從“洛陽牡丹”到“虎虎生鑫”，一年六款紀念酒，酒祖杜康紀念酒頻出的背后是什么？

　　2021年12月18日，酒祖杜康小封壇“壬寅年紀念酒”新品正式在洛陽發(fā)布。

　　2021年11月下旬，酒祖杜康“鄭州印象”限量版雙支禮盒隆重上市。

　　2021年9月28日，酒祖杜康“開封友禮”在汴京古都發(fā)布。

　　2021年中秋節(jié)，酒祖杜康辛丑年中秋紀念酒——“云間仙·月面版”和“云間仙·月背版”發(fā)布。

　　2021年4月10日，在洛陽牡丹文化節(jié)上酒祖杜康推出了“酒祖杜康第39屆洛陽牡丹文化節(jié)紀念酒”。

　　單2021年一年的時間里，酒祖杜康已經(jīng)推出了6款紀念酒，并且限量發(fā)售的紀念酒都取得了不錯的成績。這在疫情后酒業(yè)冷冬里還是少見的。酒祖杜康為何鐘愛紀念酒，這背后到底是什么呢？

　　01文創(chuàng)產(chǎn)品的崛起

　　自故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大火后，文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了新的發(fā)展機遇。各大產(chǎn)業(yè)都在做自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。擁有悠久文化歷史的白酒行業(yè)也不例外。文創(chuàng)紀念酒就是其中最為常見的產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)紀念酒，往往是紀念某件特殊事件、紀念某名人，或者寄托傳統(tǒng)文化，高顏值、高品質以及限量發(fā)售的營銷策略，使其非常具有紀念意義和收藏價值，贏得消費者青睞。

　　有專家曾預測，文創(chuàng)酒在內(nèi)的花式酒市場規(guī)模已高達數(shù)百億。具有先天文化優(yōu)勢的酒祖杜康自然會抓住這個市場。

　　融入洛陽牡丹、龍門石窟、白馬寺等標志性文化元素的“洛陽牡丹”文化節(jié)紀念酒；

　　月球表面與背面表像融合致敬中國航天、祝福家國團圓寓意的“云間仙”登月紀念版禮品酒；

　　以古都人文歷史為元素，結合國風與現(xiàn)代實際，打造的“鄭州印象”“開封友禮”；

　　附贈以杜康小封壇經(jīng)典瓶形打造的實木文化書燈的酒祖杜康小封壇2022壬寅年紀念禮盒；

　　老虎、中國紅、杜康酒，集美酒文化、生肖文化、民俗文化于一體的虎年生肖紀念酒“虎虎生鑫”；

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　　酒祖杜康的每一款紀念酒，都將相應的文化、歷史融入其中，再搭配精致禮盒，顏值與文化并存。同時還有酒祖杜康玄武古泉水、千年空桑泥、古法釀造的高品質酒體，使每一款酒祖杜康紀念酒都是一瓶不可多得的藝術品。

　　值得注意的是，每款紀念酒都是限量發(fā)售的，極具稀缺性?！奥尻柲档ぁ?0000盒，“云間仙”8150套，“鄭州印象”10000盒，“小封壇2022壬寅年紀念禮盒”1000盒，“虎虎生鑫”10000盒……。

　　02人文情懷的抒發(fā)

　　酒祖杜康一直是一家極具人文情懷的企業(yè)。

　　2021年上半年，散落于河南城市各個街頭，涉及親情、友情、愛情、家庭、工作、教育等等的54句走心文案，最為直觀的體現(xiàn)出了酒祖杜康對生活對人性的情懷。

　　尤其值得贊賞的是，酒祖杜康是以“中年人”為視角來進行的表達，這個群體壓力也更容易被忽視，也是白酒最密切的消費群體。酒祖杜康用暖心的文字引起了中年人的情感共鳴，將杜康與消費者連接起來，走進了消費者的內(nèi)心。

　　情感的共鳴與情懷的釋放，使消費者自愿成為了酒祖杜康最忠實的擁護者。而酒祖杜康也在情懷與品牌營銷中找到了結合點。

　　“洛陽牡丹”是對國花牡丹對古都洛陽的自豪之情；

　　“云間仙”是對月滿人團圓的祝福之情，對中國航天的崇敬之情；

　　“鄭州印象”“開封友禮”是對古都人文歷史的推崇、推廣之情；

　　“小封壇2022壬寅年紀念酒”是對時間的留念之情；

　　“虎虎生鑫”則是寄托了人們對新一年的祝福之情；

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　　酒祖杜康每一款紀念酒的誕生都帶著杜康的人文情懷。酒祖杜康將自己的情感融在酒里，用最高的酒體品質低聲訴說，引起了消費者的情感共鳴，最終激發(fā)了消費者的購買收藏欲望。

　　03品牌價值的提升

　　品牌價值往往是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

　　品牌價值越高，企業(yè)的市場空間越大。而如何提升品牌價值也一直是白酒企業(yè)在研究的課題。

　　文創(chuàng)紀念酒的推出正是一種較為有效的以文化形式提升品牌價值的方式。

　　酒祖杜康在文化方面具有先天的優(yōu)勢。從杜康“始作秫酒”到曹操“何以解憂，唯有杜康”，再到周“復興杜康 為國爭光”，經(jīng)過千年時間的沉淀，杜康的文化基因已經(jīng)刻在了骨血里。

　　作為中國歷史文化名酒，酒祖杜康也抓住了文創(chuàng)紀念酒這個風口，憑借自己深厚的文化底蘊打造“洛陽牡丹”“云間仙”“鄭州印象”“開封友禮”“虎虎生鑫”等等有紀念意義的文創(chuàng)酒，并形成了產(chǎn)品矩陣，提升了杜康的品牌價值和影響力。

　　專業(yè)人士認為，酒祖杜康紀念酒的發(fā)布，強化了消費者對酒祖杜康的識別力、認同力和記憶力，成為了杜康品牌價值力量提升的一個重要支點。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的崛起、人文情懷的抒發(fā)以及品牌價值的提升，促就了酒祖杜康紀念酒的不斷誕生，為杜康的復興提供了新路徑，也為豫酒振興加快了步伐。