變革!天鵝莊生肖酒的成功秘訣

　　從2014年至今，縱橫生肖酒市場八載，不論從銷量、營銷模式還是從話題度來看，天鵝莊生肖酒不僅成為集團(tuán)的戰(zhàn)略核心大單品，更是中國葡萄酒市場的。

　　不少行業(yè)人士都在問，為什么天鵝莊總能夠堅持下來，總能在葡萄酒市場成為核心和焦點?微酒經(jīng)過多方采訪，認(rèn)為有以下三點：

　　第 一，連續(xù)8年布局生肖酒，天鵝莊始終做到“三個堅持”。

　　2014年“試水”大金羊，天鵝莊即創(chuàng)下11萬的銷售成績，此后7年，天鵝莊更是步履不停，堅持創(chuàng)新，始終站在消費者的角度去理解和滿足。在與經(jīng)銷商一同成長的同時，多次創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。

　　一位行業(yè)分析人士告訴微酒，“天鵝莊品牌在中國能夠節(jié)節(jié)攀升，主要是因為做到了‘三個堅持’，即堅持酒莊直營市場，堅持品牌化運作、本土化營銷，堅持渠道深耕細(xì)作，天鵝莊始終依據(jù)中國人的消費場景、消費需求以及口感偏好來做產(chǎn)品，在短時間內(nèi)贏得了相當(dāng)好的市場口碑?！?/p>

　　第二，不論外部環(huán)境如何變化，天鵝莊始終堅定中國市場。

　　近年來，中國葡萄酒市場的發(fā)展并不盡如人意，尤其在澳洲“雙反”的影響下，不少企業(yè)和從業(yè)者都打了退堂鼓。但天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)多次表示，“我們別無選擇，只要有1%的機(jī)會，我們就要做200%的努力?！?/p>

　　在市場方面，天鵝莊也從未懈怠。2020年大力推廣的天鵝莊·藍(lán)龍蝦成功打入小龍蝦、燒烤等消費場景，經(jīng)歷了多次斷貨;同時，天鵝莊不斷增加品牌投入，首次冠名高鐵，實現(xiàn)了品牌的深度傳播和滲透，為經(jīng)銷商注入了強(qiáng)大的信心與動力。

　　第三，不斷創(chuàng)新變革，團(tuán)結(jié)能夠團(tuán)結(jié)的一切力量。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，“從此次天鵝莊成立生肖酒全國聯(lián)盟能夠看出，天鵝莊是一家能靈活應(yīng)變和應(yīng)對危機(jī)的企業(yè)，經(jīng)銷商是企業(yè)最堅實的臂膀與后盾，能夠聯(lián)結(jié)他們的力量，企業(yè)必定能力挽狂瀾，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>