2022年是經(jīng)濟(jì)形勢很特殊的一年,但是有這樣的一個法國葡萄酒品牌,逆勢增長,成為西南地區(qū)的精品葡萄酒。這品牌就是來自波爾多最主要的有機(jī)葡萄酒釀造商——法國翡馬。
11月9日,法國翡馬舉辦了《區(qū)域酒類連鎖破局:從人脈到品牌》主題論壇,與區(qū)域酒類經(jīng)銷商匯聚一堂學(xué)習(xí)交流,增進(jìn)彼此雙方的認(rèn)知與合作意向。
會上,法國翡馬副總經(jīng)理胡小敏先生從品牌銷售角度出發(fā),就人脈轉(zhuǎn)變品牌作出了強(qiáng)有力的分析。
來自wbo葡萄酒商業(yè)觀察的楊真征建先生以議題名為核心思想,對當(dāng)下酒類連鎖市場如何破局進(jìn)行解析。
德勝匯智的解飛先生通過多個案例及數(shù)據(jù),講述“在不確定的大環(huán)境下尋找增長的確定性”
法國翡馬2014年進(jìn)入中國市場,以美麗生活之都——成都為總部,輻射全國。摒棄傳統(tǒng)的進(jìn)口商總代理模式,直接與直面終端消費(fèi)者的經(jīng)銷商合作,以終端零售價的穩(wěn)定性,進(jìn)一步提升合作者*空間。
據(jù)法國翡馬副總經(jīng)理胡小敏介紹:四川90%的葡萄酒銷售是在成都,做好成都,就是做好西南。
而區(qū)域型終端經(jīng)銷商恰是法國翡馬在銷售渠道構(gòu)建上的主力軍,他們雖然在規(guī)模上與大型酒類直供商無法比擬,但在酒類零售渠道中占很大比重。法國翡馬正是瞄準(zhǔn)了區(qū)域型終端零售商多且散的這一特性,能夠更精細(xì)化深入渠道實現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá),這正契合法國翡馬進(jìn)入中國市場后在渠道上的戰(zhàn)略布局。
未來,法國翡馬也會在葡萄酒行業(yè)精耕細(xì)作,為經(jīng)銷商賦能,全力幫扶經(jīng)銷商的成長與發(fā)展,聚浪成潮,向著“共贏”的方向邁步前進(jìn)!
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