汾酒發(fā)展跑出“加速度”,半年?duì)I收歷史性首破百億
預(yù)增公告顯示,汾酒預(yù)計(jì)今年上半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比增加48.30億元—55.20億,同比將增加 70%- 80%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比增加17.66億元—20.87億元,同比將增加 110%- 130%。
數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元。按此次預(yù)增公告數(shù)據(jù)計(jì)算,預(yù)計(jì)汾酒今年上半年?duì)I收至少為117.3億。半年?duì)I收超過(guò)百億,是汾酒上市以來(lái)的首次,這再一次向行業(yè)展示了“汾酒速度”。
此外,汾酒去年同期凈*為16.05億,按本次預(yù)增公告數(shù)據(jù)推算,預(yù)計(jì)今年上半年凈*至少為33.71億元。數(shù)據(jù)顯示,汾酒2020年實(shí)現(xiàn)凈*為30.79億元。換言之,僅僅用了半年時(shí)間,汾酒就已超過(guò)了2020年全年的凈*總額,這無(wú)疑是汾酒延續(xù)高質(zhì)發(fā)展的又一注腳。
對(duì)于汾酒的這份亮眼成績(jī),安信證券最新研報(bào)指出,一方面得益于公司深度聚焦省外核心市場(chǎng),省外操作打法日漸精進(jìn),品牌復(fù)興勢(shì)頭強(qiáng)勁;另一方面得益于青花30復(fù)興版首年投放即基本站穩(wěn)千元價(jià)位,進(jìn)一步強(qiáng)化清香龍頭價(jià)格占位,有望對(duì)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升實(shí)現(xiàn)良好傳導(dǎo)。
另?yè)?jù)汾酒2020年年報(bào)披露,今年計(jì)劃營(yíng)收增長(zhǎng)30%,約182億。對(duì)應(yīng)上半年?duì)I收的117.3億—124.2億,這意味著汾酒已完成目標(biāo)營(yíng)收進(jìn)度的64%—68%。
招商證券研報(bào)表示,預(yù)計(jì)汾酒全年收入有望實(shí)現(xiàn)50%以上增長(zhǎng)。中長(zhǎng)期來(lái)看,汾酒品牌力足,香型差異優(yōu)勢(shì)明顯,目前區(qū)域拓展戰(zhàn)略初步跑通,在全國(guó)形成示范效應(yīng),有望協(xié)同省外高質(zhì)量經(jīng)銷(xiāo)商,在次高端行業(yè)景氣之際率先完成全國(guó)化擴(kuò)張。
“汾酒速度”強(qiáng)勢(shì)延續(xù),汾酒靠的是什么?
半年?duì)I收破百億,凈*超去年全年,“汾酒速度”強(qiáng)勢(shì)延續(xù),那么汾酒到底做對(duì)了什么?
首先,汾酒堅(jiān)持“中國(guó)酒魂,活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略定位,全面推動(dòng)落實(shí)“兩大行動(dòng)”:汾酒三年改革行動(dòng)和對(duì)標(biāo)世界管理提升行動(dòng),現(xiàn)代企業(yè)治理、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、智慧汾酒等方面成效顯著。
其次,汾酒高舉清香大旗,強(qiáng)化文化作用,實(shí)施汾酒、竹葉青“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略,并圍繞“1357+10”進(jìn)行市場(chǎng)布局,企業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)健。
具體來(lái)看:在產(chǎn)品層面,汾酒堅(jiān)持“抓兩頭、帶中間”的產(chǎn)品策略,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),逐步推進(jìn)產(chǎn)品高端化的發(fā)展戰(zhàn)略,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。目前,中高端青花汾酒系列在青花汾30·復(fù)興版的牽引下銷(xiāo)售趨勢(shì)向好,青花30復(fù)興版有望成為千元價(jià)位帶放量大單品;
今年7月發(fā)布新品青花40中國(guó)龍,定價(jià)3199元/瓶,劍指超高端,強(qiáng)化品牌勢(shì)能;在中低端汾酒則堅(jiān)持終端突破,大力招商育商提升覆蓋率及滲透率,其中玻汾供不應(yīng)求、動(dòng)銷(xiāo)旺盛。
在市場(chǎng)方面,汾酒按照“1357”的市場(chǎng)布局策略,在發(fā)展省內(nèi)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,積極開(kāi)拓省外市場(chǎng),區(qū)域布局逐步優(yōu)化。目前,汾酒深度聚焦環(huán)山西市場(chǎng)、長(zhǎng)三角、珠三角、渤海灣經(jīng)濟(jì)圈以及規(guī)模型地縣級(jí)的核心市場(chǎng),環(huán)山西市場(chǎng)與南方市場(chǎng)取得的成效顯著。數(shù)據(jù)顯示,今年季度,汾酒省外市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入占一季度收入比重已高達(dá)59%。
此外,汾酒還持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu),目前已基本完成了營(yíng)銷(xiāo)骨干的新老交替,大量90后營(yíng)銷(xiāo)人員到基層一線工作,激發(fā)了汾酒的內(nèi)生動(dòng)力。渠道方面,汾酒加大渠道布局的廣度,目前全國(guó)市場(chǎng)可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已突破100萬(wàn)家,渠道精細(xì)化水平不斷提高。
根據(jù)汾酒的“十四五”規(guī)劃,未來(lái)五年將延續(xù)“汾酒速度”的基調(diào),實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)改革三步走。2021年是營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整期為階段,逐步解決改革中經(jīng)銷(xiāo)商存在的問(wèn)題;2022-2023年是第二階段為轉(zhuǎn)型發(fā)展期,進(jìn)一步擴(kuò)張省外市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化品牌的創(chuàng)收;第三階段是2023-2025年為加速發(fā)展期,全面完成“1357”的市場(chǎng)布局,致力于產(chǎn)品高端化與渠道全國(guó)化的目標(biāo)。
在今年5月20日舉行的2020年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,汾酒委、董事長(zhǎng)李秋喜也曾公開(kāi)表示,汾酒做好了高速增長(zhǎng)的準(zhǔn)備,到“十四五”末,公司要躋身行業(yè)第 一陣營(yíng),未來(lái)將建成世界企業(yè),實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.rt516.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |