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    【9928酒播報】春節(jié)7天全國消費超9000億,酒水貢獻了多少?

    時間:2018-02-25     來源: 美酒招商網(wǎng)
    聲明:本文僅供學(xué)習(xí)交流,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),煩請告知,我們將立即刪除。
       一.春節(jié)7天全國消費超9000億,酒水貢獻了多少?

      春節(jié)7天全國消費破9000億,品質(zhì)消費成亮點。根據(jù)商務(wù)部的監(jiān)測,僅從除夕到正月初六,全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)9260億銷售,同比增長10.2%。

      在國人如此“能掙”、“敢花”的收入和消費能力下,2018年的春節(jié)酒水消費又有哪些值得關(guān)注的新特點?

      今年春節(jié)期間,年夜飯、團圓飯、親朋宴成為春節(jié)餐飲市場主角,除了在家吃,酒店餐飲渠道成為更多人的選擇。據(jù)了解,遼寧、山東、山西、湖北、廣西、海南等重點餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比增長10%左右,河北、福建、內(nèi)蒙古分別增長8.9%、8.0%和7.6%。其中,白酒自然是少不了的主角。

      在酒店餐飲渠道,現(xiàn)在大部分的人會選擇自帶酒水。同時,由于春節(jié)的特殊性,消費者在酒水選擇上普遍會“就高不就低”,所以茅臺、五糧液、國窖1573、洋河夢之藍(lán)、青花郎、青花汾30等高端名酒,越來越多地出現(xiàn)在人們春節(jié)餐桌上。與此同時,省級龍頭、區(qū)域強勢品牌在核心市場表現(xiàn)強勁,春節(jié)期間地產(chǎn)酒也呈現(xiàn)出火爆的銷售景象。

      9928點評:春節(jié)酒水旺銷是不爭的事實,盡管酒水購買呈現(xiàn)前瞻性,但9000億里酒水的貢獻也不會少,從春節(jié)前各大品牌的“漲價限購”來分析,2017對于白酒來說絕對是個豐收年。

      二.四川省2017年白酒企業(yè)收入2257億,利潤263.5億

      2月23日,四川省經(jīng)濟與信息化委員會官網(wǎng)發(fā)文指出:四川省規(guī)模以上酒類制造企業(yè)411家,實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2405.5億元,同比增長15.4%,利潤271.5億元,同比增長29.1%。

      2017年,五糧液集團、瀘州老窖股份有限公司和郎酒集團銷售收入分別突破800億元、100億元和110億元,利潤增幅分別高達(dá)43.1%、29.0%和28.0%,有力地帶動全省白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快增長。

      9928點評:在五糧液、瀘州等一線品牌的帶動下,白酒已經(jīng)成為四川省的支柱產(chǎn)業(yè)和利稅大戶,三家龍頭企業(yè)營收占了一半,整體利潤率11.6%。一份很不錯的成績單,從這份成績單中窺間出中國酒行業(yè)整體在全面復(fù)蘇。

      三.洛陽啟動杜康轉(zhuǎn)型升級計劃,投資198.4億推動10大項目,2030年沖刺百億

      2月22日,洛陽市人民政府辦公室下發(fā)《關(guān)于印發(fā)洛陽市促進杜康轉(zhuǎn)型升級行動計劃(2018-2020年)的通知》(以下簡稱《通知》)?!锻ㄖ芬螅?/p>

      從現(xiàn)在起到2020年,以鄭州和洛陽為核心,打造5個地市級樣板和40個縣級樣板,實現(xiàn)洛陽、鄭州全區(qū)域的市場覆蓋;

      重點打造酒祖杜康小封壇大單品,單品年銷售收入達(dá)到5億元,杜康控股年銷售收入達(dá)到20億元,入庫稅收達(dá)到4億元,占省產(chǎn)白酒的市場份額達(dá)到20%左右;

      2021-2025年實現(xiàn)省內(nèi)市場杜康產(chǎn)品全覆蓋和終端網(wǎng)點全覆蓋,全力打造酒祖杜康小封壇大單品,力爭用5年時間實現(xiàn)酒祖杜康小封壇單品年銷售收入突破10億元,杜康控股年銷售收入達(dá)到40億元,入庫稅收達(dá)到8億元,占省產(chǎn)白酒的市場份額達(dá)到35%以上,將杜康打造成為全國白酒市場高端品牌;

      到2030年,打響“酒祖杜康,國酒茅臺”口號,杜康控股年銷售收入達(dá)到100億元,入庫稅收達(dá)到20億元。

      9928點評:洛陽市政府為千年品牌杜康列出了發(fā)展規(guī)劃,目標(biāo)好定,如何執(zhí)行才是關(guān)鍵,以上條新聞四川省政府為榜樣,扎扎實實,一步一步一個腳印,多些“雪中送炭”定能讓古老的杜康煥發(fā)新春。

      四.2018年全球品牌500強發(fā)布,貴州茅臺上升至56位

      日前,英國知名品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布“2018年全球品牌500強”報告貴州茅臺排位由2017年的第118位上升至今年的第56位,品牌價值212.43億美元,較2017年上升73%。茅臺自2015年首次上榜“全球品牌500強”,3年時間,排名從第374位飆升至2018年的第56位。

      9928點評:茅臺已經(jīng)成為國貨精品,代表著中國的工匠精神,最容易被國際接受的中國品牌,國酒茅臺加油!

      五.權(quán)威大數(shù)據(jù):白酒消費高端增長近4成,山東農(nóng)村市場領(lǐng)跑全國

      來自尼爾森的報告指出,高端白酒和進口洋酒的興起代表了酒類產(chǎn)品的消費升級。數(shù)據(jù)顯示,高端白酒2017年銷售增速為37.3%,遠(yuǎn)高于整體白酒8.5%的增速,而部分進口洋酒雖然基數(shù)較低,但也取得了極高的增速,比如威士忌銷售增速高達(dá)69%。

      從消費認(rèn)知上,高端白酒的主打是文化底蘊,而葡萄酒和洋酒則讓生活更有情調(diào)。以江蘇本地為例,不論過年自己消費、還是孝敬老人,“標(biāo)配”白酒已經(jīng)從海之藍(lán)過渡到天之藍(lán)和夢之藍(lán)。53度飛天茅臺的零售價在2018新年伊始也從1299元提到1499元,狗年生肖茅臺在電商平臺被秒殺,凸顯出高端白酒消費的旺盛。

      另據(jù)阿里巴巴日前發(fā)布的《2018中國人新年俗報告》顯示,通過對來自農(nóng)村淘寶的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,春節(jié)前1個月,全國3萬個村莊通過農(nóng)村淘寶購買五糧液的消費額超過1000萬元,占整個白酒消費額近四分之一。張裕葡萄酒的消費額也超過300萬元,占整個葡萄酒消費額超五分之一,同比增長近20倍。此外,山東農(nóng)村市場白酒消費額明顯高于全國其他省份,安徽和河南也進入了全國前三。

      9928點評:透過大數(shù)據(jù)看現(xiàn)象,中國酒業(yè)更應(yīng)該擯棄傳統(tǒng)思維,從更多的大數(shù)據(jù)中尋找突破和商機,80后已經(jīng)成為中國的消費主力,他們同樣也是互聯(lián)網(wǎng)大軍的絕對主力,中國傳統(tǒng)的酒業(yè)在不注重酒業(yè)的網(wǎng)絡(luò)招商和網(wǎng)絡(luò)銷售,必將被會落伍。

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