深入醬香腹地，內(nèi)參酒將如何在河南“虎口奪食”？

　　河南，歷來素有“九州腹地、十省通衢”之稱，自古便是兵家必爭之地。近年來，伴隨著醬酒熱方興未艾，河南更成為眾多醬酒企業(yè)做品牌、布局的橋頭堡。

　　數(shù)據(jù)顯示，醬酒在河南市場已經(jīng)實現(xiàn)超240億的銷售體量，并在2020年首次超越濃香，成為河南白酒市場的大香型。

　　如此背景之下，內(nèi)參酒走進(jìn)鄭州，再向河南乃至中原地區(qū)發(fā)起猛攻。那么，內(nèi)參酒欲在河南持續(xù)發(fā)展壯大，已經(jīng)準(zhǔn)備了哪些進(jìn)攻武器?

　　▲中國圍棋協(xié)會副、棋圣聶衛(wèi)平蒞臨活動現(xiàn)場，做《棋圣眼中的高端白酒》主題演講。他說：“能看到內(nèi)參的在政治上都是很高層的人士了，所以這個酒的名字都已經(jīng)很高端了。我作為內(nèi)參酒的朋友，衷心地祝愿內(nèi)參酒能夠發(fā)展得越來越好”

　　01、馥郁香：一個在河南快速崛起的新品類

　　河南，歷來在中國白酒界有著舉足輕重的地位。本地品牌與外來品牌在這個極具包容性的市場里充分競爭。數(shù)據(jù)顯示，河南目前白酒市場規(guī)模已經(jīng)在400億左右，其中高端價位產(chǎn)品占據(jù)15%-20%。

　　以近年來大熱的醬酒為例，幾乎所有頭部醬酒企業(yè)都將河南作為重要戰(zhàn)略市場。河南，也因此被稱為醬酒風(fēng)向標(biāo)市場。

　　然而，在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商眼中，除了醬酒，馥郁香也是一個在河南市場快速崛起的新品類。

　　鄭州恒利酒業(yè)公司是酒鬼酒在河南的戰(zhàn)略平臺合作商，承擔(dān)內(nèi)參酒、酒鬼酒等品系的市場運(yùn)營。會議上，鄭州恒利酒業(yè)公司總經(jīng)理王俊元分享了酒鬼酒、內(nèi)參酒在河南市場的發(fā)展，他表示：“經(jīng)過4年的努力，酒鬼酒河南市場規(guī)模得到了快速發(fā)展，同時，一個新的品類馥郁香白酒在河南迅速崛起?！?/p>

　　對于馥郁香型氛圍在河南市場日益濃厚的現(xiàn)象，微酒在初入鄭州時就明確地感受到——

　　“近兩年來，酒鬼酒、內(nèi)參酒在河南很多市場都完成了渠道布局?！?/p>

　　“招了很多經(jīng)銷商，品牌知名度和渠道熱度都很不錯?！?/p>

　　“河南是酒鬼酒的省外重點(diǎn)市場。”

　　“我身邊很多經(jīng)銷商朋友都做了內(nèi)參酒，去年還有一些開了內(nèi)參專賣店?！?/p>

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　　微酒了解到，作為酒鬼酒、內(nèi)參酒重要的省外市場，河南早已達(dá)到數(shù)億規(guī)模，甚至培育出了億級大商。

　　可以說，在醬酒云集的河南市場，以內(nèi)參酒為代表的酒鬼酒，成為獨(dú)樹一幟的品類香型，正成長為這個市場里極具成長性的品牌。

　　對于酒鬼酒、內(nèi)參酒在河南市場強(qiáng)勢崛起的原因，王俊元分析認(rèn)為：“正是由于廠商一體化運(yùn)營賦能，得到了經(jīng)銷商的價值認(rèn)同，再加上內(nèi)參酒銷售公司在新的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下模式不斷創(chuàng)新，為內(nèi)參酒在白酒競爭激烈的環(huán)境下加強(qiáng)了內(nèi)核驅(qū)動，單品業(yè)績迅速成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬，備受投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，品牌價值不斷提升?！?/p>