的“探享家”。

　　▲洛神山莊陪伴宅家休閑放松

　　值得一提的是，洛神山莊特別邀請了知名主持人、美酒達人劉超作為現場嘉賓參與本次“云” 發(fā)布，暢聊此次新品葡萄酒品鑒感受以及不同的餐酒搭配方式，分享了當下年輕人的多元生活方式和潮流生活態(tài)度，更有富邑葡萄酒集團品牌大使Amber作為葡萄酒專家消費者云上品鑒，以沉浸式的體驗展現出“探享家”系列的迷人魅力。

　　顯而易見，此次洛神山莊以直播云發(fā)布的形式推出全新酒款，更標志著品牌正時刻洞察新零售消費趨勢，以滿足消費者日新月異的需求。

　　酒業(yè)家獲悉，洛神山莊此次共推出兩款全新葡萄酒——洛神山莊探享家系列赤霞珠紅葡萄酒和洛神山莊探享家系列經典紅葡萄酒。

　　洛神山莊探享家赤霞珠紅葡萄酒展現了赤霞珠葡萄品種的典型特征，中味結構層次豐富，果香芬芳濃郁，余味悠長;而洛神山莊探享家經典紅葡萄酒則是設拉子與赤霞珠的混釀，不僅擁有紅色漿果和赤霞珠的迷人香氣，還有橡木桶賦予的淡淡香料味。

　　▲從上至下：洛神山莊探享家系列經典紅葡萄酒、洛神山莊探享家系列赤霞珠紅葡萄酒

　　值得一提的是，全新 “探享家”系列葡萄酒源自洛神山莊專業(yè)釀酒師團隊在全球葡萄酒產區(qū)的精心甄選與釀造，為消費者與葡萄酒愛好者提供享受來自全球優(yōu)質產區(qū)的高品質且輕松易飲的佳釀。

　　全新發(fā)布的葡萄酒在包裝設計方面亦充滿新意——為貼合消費者的購買習慣，同時契合“環(huán)球精選”的主打理念，彰顯精品氣質，“探享家”系列采用了與眾不同、極具辨識度的視覺設計。洛神山莊“探享家”赤霞珠紅葡萄酒在經典的酒標設計基礎上，以高級精致的炫銀為主色調，不禁令人眼前一亮;同時洛神山莊探享家經典紅葡萄酒的醒目藍色酒標亦與整體潮流銀色美妙呼應。

　　可以預見的是，洛神山莊的此次匠心之選，未來將繼續(xù)葡萄酒消費市場新潮流。

　　聚焦Z世代

　　弓|領消費新場景探索

　　隨著中國葡萄酒消費市場的日趨成熟和演變，注重內心釋放的Z世代已經成為葡萄酒消費主力軍，而葡萄酒也變成了年輕人的社交必備消費品。

　　作為富邑集團旗下的優(yōu)質品牌，洛神山莊品牌歷史悠久，在中國市場具有較高的品牌知名度。在此基礎上，洛神山莊天然適配更多飲用場景，特別是共飲一杯洛神山莊葡萄酒已成了更多Z世代的潮流聚會方式。

　　酒業(yè)家獲悉，為進一步擴大品牌影響力，洛神山莊持續(xù)加大市場投入，打造“日常生活的理想葡萄酒選擇”的品牌理念，圍繞“探享美時每刻”主題，聚焦Z世代人群。

　　在洛神山莊推出的全新品牌視頻中，將“自帶節(jié)奏 探享新知”作為主題概念，描繪了當代年輕人受到品牌精神的啟發(fā)，勇敢探索未知，不斷發(fā)現自我的心路歷程。同時，也體現了無論是在宅家休閑放松、親友歡聚，亦或是戶外露營、外出旅行等場景中，洛神山莊葡萄酒已成為Z世代活力生活不可或缺的重要組成部分。

　　眾所周知，Z世代的年輕人喜歡嘗試新鮮事物，洛神山莊的產品組合則可以為消費者提供品質穩(wěn)定的優(yōu)質選擇。洛神山莊為與好友相聚、分享美好時光提供了美妙的助力，使他們有機會了解葡萄酒文化。

　　▲洛神山莊探享家系列

　　從產品力方面來看，“探享家”系列葡萄酒不僅擁有細膩柔和的質地，更保持了單寧順滑的平衡，這無疑將帶來豐沛圓潤、輕松易飲的葡萄酒體驗。因此，不論是在悠閑的午后小酌，還是在朋友歡聚或是溫馨家宴的美好時刻;不論是搭配精致小食、還是風味料理，“探享家”系列葡萄酒都能提供、層次豐富的味蕾體驗。

　　“多場景探索+多層次味蕾體驗”構成了“探享家”系列的魅力，勢必也將更加能夠滿足多元化、個性化發(fā)展的年輕群體消費需求。

　　發(fā)展共贏

　　多元驅動布局新零售

　　2021年7月，洛神山莊宣布與廈門建發(fā)酒業(yè)達成戰(zhàn)略合作，后者成為其中國獨家總代理，與建發(fā)酒業(yè)的合作令業(yè)界對洛神山莊品牌在中國市場的發(fā)展前景更加充滿期待。

　　事實證明，在過去近一年中雙方強強聯合，穩(wěn)步推進洛神山莊品牌化、渠道化的分銷工作，不斷拓展產品銷售規(guī)模與渠道，為洛神山莊布局全國市場、優(yōu)化渠道、打造“戰(zhàn)略大單品”等領域取得了顯著成效。

　　富邑集團表示，未來洛神山莊將繼續(xù)致力于為中國消費者精選全球優(yōu)質品質的葡萄酒，提供更多樣化更潮流化的選擇，同時與建發(fā)酒業(yè)在新渠道、新產品、新用戶等方面展開更深度的合作，全方位打造品牌核心競爭力，擁抱中國葡萄酒市場機遇。