場景實(shí)驗(yàn)室提出:曾經(jīng)稀缺到需要被“仰望”的美術(shù)館,已經(jīng)從文化、商業(yè)等各個角度成為生活的底層色彩,我們正在進(jìn)入一個“美術(shù)館時代”。這個時代的商品在考慮實(shí)用性的同時,更強(qiáng)調(diào)精神體驗(yàn)。
近日,微酒記者獨(dú)家獲悉,舍得酒業(yè)以神話人物所打造的文創(chuàng)產(chǎn)品——“舍得神話人物套裝·雷神火神”珍藏禮盒(以下簡稱雷神火神禮盒)自2020年8月8日正式開售以來,8萬套限量產(chǎn)品即將售罄。截止8月底,庫存僅剩3000余套,預(yù)計最遲9月30日全部售罄,此后永不再版。
顯然,雷神火神禮盒被大眾追捧,正是“美術(shù)館時代”下的一個消費(fèi)縮影。
與此同時,微酒記者拿到一張舍得酒業(yè)的新品形象圖。據(jù)知情人士透露,這是舍得酒業(yè)即將推出第二套中國傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝,預(yù)計10月上市。
01
僅剩3000余套,“雷神火神”為何被追捧?
2020年8月8日,舍得酒業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品——“舍得神話人物套裝·雷神火神”珍藏禮盒(以下簡稱雷神火神禮盒)的限量發(fā)售。為白酒國潮文創(chuàng)產(chǎn)品提供了新思路。
據(jù)悉,雷神火神禮盒是舍得酒業(yè)站在民族自信、國潮文化興盛的新時代背景下,推出的首款神話人物紀(jì)念產(chǎn)品。 這款產(chǎn)品以現(xiàn)代藝術(shù)視角再現(xiàn)了中國神話人物的傳奇色彩,蘊(yùn)含著舍得酒業(yè)“致敬國人不凡歲月下的非凡精神”的誠摯之心。契合舍得酒業(yè)的品牌內(nèi)涵——“舍”與“得”的精神內(nèi)核。
彼時,該款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就收獲了大量“自來水”粉絲,好評率,并在禮盒裝白酒中一度登頂京東人氣榜名。
雷神火神禮盒為何被追捧?
首先,該款產(chǎn)品在包裝上巧妙借用了中國神話人物形象——“雷神辟邪,舍我其誰;火神驅(qū)魔,舍己為民”,以雷神、火神的文化圖騰為核心設(shè)計元素,成功實(shí)現(xiàn)了“雷神火神”形象的傳遞。
尤其是這一年多來,全人類共同遇到了一個巨大的挑戰(zhàn)。無數(shù)人全力以赴,為了人類的福祉而努力,剛好與雷神火神的舍得精神不謀而合。這段時期的雷與火、苦與樂、舍與得,都值得每個人紀(jì)念和珍藏。
其次,在酒體設(shè)計方面,使用的原酒壇儲時間超過6年,口感甘甜醇厚,是名副其實(shí)的優(yōu)質(zhì)老酒。
由此不難看出,通過為產(chǎn)品注入了祈福迎祥的美好愿望賦予產(chǎn)品禮品屬性,舍得酒業(yè)抓住了消費(fèi)者從物質(zhì)享受到精神文明的雙重需求。
自發(fā)售一年以來,“雷神火神”套裝獲得了市場的良好反響。但區(qū)別于大單品,舍得酒業(yè)的這款文創(chuàng)產(chǎn)品走的是“小而美”的路線。
舍得酒業(yè)表示:對于這款限量版產(chǎn)品將持續(xù)堅守最初的8萬套承諾,無論市場需求有多大,不為短期商業(yè)利益誘惑,堅持維護(hù)限量版產(chǎn)品的稀缺性、性。目前庫存僅剩余3000余套,售完為止,永不再版。
“一方面產(chǎn)品的稀缺性,賦予產(chǎn)品高端價值,維持舍得品牌的高端形象;另一方面保障消費(fèi)者良好的購買體驗(yàn),增強(qiáng)品牌與客戶之間的黏性?!痹谛袠I(yè)人士看來,此舉恰好應(yīng)證了舍得酒業(yè)著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展,持續(xù)創(chuàng)造客戶價值,保持良性客戶經(jīng)營模式的長線發(fā)展思維。
02
新品預(yù)計10月上市,如何再續(xù)經(jīng)典?
值得注意的是,在雷神火神套裝”即將售罄,為了滿足人們多維度的精神訴求,舍得酒業(yè)即將推出第二套舍得中國傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝,預(yù)計10月份上市。
據(jù)知情人士透露,該新品在品質(zhì)上將延續(xù)“雷神火神”禮盒的高標(biāo)準(zhǔn):在酒體設(shè)計方面,使用壇儲6年生態(tài)濃香老酒,賦予產(chǎn)品更高端的品質(zhì)價值,深度契合舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略。
而根據(jù)新品的所屬系列——“舍得中國傳統(tǒng)神話宇宙系列套裝”,可以推測:這款新品大概率將繼續(xù)以經(jīng)典神話故事為主要元素,借助中國傳統(tǒng)神話的魅力,賦予產(chǎn)品民族文化內(nèi)涵。
從外形輪廓來看,整體仍然保持了舍得系列產(chǎn)品傳統(tǒng)的圓柱型瓶身,45度平滑過渡的瓶肩和呈冠狀的瓶蓋。值得關(guān)注的是,新品包裝在瓶頸處增添了外圈設(shè)計,使得瓶子整體輪廓更顯豐滿。
從時間節(jié)點(diǎn)來看,在即將來臨的中秋節(jié)和國慶節(jié)映襯下,“第二套神話人物套裝”將會講述哪一段神話故事?又將以何種姿態(tài)上市?舍得酒業(yè)的這款新品神秘值拉滿,引發(fā)了業(yè)內(nèi)諸多好奇與猜測。
顯然,該新品一方面承接了上一款神話人物套裝的人氣流量,另一方面呼應(yīng)了在雙節(jié)將至的當(dāng)下人們?nèi)找鎻?qiáng)烈的家國情懷,頗受消費(fèi)者期待。
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