朱偉“上線”新目標(biāo)，5年50億！

　　9月11日，枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉通過個人社交平臺發(fā)文稱，“枝江真年份去年九月底上市，截止本月底，預(yù)計首年銷售1.4億，開局不錯!基礎(chǔ)已經(jīng)種下，勢能逐步累積，未來五年目標(biāo)：50億!能實現(xiàn)嗎?”

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　　能實現(xiàn)嗎?一次心虛的“炒作”

　　據(jù)公開資料顯示，枝江“真年份”系列分為3年、6年、12年三款單品，每瓶市場零售價分別為268元，528元，1188元，其產(chǎn)品特色包括：真年份，本色自然，拒絕食用酒精，拒絕任何化學(xué)添加劑。

　　對于“真年份”概念，朱偉個人曾公開回應(yīng)稱“枝江酒業(yè)敢于推出‘真年份’產(chǎn)品，自然是考慮好了未來十年的產(chǎn)能支持問題。不賣一滴假年份，這是我們的決心!”

　　今年以來，按照枝江酒業(yè)對外公布的信息，枝江真年份系列“一路飄紅”。

　　3月27日，枝江酒業(yè)公布了2021年一季度營銷數(shù)據(jù)，企業(yè)當(dāng)季銷售回款同比增長104.93%，其中“真年份”新品銷售占比達(dá)33%。

　　4月3日，朱偉表示，枝江“真年份”系列產(chǎn)品3月份實現(xiàn)招商(按打款統(tǒng)計)超過40家，僅一個月時間，就完成了去年9-12月40%的市場招商份額。

　　4月29日，朱偉在介紹枝江酒業(yè)招商優(yōu)勢時透露，“枝江真年份在3、4兩月新增招商近百家?！?/p>

　　此外，朱偉強(qiáng)調(diào)，受益于招商持續(xù)加速，枝江酒業(yè)很可能在今年超額完成原定500家招商目標(biāo)。

　　8月11日，枝江酒業(yè)委張春雷在向宜昌市調(diào)研組匯報公司生產(chǎn)經(jīng)營情況以及存在的主要問題時透露，“真年份系列產(chǎn)品自去年9月中旬上市以來，目前招商已突破300家，新品占比達(dá)40%，開票價平均增幅30%，釀造產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大，稅收穩(wěn)定增長?！?/p>

　　9月11日，朱偉根據(jù)枝江真年份系列的表現(xiàn)，提出了“五年50億的目標(biāo)”，但又以“能實現(xiàn)嗎?”作為結(jié)尾，這讓部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其“既想炒作，又心虛”。

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　　專家評：目標(biāo)“沒問題”!

　　這是一次心虛的炒作?一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家表示，朱偉所提的“五年50億”的目標(biāo)，絕對不是一個高不可攀的數(shù)字，起碼有實現(xiàn)的可能。

　　從市場環(huán)境來看，國內(nèi)白酒市場競爭激烈的同時，“馬太效應(yīng)”凸顯，名優(yōu)白酒品牌與高質(zhì)量白酒產(chǎn)品的組合“十分吃香”，處于競爭過程中的有利位置。

　　枝江酒業(yè)起源1817年創(chuàng)辦于古鎮(zhèn)江口的“謙泰吉”古槽坊，歷經(jīng)200余年的創(chuàng)新變革和匠心傳承，是“”“中國十大新名酒”，其具備品牌知名度與高端品質(zhì)口碑。

　　因此，名酒品牌、高端品質(zhì)再加上“真年份”概念的加持，枝江真年份系列產(chǎn)品與當(dāng)前“喝名酒、喝老酒”的社會氛圍切合，屬于占據(jù)競爭優(yōu)勢地位的酒企。

　　從枝江酒業(yè)內(nèi)部狀況來看，雖然有諸多“蜚語流言”，但枝江酒業(yè)在朱偉的帶領(lǐng)下，確實實現(xiàn)了“扭虧為盈”。

　　而且，自朱偉接手枝江酒業(yè)以來，各項管理、運營、推廣政策的效果，大家有目共睹，其正憑借個人能力，不斷推動整個枝江酒業(yè)的“向上、向前”進(jìn)步。

　　在競爭如此激烈，一線頭部酒企萬分強(qiáng)勢的背景下，朱偉早已證明了自己的能力。

　　值得一提的是，一個有能力的，其帶領(lǐng)下的團(tuán)隊自然也不會差。數(shù)位熟悉枝江酒業(yè)的酒商均表示，枝江酒業(yè)的高速發(fā)展，其團(tuán)隊的價值貢獻(xiàn)相當(dāng)大。

　　這是一個存量競爭的時代，酒企、產(chǎn)品被淘汰很正常。與此同時，這也是一個充滿機(jī)遇的時代，短期內(nèi)完成業(yè)績暴漲的“質(zhì)變”也是尋常事。

　　朱偉所講的“五年50億”是個美好的期許，為之奮斗的目標(biāo)，從目前枝江酒業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，一定能夠?qū)崿F(xiàn)!