目標(biāo)10億大單品，“工農(nóng)酒”前世今生大起底

　　如果有一種事物能夠穿越周期，仍然保持著旺盛的生命力，它身上一定有一種堅(jiān)定的力量，這種力量或許就是“精神”。

　　在白酒行業(yè)，“工農(nóng)酒”承載著劍南春的品質(zhì)，積淀著家國建設(shè)的“工農(nóng)精神”，幾十年來不斷傳承，成為獨(dú)享“工農(nóng)”商標(biāo)賦能的經(jīng)典產(chǎn)品。在復(fù)古風(fēng)潮勁吹的當(dāng)下，“工農(nóng)酒”復(fù)刻歸來并系統(tǒng)性升級(jí)，憶往昔工農(nóng)歲月，享當(dāng)下美好生活。

　　隨著“新國標(biāo)”實(shí)施臨近，作為一款大眾口糧酒，“工農(nóng)酒”開啟全國招商，力圖打造成10億大單品。

　　01

　　穿越流金歲月，以“工農(nóng)”初心屹立至今

　　奮斗是中華民族的傳統(tǒng)美德，勤勞而富有智慧的中國人民通過奮斗締造了燦爛的華夏文明。從古至今，謳歌奮斗的工農(nóng)始終是情感表達(dá)的重要命題。

　　尤其是在上世紀(jì)60年代，全國開展了如火如荼的工農(nóng)建設(shè)。對(duì)此充滿熱情的劍南春深刻洞察到社會(huì)需求，用一款經(jīng)典產(chǎn)品致敬時(shí)代，刻畫出工農(nóng)群眾勤勞樸素的社會(huì)主義建設(shè)者形象，“工農(nóng)酒”由此而來。

　　“工農(nóng)酒”發(fā)展至今已有60年，為無數(shù)國人所鐘愛，也給人們留下了對(duì)那個(gè)年代的美好回憶。

　　復(fù)刻回歸的“工農(nóng)酒”，高度還原上世紀(jì)60年代“工農(nóng)酒”的包裝設(shè)計(jì)和酒體風(fēng)格，瓶身選擇上世紀(jì)60年代極簡的醬油瓶子，瓶體正面采用黃底紅字酒標(biāo)，紅旗取代了曾經(jīng)的齒輪和麥穗，傳遞著新時(shí)代的特征。

　　微酒記者注意到，“工農(nóng)酒”傳承創(chuàng)牌初心，雖然簡化了包裝設(shè)計(jì)，但在酒體本身，“工農(nóng)酒”依舊保持了劍南春品牌一貫的優(yōu)良品質(zhì)。氣候溫潤、水源潔凈、土壤多樣，再加上綿竹優(yōu)質(zhì)水、川西五谷糧、黃泥老窖池、千年老工藝、純糧固態(tài)釀造等等，了“工農(nóng)酒”芳香濃郁、醇厚綿柔、余香悠長、甘冽凈爽的優(yōu)秀品質(zhì)。

　　簡約不簡單，這既是“工農(nóng)精神”傳遞的價(jià)值主張，也是“工農(nóng)酒”穿越發(fā)展周期屹立至今的不變初心。

　　02

　　品質(zhì)消費(fèi)，“工農(nóng)酒”與“新國標(biāo)”雙向奔赴

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深入和白酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整變革，白酒的市場地位和消費(fèi)屬性早已發(fā)生變化，健康飲酒、品質(zhì)為王、社交功能等屬性愈發(fā)顯著，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)尤為重要。

　　根據(jù)《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，液態(tài)法白酒和固液法白酒將明確不得使用非谷物食用酒精和食品添加劑，這將極大凈化魚龍混雜的大眾酒市場，讓真正的純糧固態(tài)脫穎而出。

　　更值得關(guān)注的是，新標(biāo)準(zhǔn)在濃香型白酒的定義上，從原料、糖化發(fā)酵劑、發(fā)酵容器、外源添加限制等方面強(qiáng)調(diào)“濃香大曲”“泥窖固態(tài)發(fā)酵”“不直接或間接添加食用酒精”等關(guān)鍵點(diǎn)，從而突出傳統(tǒng)濃香工藝的典型特征，這對(duì)于以老窖池和傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)為優(yōu)勢的濃香白酒企業(yè)更有優(yōu)勢。

　　賦能國人品質(zhì)生活，這是一場“新國標(biāo)”與“工農(nóng)酒”的雙向奔赴。

　　微酒記者獲悉，“工農(nóng)酒”將占位高線光瓶酒，憑借“名酒”+“民酒”的光環(huán)加持，以四川、江蘇、山東、河北、江西為樣板市場進(jìn)行重點(diǎn)打造，并匹配以一系列前置品牌投入，助力國人的品質(zhì)消費(fèi)。

　　經(jīng)過歷史的洗禮與沉淀以不變的初心傳世至今，“工農(nóng)酒”見證了紅色歲月，成為了一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽，一代人的記憶。復(fù)刻回歸，“工農(nóng)酒”也給行業(yè)帶來了更多的期待。