328.97億元！四特酒品牌價(jià)值再度提升

　　9月10日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了2021年度中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)榜單及報(bào)告。其中，四特酒的品牌價(jià)值從2020年的280.04億元增長(zhǎng)至328.97億元，增長(zhǎng)48.93億元。

　　從這份報(bào)告來(lái)看，2020年至今雖受疫情影響，全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受到?jīng)_擊，但四特酒的品牌價(jià)值不減反增，并呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。這也是多年來(lái)，四特酒始終堅(jiān)持走差異化特香之路的結(jié)果，也意味著市場(chǎng)對(duì)四特酒品牌的絕對(duì)認(rèn)可。

　　文化為品牌賦能

　　有一種力量，無(wú)形但深遠(yuǎn)，比如文化。說(shuō)起四特酒的歷史，那就不得不提四特酒的原產(chǎn)地——江西省樟樹市，該市是中國(guó)古法白酒的原生地。自殷商發(fā)源，四特酒歷經(jīng)漢、唐、宋、明、清等數(shù)朝，形成了詩(shī)、文人與酒相依的獨(dú)特淵源。

　　白酒承載著的是文化，正是數(shù)千年來(lái)生生不息的中華文化賦予了白酒行業(yè)強(qiáng)大的生命力和旺盛的市場(chǎng)需求。四特酒歷史悠久，其在一波又一波時(shí)代的浪潮中堅(jiān)守住了它的精髓，以歷史文化底蘊(yùn)為背書，融合新時(shí)代文化精神，為四特酒品牌持續(xù)賦能。

　　今年7月，2021年四特十五年“筑夢(mèng)蘭心”公益計(jì)劃手繪評(píng)選大賽頒獎(jiǎng)盛典在景德鎮(zhèn)陶溪川舉行。一件件作品展示了對(duì)新時(shí)代幸福美好生活的歌頌，對(duì)四特酒文化故事、歷史底蘊(yùn)、品牌內(nèi)涵的描繪，對(duì)四特十五年精神內(nèi)涵、匠心品質(zhì)的刻畫等。透過(guò)這些作品，可以看到新時(shí)代青年對(duì)于四特酒的理解和美的探求，也展示出四特酒在深化文化內(nèi)涵，打造四特品牌精神內(nèi)涵的決心。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的酒企將文化上升為企業(yè)戰(zhàn)略，希冀用文化為品牌打造堅(jiān)實(shí)的“金字招牌”，四特酒也不例外。回顧四特酒的發(fā)展史，是一部自強(qiáng)不息、厚德載物的成長(zhǎng)史。三千多年的四特酒史，汲取了中華文明的精華，印證了中國(guó)酒文明發(fā)展的每一個(gè)腳印。時(shí)至今日，四特酒憑借特香型白酒獨(dú)特的口感和卓越的品質(zhì)，贏得了眾多消費(fèi)者的信任，是贛鄱大地飲食文化的代表，成為江西人民引以為傲的一張金色文化名片。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)，是四特酒品牌強(qiáng)大的根本。

　　四“特”為品牌背書

　　四特酒以“特”而聞名。具體來(lái)說(shuō)，分為四個(gè)“特”，即產(chǎn)區(qū)之特、原料之特、工藝之特、香型之特。正是這與生俱來(lái)的“特”，讓四特酒在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的品牌印象，贏得了當(dāng)下的白酒市場(chǎng)資源，取得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

　　，產(chǎn)區(qū)之特，特在環(huán)境。江西樟樹一帶具有的地質(zhì)形態(tài)，千百年來(lái)形成了獨(dú)特的水源氣候和微生物群，這為四特出產(chǎn)好酒創(chuàng)造絕佳的先決條件;第二，原料之特，特在原糧。白酒釀造多以高粱為主，而四特酒則選用產(chǎn)于贛鄱稻區(qū)的純天然優(yōu)質(zhì)稻米為釀造原糧，以整粒大米，不經(jīng)浸泡，直接放入發(fā)酵池和酒醅混在一起固體發(fā)酵，這種做法在全國(guó)白酒釀造中僅此一例;第三，工藝之特，特在古法。

　　江西宜春人宋應(yīng)星著有世界上部關(guān)于農(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的綜合性著作《天工開(kāi)物》，當(dāng)時(shí)“清江土燒”釀酒工藝資料收錄其中。而今，四特人追本溯源，與天工古法一脈相傳，九法環(huán)環(huán)相循，不忘工藝之本，更是創(chuàng)新總結(jié)出“12353”特香工藝，做到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合;第四，香型之特，特在風(fēng)味。

　　自1997年，由國(guó)家輕工總會(huì)審查推薦、全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)審定批準(zhǔn)的中國(guó)白酒特香型正式得到了認(rèn)可，四特酒成為特香型的代表企業(yè)以來(lái)，其幽雅舒適、諸香協(xié)調(diào)、入口柔和、余味悠長(zhǎng)等特點(diǎn)，讓四特酒“一口三香，清香醇純”的口感特征為世人稱道。

　　這些年，四特酒一直執(zhí)著堅(jiān)守特香型白酒釀造工藝，專注于不斷提升企業(yè)的管理力和品牌力，打造核心管理團(tuán)隊(duì)，致力于成為中國(guó)差異化香型品牌。正是因?yàn)檫@個(gè)理念，四特酒從來(lái)不會(huì)去跟風(fēng)，無(wú)論是在濃香型受到追捧的過(guò)去，還是在醬香流行的當(dāng)下，其一直堅(jiān)持走特香型路線。尤其是最近幾年，白酒市場(chǎng)經(jīng)歷了大流通時(shí)期和拼品牌、拼終端時(shí)期之后，如今走進(jìn)了拼整合、拼科學(xué)管理的新時(shí)代，四特酒的定位就更加堅(jiān)定了。

　　一脈相承的獨(dú)特個(gè)性，促進(jìn)了四特酒品牌的跨越式發(fā)展。

　　創(chuàng)新為品牌發(fā)聲

　　作為江西省龍頭白酒企業(yè)、全國(guó)知名品牌，四特酒也在不斷創(chuàng)新品牌推廣機(jī)制，線上活動(dòng)、綜藝欄目、交通路牌、廣播電視等多個(gè)途徑同步發(fā)聲，打通了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端三方媒介渠道，四特品牌傳播效果顯著。

　　可以看到，即便是在疫情蔓延的2020年，也沒(méi)有阻滯四特酒的品牌活力。四特酒紛紛利用視頻會(huì)議、線上直播等形式，創(chuàng)新性開(kāi)展銷售和推廣工作。

　　“致敬逆行者”“抗疫防疫站點(diǎn)慰問(wèn)活動(dòng)”“家常菜評(píng)選”等活動(dòng)快速打開(kāi)消費(fèi)端，在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到溫暖;在2020年雙11活動(dòng)中，四特酒集體亮相，并針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，推出各種有針對(duì)性的特惠活動(dòng)，足見(jiàn)其在市場(chǎng)服務(wù)和消費(fèi)者培育中的用心;為了進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)，四特酒還抓住契機(jī)，開(kāi)啟了直播帶貨模式，直播首秀四特東方韻·弘韻短短幾秒便被搶購(gòu)一空，這不僅展示了四特酒的產(chǎn)品亮點(diǎn)，更是將品牌的歷史底蘊(yùn)一一呈現(xiàn);四特酒贊助播出的《主廚的榮耀》，彰顯了四特酒對(duì)中國(guó)味道走出中國(guó)、走向世界的底氣和執(zhí)著······一系列的創(chuàng)新發(fā)展，讓四特酒在傳統(tǒng)文化賦能背書的基礎(chǔ)上，不斷煥發(fā)新的品牌魅力，品牌聲量持續(xù)增強(qiáng)。

　　此外，四特酒還在2019年河北、福建、廣東、江蘇、湖南、河南招商的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速布局重點(diǎn)區(qū)域，分產(chǎn)品線有針對(duì)地開(kāi)展招商活動(dòng)。在經(jīng)銷商管理上，四特酒實(shí)行經(jīng)銷商分級(jí)管理，根據(jù)核心市場(chǎng)、高潛力市場(chǎng)、低潛力市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)等類型，制定不同的策略，并幫助經(jīng)銷商制定成長(zhǎng)計(jì)劃，精準(zhǔn)推動(dòng)廠商共同發(fā)展。

　　四特酒的品牌價(jià)值之所以能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，一方面得益于數(shù)千年來(lái)四特酒承載的深厚歷史內(nèi)涵和得天獨(dú)厚的四大優(yōu)勢(shì);另一方面，也要?dú)w功于新時(shí)代下四特人不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，從而為品牌價(jià)值帶來(lái)提升。正是基于品牌發(fā)展將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，四特酒形成了強(qiáng)大的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌發(fā)展具備無(wú)限上升的可能。

　　在2021年中國(guó)酒類品牌價(jià)值前200強(qiáng)榜單中，四特酒以328.97億元位列前30強(qiáng)。面向未來(lái)，四特酒方面表示，將繼續(xù)踐行“求真務(wù)實(shí)，從容久遠(yuǎn)”的企業(yè)哲學(xué)，“自強(qiáng)不息，厚德載物”的企業(yè)精神，貫徹落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求，著力打造專注專業(yè)、創(chuàng)新卓越、基業(yè)長(zhǎng)青的酒業(yè)者，為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)一分力量。

　　四特酒的“特”，不是曲高和寡，而是“世界因我而不同”的產(chǎn)品魅力和品牌精神。