探鮮之旅感知“品質(zhì)密碼”，泰山原漿啤酒加碼口碑營銷

　　一場800公里的赴宴

　　9日下午，距離廠家約定的報到時間還差2個小時。在酒店簽到大廳，已經(jīng)有消費(fèi)者提前抵達(dá)。要知道他們是從400公里之外的石家莊自駕來的。“本來我們想給粉絲定高鐵，這樣會輕松一些，但是近七成的消費(fèi)者都選擇自駕來?！敝鬓k方表示，本場活動作為泰山原漿啤酒“尋根溯‘原’ 品質(zhì)‘鮮’鋒 ”探鮮之旅的第二場，重點(diǎn)邀請了來自河北省的消費(fèi)者代表。

　　“能夠成為泰山原漿的‘榮耀粉絲’我非常高興。這次從邯鄲開了近5個小時到了這里。”張海軍至今還記得自己2014年第 一次品嘗到泰山原漿時的感受。他也將這次探鮮之旅的每一個環(huán)節(jié)都記錄到自己的手機(jī)里，“回去給他們看看，我這可是在工廠體驗(yàn)店喝酒”。

　　據(jù)了解，泰啤今年7月起將從全國招募200名消費(fèi)者代表作為“榮耀漿絲”。他們除了可以免費(fèi)參加訪廠體驗(yàn)，同時泰啤還將向每位“榮耀漿絲”贈送價值4500元大禮包，其中包括：每月贈飲1箱泰山原漿、生日贈飲2箱泰山原漿、年內(nèi)新產(chǎn)品上市贈飲2箱嘗鮮。

　　朋自遠(yuǎn)方來不亦說乎

　　“來，讓我們共同舉杯為泰山原漿更好的明天干杯?！?日晚在泰山原漿工廠體驗(yàn)店舉辦的歡迎晚宴熱鬧非凡。好客的東道主拿出了剛下生產(chǎn)線的泰山原漿“紅7”招待，“漿絲”們更是開懷暢飲?！敖裢硪还埠攘?98瓶啤酒，其中包括162瓶720ml的‘紅七’，36瓶泰山原漿文創(chuàng)精釀。”工作人員表示，原本定于十點(diǎn)結(jié)束的活動自然延續(xù)到了近凌晨才結(jié)束。

　　“我從2010年開始喝泰山原漿，這也是我第三次參加訪廠游。見到現(xiàn)在的工作人員，難免回想起他們十年前的樣子，看到泰啤現(xiàn)在的發(fā)展，我高興。”來自濟(jì)南的消費(fèi)者代表蔣玉潔說，她也希望有更多來自全國的消費(fèi)者能夠到廠嘗鮮。

　　據(jù)介紹，本次活動還將在23日至24日，8月6日至7日舉行。除山東本省消費(fèi)者外，還將重點(diǎn)邀約南京、合肥、天津等外省、市的消費(fèi)代表參加。屆時消費(fèi)者有機(jī)會親臨生產(chǎn)一線，了解泰山原漿的“鮮活密碼”。同時也會品嘗到最為新鮮的原漿啤酒。

　　“我為家鄉(xiāng)的產(chǎn)品感到驕傲”

　　來自天津的莊儒國是一名地道的泰安人，雖然已經(jīng)在天津定居18年，但這次參加探鮮之旅還是讓他對家鄉(xiāng)的企業(yè)有了另一種認(rèn)知?！捌綍r不怎么回泰安，有時候過年回。第 一次參加這種活動，感覺真不錯，身臨其境，很有感觸，泰山原漿值得漿絲們持續(xù)熱愛，作為泰安人我感到驕傲?！?/p>

　　“我們針對粉絲打造的‘漿絲會’活動從2014年就開始做，當(dāng)時依靠微博、微信等社交平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動。目前我們的微信公眾號粉絲超過900萬，全網(wǎng)粉絲破千萬。這次升級為‘榮耀漿絲’探鮮之旅，今后也要持續(xù)搞下去。” 泰山原漿啤酒市場總監(jiān)馬曉瓏表示?！拔覀円蚕ＭM(fèi)者把真實(shí)的體驗(yàn)感受反饋給我們的釀酒師、我們的市場工作人員?！?/p>

　　據(jù)了解，泰山原漿最為重視的就是消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)。今年5月25日至6月5日，泰山原漿啤酒聯(lián)合濟(jì)南300家知名餐飲店，發(fā)起“你的歡樂酒局 鮮活小7承包”主題贈飲活動，在餐飲終端贈飲7萬瓶“鮮活小7”。上半年以來泰山原漿開展的大規(guī)模體驗(yàn)嘗鮮活動，更是在北京、天津、石家莊、南京等地圈粉無數(shù)。

　　消費(fèi)者的“口碑發(fā)酵”

　　“泰山原漿口味為什么能夠贏得消費(fèi)者的青睞。這離不開我們的獨(dú)特發(fā)酵工藝——采用德國酵母的上層發(fā)酵工藝，能夠讓啤酒保持鮮活的同時，也將大量的有益成分保留下來?！痹谥袊瓭{啤酒體驗(yàn)中心，中國標(biāo)準(zhǔn)化會、“啤酒品酒”終身榮譽(yù)、泰山啤酒副總經(jīng)理張兆安向“漿絲”們介紹了泰山原漿的“風(fēng)味密碼”。

　　“我喝泰山原漿也快十年了，以前不好買每次我都讓我家附近那個店提前把酒準(zhǔn)備好，我?guī)У斤埖耆ァ，F(xiàn)在方便了可以線上下單，附近門店直接配送。我就是喜歡它獨(dú)特的味道?！眮碜允仪f的施來利說，通過此次活動回去后他會向更多的朋友介紹泰山原漿的獨(dú)特之處。

　　金杯銀杯不如百姓口碑。泰山原漿能夠在中國啤酒市場異軍突起，靠的就是其工藝及新鮮品質(zhì)，而訪廠探鮮之旅無疑會讓更多的消費(fèi)者走進(jìn)泰啤、了解泰啤、愛上泰啤。這種?別致的“口碑發(fā)酵”無疑將成為泰山原漿加速布局全國市場的重磅利器。