在寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎看來(lái),北京是寶醞集團(tuán)的誕生之地和立足之本。
8月16日,“又一家”寶醞名酒醬酒館在北京開(kāi)業(yè)!
前后不到一個(gè)月,寶醞名酒、寶醞名酒醬酒館先后進(jìn)入北京市場(chǎng),“產(chǎn)品品牌+渠道品牌”雙輪并驅(qū)的模式正在快速“運(yùn)轉(zhuǎn)”之中。
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一直以“新物種”自居,寶醞備受關(guān)注
自2020年5月9日成立以來(lái),以“新物種”自居的寶醞集團(tuán)憑借“超速”發(fā)展,獲得了眾多業(yè)內(nèi)人士的“高度關(guān)注”。
2021年以來(lái),寶醞集團(tuán)更是迎來(lái)多個(gè)“高光時(shí)刻”!
2021年5月9日,寶醞集團(tuán)成立一周年之際,寶醞名酒冠名的高鐵列車(chē)啟航。
2021年6月3日,寶醞名酒強(qiáng)勢(shì)登陸近百座高鐵站,732屏席卷全國(guó),精準(zhǔn)高效展現(xiàn),為品牌帶來(lái)海量曝光。
值得一提的是,就在寶醞名酒“高歌猛進(jìn)”的同時(shí),作為“渠道品牌”的寶醞名酒醬酒館也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。
2021年6月9日,以“大時(shí)代、大平臺(tái)、大未來(lái)”為主題的中國(guó)醬酒投資高峰論壇暨寶醞集團(tuán)首屆全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在杭州舉行。
會(huì)上,李士祎對(duì)外公布“三年千店計(jì)劃”,預(yù)計(jì)在2021年底打造100家寶醞名酒醬酒館,2022年500家,2023年落地1000家。
按照李士祎的說(shuō)法,渠道變革是白酒行業(yè)發(fā)展的重要助推器,中國(guó)酒類(lèi)流通的渠道模式過(guò)往有過(guò)多次升級(jí)演進(jìn),從早期的糖酒公司時(shí)代,到煙酒店時(shí)代,再到品牌專(zhuān)賣(mài)模式。
未來(lái),寶醞集團(tuán)要走“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”路徑,打造中國(guó)酒業(yè)“新物種”。
需要大家注意的是,2021年6月9日之后,寶醞集團(tuán)在“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”的路徑上,不斷“超速”行駛!
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“寶醞速度”!3年1000家店“非口號(hào)”
據(jù)公開(kāi)資料顯示,在剛剛過(guò)去的兩個(gè)月,寶醞集團(tuán)旗下寶醞名酒高頻次亮相于全國(guó)多地,包括合肥、成都、長(zhǎng)沙、北京、泉州等。
與此同時(shí),寶醞名酒醬酒館在“三年千店計(jì)劃”的指引下,“落地”湖北、廣東、陜西、四川、湖南、寧夏、福建等省份。
李士祎在《老秦會(huì)客廳對(duì)話李士祎:我選擇了“未來(lái)30年最艱辛的一條路”》中曾表示,希望把好酒在寶醞的體系下呈現(xiàn),這就決定了寶醞既是一個(gè)產(chǎn)品品牌,又是一個(gè)渠道品牌。而寶醞名酒連鎖醬酒館便是渠道品牌的重要一極。
據(jù)了解,寶醞名酒是來(lái)自世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)的天然饋贈(zèng),是季克良等釀酒大師加持的匠心美酒,更是傳承和傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化及美學(xué)的經(jīng)典之作。
由寶醞·漢醞30、寶醞·唐醞20、寶醞·宋醞10和寶醞醬酒(中國(guó)紅、星空藍(lán))構(gòu)成的寶醞酒產(chǎn)品矩陣,是寶醞集團(tuán)自有品牌戰(zhàn)略的集大成者,展現(xiàn)了寶醞對(duì)于傳統(tǒng)釀造工藝和中華文化的敬畏和傳承。
而寶醞名酒醬酒館作為寶醞渠道品牌的重要一級(jí),是以“中國(guó)家醬香名酒專(zhuān)業(yè)品牌連鎖機(jī)構(gòu)”為戰(zhàn)略定位的寶醞名酒連鎖醬酒館。
寶醞集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,寶醞名酒連鎖醬酒館門(mén)店以新中式為設(shè)計(jì)風(fēng)格,結(jié)合傳統(tǒng)醬酒及新中產(chǎn)美學(xué)文化為一體,打造“美學(xué)消費(fèi)空間”;
定位“高精尖”消費(fèi)人群,總部全方位指導(dǎo)門(mén)店通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)、會(huì)員聯(lián)動(dòng)、圈層社群打通消費(fèi)鏈路,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)關(guān)系的長(zhǎng)期留存并不斷裂變,打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,寶醞集團(tuán)的“品牌、渠道雙驅(qū)動(dòng)”模式,幾乎的詮釋了,到底什么是品牌、渠道的“互相助力”。
一方面,寶醞名酒以高品質(zhì)為寶醞名酒醬酒館“引流”;另一方面,寶醞名酒醬酒館通過(guò)對(duì)消費(fèi)者盡心周到的服務(wù),助力寶醞名酒知名度的進(jìn)一步“推廣”,成功實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。
當(dāng)前,連鎖業(yè)態(tài)已成為我國(guó)酒類(lèi)流通行業(yè)的重要賽道。業(yè)內(nèi)人士分析,預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年內(nèi),我國(guó)酒類(lèi)連鎖化率有望達(dá)到30%-40%以上。寶醞集團(tuán)以寶醞名酒醬酒館為戰(zhàn)略支點(diǎn),繼續(xù)升級(jí)“超級(jí)渠道”戰(zhàn)略,整合上下游資源,將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),有望成為新一輪高質(zhì)量發(fā)展的酒類(lèi)流通樣本。
可以預(yù)見(jiàn)的是,在“品牌、渠道雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展模式下,寶醞集團(tuán)將會(huì)成為更多酒商的合作,其打造知名醬酒品牌與3年千店計(jì)劃,給酒商轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的模式。
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