經(jīng)典五糧液成高端消費“新寵”

　　得益于消費結(jié)構(gòu)化升級，今年高端酒市場熱度持續(xù)升溫。日前，有商家向微酒記者透露，經(jīng)典五糧液全面上市后引發(fā)品質(zhì)消費熱潮，成為高端白酒市場消費“新寵”，更在3000元價位段為濃香型白酒扛起一面大旗。

　　那么，經(jīng)典五糧液市場銷售情況如何?消費者與商家評價到底怎樣?微酒記者進(jìn)行了探店采訪。

　　01復(fù)購明顯，高端消費“新寵”成型

　　不久前，經(jīng)典五糧液營銷工作會在全國密集召開，深度推進(jìn)經(jīng)典五糧液精細(xì)化市場布局，進(jìn)一步構(gòu)建經(jīng)典五糧液一體化營銷體系，確保經(jīng)典五糧液高質(zhì)量營銷目標(biāo)實現(xiàn)。

　　高質(zhì)量營銷目標(biāo)實現(xiàn)，最重要的是得到消費者的認(rèn)可。

　　“‘鼓型瓶’設(shè)計非常有年代質(zhì)感，經(jīng)典五糧液的品質(zhì)和口感也非常出色，可以說是白酒的杰作?！痹谏鲜鰺熅频陜?nèi)，顧客范先生對微酒記者表示，自己曾用經(jīng)典五糧液宴請親友，獲得了極高評價，此次已經(jīng)是第三次購買。

　　據(jù)范先生透露，他經(jīng)常會有人情往來與商務(wù)接待，圈子里面喝濃香型白酒的居多。

　　“五糧液品質(zhì)好，一直是我們用酒的，現(xiàn)在經(jīng)典五糧液在我們?nèi)ψ永锩嬲J(rèn)可度非常高。”他補充到。

　　隨后，記者走訪了數(shù)家名煙名酒店以及五糧液專賣店，在微酒記者隨機詢問前來購買的消費者中，大多數(shù)都是復(fù)購型消費者，全部表示了對經(jīng)典五糧液的喜愛。

　　當(dāng)前，經(jīng)典五糧液復(fù)購需求旺盛，已成為零售、團(tuán)購等各渠道的普遍現(xiàn)象。有消費者向記者表示：“經(jīng)典五糧液有情懷、有品牌、有品質(zhì)，滿足了人們對一瓶好酒的所有想象。”

　　“我們主要是通過團(tuán)購渠道實現(xiàn)銷售。”寧波酩薈貿(mào)易有限公司總經(jīng)理楊松鶴表示，經(jīng)典五糧液在寧波市場今年4月才上市，其消費場景主要集中在商務(wù)宴請，團(tuán)購復(fù)購現(xiàn)象已經(jīng)非常明顯。

　　02緊俏搶手，商家直言“不夠賣”

　　“我們公司長期深耕團(tuán)購渠道，經(jīng)典五糧液市場接受度高，團(tuán)購走量非常大?！背啥甲糜鹁茦I(yè)總經(jīng)理饒磊透露，該公司運作經(jīng)典五糧液約有一年時間，未來將專注于經(jīng)典五糧液的團(tuán)購與分銷工作。

　　采訪中，商家對經(jīng)典五糧液的認(rèn)可溢于言表，直言計劃量“不夠賣”。饒磊提到，經(jīng)典五糧液未到貨就有客戶提前下單預(yù)訂，公司所得配額，已經(jīng)無法滿足客戶總的需求量。

　　同樣的情況出現(xiàn)在四川省糖酒公司身上。

　　四川省糖酒公司作為一家國有獨資省級商業(yè)批發(fā)企業(yè)，有著相當(dāng)規(guī)模、完善的分銷和團(tuán)購渠道。近期，四川省糖酒公司也正式成為了經(jīng)典五糧液的平臺商。

　　“我們正篩選優(yōu)質(zhì)分銷點，將根據(jù)篩選結(jié)果匹配經(jīng)典五糧液配額。”四川省糖酒公司總經(jīng)理岳玉峰在接受采訪時說，“自從經(jīng)典五糧液上市發(fā)布會召開后，分銷渠道對經(jīng)典五糧液有著很高期待，高端酒團(tuán)購客戶也表達(dá)了強烈的購買意向，這也是我們公司堅定看好經(jīng)典五糧液的原因?！?/p>

　　寧波的商家楊松鶴也表示，經(jīng)典五糧液動銷情況較好，價格一直比較穩(wěn)定?！榜R上將進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，公司正在積極備貨，期待經(jīng)典五糧液在今年中秋的市場表現(xiàn)。”

　　03品質(zhì)消費，白酒價值升級

　　當(dāng)前，隨著消費不斷升級，白酒市場進(jìn)入了“不缺酒、長期缺好酒”的時代。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認(rèn)為，白酒企業(yè)應(yīng)該緊握品質(zhì)升級機會，主動調(diào)整，將品質(zhì)放到位，釀出更好的酒、更美的酒，來滿足消費者對美酒的需求。

　　渤海證券在調(diào)研報告中稱，高端白酒未來五年收入增速在10%以上，而五糧液作為高端白酒代表企業(yè)，將充分受益高端消費擴(kuò)容。

　　可以說，經(jīng)典五糧液的上市彌補了濃香型白酒在3000元價位的空白，其本身就是行業(yè)內(nèi)的一個創(chuàng)舉、一個大事件。

　　“作為經(jīng)銷商，在經(jīng)典五糧液發(fā)展的過程中，也能重塑自己的銷售渠道，提升自身的運營能力和品牌形象?！睏钏生Q透露，通過數(shù)月的導(dǎo)入和銷售，有大批消費意見和忠實消費者已經(jīng)在為經(jīng)典五糧液做品牌的宣傳和推廣，這極大提振了商家經(jīng)銷信心與歸屬感。

　　“從上市后的種種表現(xiàn)來看，經(jīng)典五糧液全國消費氛圍業(yè)已形成?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)典五糧液作為五糧液戰(zhàn)略性高端產(chǎn)品，將助力五糧液在“后千億時代”新的消費潮流，推動中國白酒價值升級。